Coca-Cola și-a retras de la vânzare un produs despre care spera să fie un succes pe piața din România, însă rezultatele nu au fost cele așteptate. Este vorba despre Coca-Cola Spiced.
Coca-Cola renunță la Coca-Cola Spiced din cauza performanței slabe
După doar jumătate de an de la lansare, Coca-Cola a decis să scoată de pe rafturi sortimentul Coca-Cola Spiced, punând astfel capăt unei încercări menite să atragă tinerii, în special reprezentanții Generației Z. Lăudată ca o nouă adiție permanentă în oferta companiei, această băutură, lansată în februarie 2024, combina gustul tradițional de Coca-Cola cu arome de zmeură.
Cu toate că produsul a beneficiat de o amplă campanie de promovare, impactul pe piață a fost sub așteptări. Deși nu a fost oferită o explicație oficială pentru retragere, experții din domeniu consideră că unul dintre motivele principale ar fi confuzia consumatorilor cu privire la gustul real al băuturii, care nu era „picant”, așa cum s-ar fi crezut la prima vedere.
Citeste si:
Eșecul Coca-Cola Spiced pe piață
La doar șase luni după lansare, Coca-Cola a retras de pe piață produsul Coca-Cola Spiced, încheind astfel o încercare de a capta atenția tinerilor, mai ales a Generației Z. Lansată în februarie 2024, această băutură era o combinație între aroma clasică de Coca-Cola și note de zmeură, fiind promovată ca un produs „permanent” în oferta companiei.
În ciuda campaniei de marketing extinse, Coca-Cola Spiced nu a avut succesul așteptat. Deși compania nu a făcut declarații oficiale legate de retragere, specialiștii consideră că lipsa clarității în privința gustului și lipsa unei percepții clare din partea consumatorilor au influențat negativ vânzările.
Coca-Cola își ajustează oferta de produse
Coca-Cola a subliniat într-un comunicat că ajustarea gamei de produse face parte din strategia sa de a răspunde mai bine cerințelor consumatorilor. Un reprezentant al companiei a menționat: „Monitorizăm constant preferințele consumatorilor noștri și adaptăm oferta noastră în funcție de acestea.” Retragerea sortimentului Spiced pregătește terenul pentru un nou produs, ce urmează să fie lansat în 2025 și care promite „o experiență gustativă inedită.”
Coca-Cola Spiced, înfrântă de competiția emergentă
Deși Coca-Cola plănuia să transforme Spiced într-o opțiune permanentă, produsul a dispărut printre multiplele ediții limitate ale companiei, precum Dreamworld, Starlight sau Byte. Băutura viza să cucerească publicul tânăr, orientat către arome îndrăznețe și inovatoare, însă piața băuturilor răcoritoare a fost puternic concurențială. Branduri precum Olipop și Poppi, care oferă variante mai sănătoase și naturale, au câștigat teren în fața giganților industriei.
Cercetările interne ale Coca-Cola indicau că consumatorii deveniseră mai interesați de arome „spicy”, iar zmeura fusese una dintre cele mai populare alegeri în automatele Freestyle ale companiei, selectată de peste 5 milioane de ori, ceea ce a încurajat lansarea Coca-Cola Spiced. Totuși, vânzările nu au atins obiectivele propuse, mai ales într-o perioadă în care piața băuturilor răcoritoare din America de Nord a înregistrat o scădere de 1%.
Coca-Cola retrage mai multe produse din portofoliu
Retragerea nu este un caz izolat. Compania a anunțat pe rețelele de socializare că va înceta producția și altor produse, printre care se numără Cherry Vanilla și Diet Coke cu Splenda. Aceste acțiuni fac parte dintr-un proces început cu patru ani în urmă, când Coca-Cola a renunțat la peste 200 de sortimente, inclusiv Tab, AHA Sparkling Water și Odwalla.
