În anul 2012, o geantă clasică cu clapetă Chanel putea fi a ta pentru 4.400 de dolari. Astăzi, prețul a crescut la 10.200 de dolari. Într-un videoclip TikTok, utilizatoarea Amanda Rennick arată un duplicat, sau „dupe”, al genții pe care a cumpărat-o cu 55 de dolari pe site-ul chinezesc transfrontalier DH Gate, cu tot cu chitanța și o pungă de praf de marcă.
Tinerii, impulsionați de creșterile de preț la mărcile de lux, de dificultățile financiare și de „cultura economisirii”, sunt din ce în ce mai mult. Dintre persoanele 22 021 cu vârste cuprinse între 15 și 24 pe care Oficiul UE pentru Proprietate Intelectuală le-a chestionat în 2022, 37% dintre respondenți au declarat că au cumpărat cel puțin un produs fals în ultimele 12 luni, în creștere față de 14% în 2019.
Îmbrăcămintea, accesoriile și încălțămintea au fost categoriile de top, cu „pur și simplu nu-i pasă dacă produsul era un fals” printre principalele motivații din spatele acestor achiziții.
Citeste si:
„Contrafacerile au devenit cu siguranță mai acceptabile pentru tinerii cumpărători”, spune Bella Hales, cercetător de talente junior la agenția de creație socială The Fifth, cu sediul la Londra și Los Angeles. „În zilele noastre, fiecare tânăr cumpărător are un pic de fals în garderoba sa și se simte confortabil să îl dețină.”
Pe TikTok, unde tendința pentru „dupe” a luat amploare, această atitudine față de contrafăcute nu este universală. În secțiunile de comentarii înfloresc adesea discuții aprinse între utilizatorii care sunt pro și contra imitațiilor. Pentru cei mai mulți dintre ei, însă, adevăratul faux pas pare să fie acela de a plăti prețul integral pentru produse autentice atunci când replicile, care se presupune că sunt de o calitate comparabilă și la o zecime din preț, sunt la un singur clic distanță.
„Mă bucur că ele (imitațiile) devin atât de bune bc aceste mărci au scăzut calitatea sub nivelul mării și prețurile lor au crescut vertiginos”, scrie un utilizator. „Designerul obișnuia să însemne calitate, iar acum o mulțime de reduceri de costuri a însemnat că vei cumpăra o geantă scumpă și aceasta va avea fire sau defecte”, scrie altul. „Cumpărarea lucrurilor adevărate este pentru autovalidare. La sfârșitul zilei, este tot o geantă”, scrie un al treilea.
Potrivit lui Chris Beer, jurnalist de date la compania de cercetare a audienței GWI, preocupările legate de costul vieții și inflația mai mare sunt două motoare principale care stau la baza tendinței „dupelor”. „Economia din spatele ei este destul de simplă, este vorba de oameni care se îndreaptă spre alternative mai ieftine”, spune el, făcând o paralelă cu recesiunea din 2008. „Consumatorii, în special cei mai tineri, se îndepărtează de consumul ostentativ. Ei sunt în continuare interesați să câștige un statut, dar caută să îl obțină mai degrabă prin economisire și frugalitate.”
Într-un sondaj 2023 realizat de GWI în rândul a 2.110 respondenți din generația Z din 12 țări, 20% dintre aceștia spun că inflația a avut un impact „dramatic” asupra finanțelor lor.
Noi doar baddies care este inteligent cu banii noștri
„Frugal flexing”, așa cum numește Beer etalarea de produse sau stiluri de viață care par mult mai scumpe decât sunt în realitate, este un element cheie al tendinței „dupelor”. Pe TikTok, hashtag-ul #bougieonabudget, care include videoclipuri care oferă sfaturi despre cum să fii econom în categorii precum moda, frumusețea și mâncarea, are 554 de milioane de vizualizări. Aceasta explică și de ce pentru mulți dintre acești tineri consumatori admiterea faptului că au cumpărat un produs contrafăcut nu mai este un tabu, ci mai degrabă ceva cu care să se mândrească pe rețelele de socializare.
„Găsirea unui chilipir este văzută ca o victorie și ceva de care să te simți mândru și să împărtășești pe rețelele sociale”, spune Hales. „Când vremurile financiare sunt dificile, vrei să te simți relevant și există o soluție ușoară, atunci atitudinea este de ce nu?”
Pe TikTok, hashtag-ul #dupes a adunat 2,1 miliarde de vizualizări. #Reps, mai scurt pentru replici, are 1,9 miliarde. Videoclipurile prezintă adesea recenzii detaliate ale contrafacerilor de lux și unde să le găsești. De asemenea, pe TikTok există ghiduri pas cu pas despre „cum să găsești cele mai bune dubluri” și „cum să nu-ți fie confiscată niciodată o pradă” de către vamă.
„Suntem răufăcători cu un buget”, spune Jada, un tânăr influencer TikTok care vorbește din spatele unui teanc de cutii de pantofi de marcă falsă într-un exemplu tipic al acestor videoclipuri. Ea despachetează o pereche de pantofi care sunt niște inele moarte pentru Yeezy 350s alb, la prețul de 266 de dolari pe platforma secundară StockX. Pe ecran apare un preț: 46 de dolari. Ea despachetează apoi perechi de „Nike Jordan” 4 (45 de dolari), papuci de blană „Louis Vuitton” (75 de dolari) și adidași din pânză „Dior” (71 de dolari). „Nici măcar nu avem un buget”, conchide ea, mulțumită. „Suntem doar niște răutăcioși care se pricep la banii noștri”.
Această tendință ilustrează camaraderia dintre Gen Z și tinerii mileniali pentru a-i ajuta pe alții să navigheze provocările legate de costul modei
Un purtător de cuvânt al TikTok a scris prin e-mail: „Orientările noastre pentru comunitate sunt clare că nu permitem conținut care facilitează vânzarea de bunuri contrafăcute. Luăm foarte în serios protecția proprietății intelectuale, iar creatorii găsiți că vând produse contrafăcute pe platforma noastră pot fi eliminați.”
Designerul american Sonique Saturday, fondator al Saturday House, a lansat în 2015 designul genții sale „You Fake Like This Birkin”, o geantă carryall din piele vegană cu o formă asemănătoare cu geanta Hermès Birkin pictată cu sloganul de la care își ia numele. Alte modele din linia ei includ o geantă „Can’t Afford Hermes” și „You Fake Like This Chanel”. Pentru Saturday, actuala tendință de contrafacere are aerul unei „vânători de comori distractive”.
„Aceasta a fost întotdeauna o idee în modă – negociere, vânătoare și încercarea de a găsi aceste oferte”, spune ea. „Falsurile și dublurile au existat întotdeauna, faptul că este o tendință acum se datorează faptului că oamenii se distrează pur și simplu cu schimbul (de informații).” Cue trendul #hotgirlsdontgatekeep pe TikTok, care promovează schimbul de sfaturi și cunoștințe despre modă, produse de înfrumusețare, călătorii, finanțe și multe altele. „Această tendință ilustrează cu siguranță camaraderia și schimbul de informații între Gen Z și tinerii mileniali pentru a-i ajuta pe ceilalți să navigheze printre provocările legate de costul modei”, spune Hales.
Oricare ar fi motivul din spatele implicării în contrafaceri, promovarea și schimbul de informații cu privire la aceste produse comportă riscuri, mai ales dacă aceste articole includ nume și logo-uri de marcă.
„În Marea Britanie, promovarea oricărui produs contrafăcut va echivala foarte des cu o încălcare în sine”, spune Nick White, partener la firma de avocatură Charles Russell Speechlys. Folosirea unor nume de marcă precum Hermès sau Louis Vuitton într-un videoclip pe rețelele de socializare ar putea constitui, de asemenea, o încălcare dacă există un element de comerț implicat, cum ar fi un program de afiliere.
White consideră că creatorii de conținut TikTok subestimează riscurile pe care și le asumă.
„Este greu să ajungem la companiile care produc contrafaceri, în special cele cu sediul în China”, continuă el. „Mărcile vor lua în considerare toate unghiurile atunci când vor încerca să sugrume comerțul cu contrafaceri și ar putea considera că au mai multe șanse de a avea succes urmărind creatorii cu sediul în jurisdicțiile occidentale”.
Sursa – www.ft.com
