După ce branduri precum Hermès și Louis Vuitton au ales să își deschidă magazine în capitala României, celebrul producător de ceasuri și bijuterii de lux Cartier analizează și el posibilitatea de a inaugura un magazin în zona Ateneului din București.
Un nou BRAND DE LUX vine în România. E preferat marile vedete
Cartier, renumit pentru produsele sale exclusiviste, își propune astfel să își consolideze prezența alături de alte mărci de prestigiu care au optat pentru extinderea în această zonă, transformând-o într-un centru de referință pentru cumpărăturile de lux, conform informațiilor publicate de Zf.ro.
Parte a conglomeratului Richemont, Cartier este un brand cu o tradiție de peste 150 de ani, fiind unul dintre cei mai mari jucători în domeniul ceasurilor și bijuteriilor de lux. Conform surselor Ziarului Financiar, compania intenționează să deschidă primul său magazin monobrand în România, vizând zona Ateneului din București pentru această expansiune. Aceasta ar marca un nou pas în strategia Cartier de extindere pe piețele emergente din Europa de Est.
Citeste si:
Context favorabil pentru extinderea acestor tipuri de branduri
Decizia Cartier de a intra pe piața românească vine într-un moment oportun, în contextul în care și alte mărci de lux, cum ar fi Hermès și Louis Vuitton, își intensifică prezența în aceeași zonă exclusivistă. Deschiderea Hermès în România a fost considerată una dintre cele mai importante mișcări din industria luxului din ultimul deceniu și jumătate, aceasta urmând după inaugurarea magazinului Louis Vuitton din 2008. De atunci, alte branduri de renume au pătruns pe piața românească, însă de cele mai multe ori prin francize, nu prin magazine deținute direct.
De ce preferă brandurile de lux să vină în România
Brandurile de lux au devenit un jucător cheie pe piața imobiliară, spre deosebire de mărcile mass-market sau chiar cele premium, care preferă să închirieze spațiile de retail. În 2023, câteva branduri de lux au făcut achiziții de proprietăți în valoare de peste 6 miliarde de euro, iar această tendință se preconizează să continue în 2024. Una dintre motivațiile acestei direcții este creșterea accentuată a chiriilor pentru spațiile comerciale de lux, care variază semnificativ în Europa, de la 125 euro/mp/lună în Lisabona la peste 1.500 euro/mp/lună în piețele asiatice, cum ar fi Hong Kong.
În București, piața de retail high-street este încă limitată, cu cele mai importante spații comerciale situate pe Calea Victoriei, unde chiria medie este de aproximativ 55 euro/mp/lună. Comparativ cu alte orașe europene, acest nivel este mult mai scăzut, ceea ce face ca segmentul de lux să se dezvolte mai încet. Cu toate acestea, există un interes crescând din partea brandurilor de lux pentru a investi în proprietăți și spații comerciale pe măsură ce piața evoluează.
Succesul retailului de lux în România este puternic corelat cu dezvoltarea pieței imobiliare de lux, în special a proiectelor rezidențiale și hoteliere premium. Prezența unor astfel de proiecte de mare anvergură contribuie la creșterea atractivității pieței locale pentru mărcile de lux, care tind să urmeze clienții cu venituri ridicate. Astfel, în anii următori, este posibil ca acest segment să crească odată cu dezvoltarea unor proiecte imobiliare de prestigiu.
