Cheltuieli de peste 29 milioane de euro în publicitate pentru sectorul Horeca în prima jumătate a anului
Raport mediaTRUST: Fast-food-ul domină piața publicitară
În primele șase luni ale anului 2014, companiile din domeniul Horeca (Hoteluri, Restaurante, Catering) au investit aproximativ 29,4 milioane de euro în campanii publicitare pe piața românească. Conform unui raport realizat de mediaTRUST, un furnizor important de servicii de monitorizare media, segmentul fast-food s-a evidențiat ca fiind cel mai activ.
Detalii despre campaniile publicitare
Între 1 ianuarie și 30 iunie 2014, au fost difuzate un total de 26.447 reclame în sectorul Horeca, cu o valoare cumulată a investițiilor estimată la 29.417.720 euro. Dintre acestea, lanțurile fast-food au avut o contribuție semnificativă: McDonald’s a fost lider cu 13.263 reclame și un rate card (RC) estimat la aproximativ 16 milioane euro. KFC și Subway s-au clasat pe locurile doi și trei cu respectiv 4.963 reclame (7 milioane euro RC) și 650 reclame (555 mii euro RC).
Pizzeriile și restaurantele în topul vizibilității
Pe segmentul pizzeriilor, Pizza Hut a ocupat prima poziție cu un număr de 2.767 reclame și un RC estimat la aproape 3,6 milioane euro; Presto Pizza a urmat cu doar câteva sute mai puțin – având o valoare publicitară estimată la circa180 mii euro.
În ceea ce privește restaurantele celebre din România care au investit cel mai mult în promovare, Hard Rock Cafe conduce clasamentul cu aproape800 reclama difuzate (203 mii euro RC), urmată îndeaproape de Berăria Siegfried (413 reclama -111 mii euro RC) și Trattoria Don Vito (404 reclama -100 mii euro RC).
Cafenelele pe podium
La categoria cafenelelor/ceainăriilor se remarcă Ceainăria Adevărul care a difuzat cele mai multe reclame –60– având un rate card evaluat la circa164 mii euro; Cafeneaua The Institute ocupând locul doi cu doar trei reclame.
Distribuția reclamelor pe canale media
Raportul subliniază că majoritatea reclamelor din acest sector au fost transmise prin televiziune –21.374 dintre cele totale– iar restul s-au împărțit între radio(4.603) şi presa scrisă(470). MediaTRUST a monitorizat aceste campanii printr-o rețea extinsă ce include posturi TV importante şi publicații centrale.
Acest studiu nu ia în considerare hotelurile sau pensiunile din cadrul sectorului Horeca.
mediaTRUST România este activ pe piață din anul1999 şi oferă servicii variate clienților săi provenind din diverse domenii economice precum telecomunicații sau energie.