# Câte milioane de euro cheltuie MAI pentru promovarea cărții electronice de identitate

> Ministerul Afacerilor Interne (MAI) a atribuit, la data de 1 octombrie 2025, un contract în valoare de 9,85 milioane de lei (aproape 2 milioane de euro) pentru o amplă campanie de promovare a cărți...

Publicat: 9 octombrie 2025, 16:13 · Autor: Adrian Rusu · Categorie: [Actualitate](https://financiarul.ro/actualitate/index.html.md) · Pagina web: https://financiarul.ro/actualitate/cate-milioane-euro-cheltuie-mai-promovarea/ · Publicație: Financiarul

![Câte milioane de euro cheltuie MAI pentru promovarea cărții electronice de identitate](https://financiarul.ro/wp-content/uploads/2025/10/cei-2025-1-1024x647.webp)

**Ministerul Afacerilor Interne (MAI)** a atribuit, la data de **1 octombrie 2025**, un contract în valoare de **9,85 milioane de lei** (aproape **2 milioane de euro**) pentru o amplă **campanie de promovare a cărții electronice de identitate (CEI)**. Fondurile provin din **Planul Național de Redresare și Reziliență (PNRR)**, iar campania va fi derulată pe televiziune, radio, online, în cinematografe și în centre comerciale din întreaga țară.


Potrivit datelor publicate în **Sistemul Electronic de Achiziții Publice (SEAP)**, la licitație a fost depusă o singură ofertă, venită din partea unei **asocieri de patru firme**, coordonată de **Complete Media Grup**.


Noua carte electronică de identitate a început să fie emisă în **martie 2025**, mai întâi în județul **Cluj**, ulterior fiind introdusă în **București**, din aprilie, și apoi la nivel național, începând cu luna **august 2025**.




### Cum va arăta campania de promovare


Contractul prevede producerea și difuzarea de **spoturi video și audio**, campanii de **informare în mediul [online](https://financiarul.ro/business/google-investeste-5-miliarde-de-euro-in-belgia-pentru-extinderea-infrastructurii-ai-si-cloud/), presă și outdoor**, precum și organizarea a **cel puțin două evenimente publice** și distribuirea a **10.000 de pliante informative**.


Campania, care se va desfășura timp de **trei luni**, are ca scop creșterea gradului de informare în rândul a trei segmente de populație:





 	- cetățeni români cu vârste între **18 și 45 de ani**;

 	- persoane de **peste 45 de ani**;

 	- români din **diaspora**, cu vârsta peste 18 ani.



MAI solicită ca în mediul online să fie publicate **minimum șase postări** (câte două pe lună), fiecare având un **reach de cel puțin două milioane de utilizatori reali**. Comunicarea trebuie să fie unitară și coerentă între toate mediile folosite, iar o parte dintre materialele vizuale vor fi realizate cu ajutorul **inteligenței artificiale**. După încheierea campaniei, **drepturile de proprietate** asupra acestor materiale vor fi transferate **gratuit către MAI**.




### Cine se ocupă de campanie


Proiectul a fost atribuit asocierii conduse de **Complete Media Grup**, care colaborează cu **The Plan B Concept SRL**, **Best Advertising Worldwide** și **Mercury360 Communications SRL**. Mai mult de **82% din valoarea contractului**, adică peste **8 milioane de lei**, va fi subcontractată către celelalte firme.


Complete Media Grup a mai colaborat anterior cu **MAI** și alte instituții publice pentru derularea de **campanii media de interes național**.




### Numărul de cărți electronice gratuite, redus prin PNRR


Guvernul a decis, în **14 august 2025**, să reducă obiectivul asumat prin PNRR privind numărul de **beneficiari ai cărții electronice gratuite**, de la **5 milioane la 3,5 milioane de persoane**. Motivul: **interesul scăzut al populației** și **capacitatea administrativă limitată** a unor autorități locale.


Până în prezent, aproximativ **662.000 de români** au solicitat și au primit noul document electronic de identitate.




### Probleme tehnice și aplicația RoCEIReader


O parte dintre utilizatorii CEI s-au confruntat cu **dificultăți la accesarea anumitor servicii**, deoarece **adresa de domiciliu** nu este imprimată vizibil pe carte, ci stocată **doar în cipul electronic**. Pentru a remedia această problemă, **MAI** a lansat aplicația gratuită [RoCEIReader](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.dgcti.ropki.ceireader), disponibilă deja în **Google Play** și, în curând, și în **App Store**.


Aplicația permite **citirea informațiilor de domiciliu** direct de pe cipul CEI, reducând birocrația și timpul de procesare în instituțiile publice. Ministerul a dat asigurări că **platforma respectă cele mai înalte standarde de securitate cibernetică** și că datele utilizatorilor sunt complet protejate.