# Netflix, schimbare fundamentală. Inteligența artificială intervine pe platformele de streaming > Inteligența artificială pătrunde tot mai adânc în industria de entertainment, iar Netflix devine primul gigant de streaming care recunoaște oficial că a integrat instrumente de tip GenAI în producț... Publicat: 22 iulie 2025, 13:38 · Autor: Adrian Rusu · Categorie: [Actualitate](https://financiarul.ro/actualitate/index.html.md) · Pagina web: https://financiarul.ro/actualitate/netflix-schimbare-inteligenta-artificiala/ · Publicație: Financiarul ![Netflix](https://financiarul.ro/wp-content/uploads/2025/07/netflix-7025347_1280-1024x682.jpg) Inteligența artificială pătrunde tot mai adânc în industria de entertainment, iar Netflix devine primul gigant de [streaming](https://financiarul.ro/actuale/netflix-ce-urmeaza-pentru-abonati-in-2025/) care recunoaște oficial că a integrat instrumente de tip GenAI în producțiile sale. În cadrul conferinței de după anunțarea rezultatelor financiare, conducerea companiei a confirmat utilizarea AI generativ pentru realizarea unei secvențe dintr-un serial sud-american. Se pare că revoluția digitală nu doar că eficientizează procesele, dar transformă complet modul în care se creează conținutul video. ### Netflix marchează o premieră cu AI într-un serial argentinian Ted Sarandos, co-director executiv Netflix, a declarat public că platforma a folosit pentru prima dată **imagini generate cu AI într-o producție propriu-zisă**, confirmând astfel trecerea de la testare la aplicare concretă. Este vorba despre serialul argentinian *“El Eternauta”*, unde o scenă spectaculoasă ce implică **prăbușirea unei clădiri** a fost creată integral cu ajutorul AI. > “**The very first GenAI final footage to appear on screen**”, a spus Sarandos, menționând că echipa de producție internă a Netflix a colaborat cu realizatorii pentru a crea scena respectivă. Utilizarea tehnologiei a redus semnificativ timpii de realizare: secvența a fost finalizată de **zece ori mai rapid** față de metodele clasice de efecte vizuale și a presupus un buget mult mai redus. ###  AI-ul nu înlocuiește oamenii, ci le oferă unelte mai bune Sarandos a subliniat faptul că tehnologia AI nu vine să înlocuiască munca artiștilor, ci să le **extindă posibilitățile creative**. Potrivit acestuia, AI-ul aduce un avantaj real în faze precum **planificarea cadrelor și pre-vizualizarea scenelor**, dar și în domenii complexe cum ar fi efectele vizuale, unde înainte doar marile bugete permiteau trucaje avansate precum rejuvenarea actorilor. > “**This is real people doing real work with better tools**”, a punctat Sarandos. Netflix susține că aceste progrese nu înseamnă „mai ieftin” cu orice preț, ci o **calitate crescută și o democratizare a accesului la tehnologie** pentru toți creatorii de conținut, indiferent de amploarea proiectului. ### AI și în reclame, căutare și personalizare În completare, Greg Peters, celălalt co-CEO al companiei, a precizat că Netflix folosește **AI generativ și în alte segmente ale platformei**, inclusiv în: - **Personalizarea interfeței pentru utilizatori** - **Funcționalitatea motorului de căutare** - **Optimizarea reclamelor** În a doua jumătate a anului 2025, Netflix plănuiește să introducă **reclame interactive** susținute de AI, un pas strategic pentru a crește interacțiunea și relevanța conținutului publicitar pentru fiecare utilizator în parte. Anterior în acest an, compania a lansat deja un sistem de **căutare asistată de AI**, menit să simplifice și să îmbunătățească experiența de navigare în platformă. ### Performanță financiară solidă în 2025 Netflix nu doar că inovează, ci și performează. În al doilea trimestru al anului, compania a raportat: - **Venituri de 11,08 miliarde de dolari**, în creștere cu 16% față de aceeași perioadă din 2024 - **Profit net de 3,13 miliarde de dolari** - **Peste 95 de miliarde de ore de conținut vizionat** doar în primele șase luni ale anului Un aspect interesant este ponderea tot mai mare a conținutului internațional: **titlurile non-englezești au generat o treime din vizualizările totale**, semn că publicul global devine din ce în ce mai deschis către diversitate culturală.Netflix deschide oficial calea utilizării inteligenței artificiale în producțiile cinematografice și de televiziune, demonstrând că [GenAI](https://en.wikipedia.org/wiki/Generative_artificial_intelligence) nu este doar un moft tehnologic, ci un instrument eficient și puternic în mâinile creatorilor. De la scene spectaculoase finalizate în timp record, până la reclamele interactive ale viitorului, AI-ul este deja aici și schimbă regulile jocului în divertismentul digital.