Adidas a dezvăluit în cele din urmă ce va face cu milioanele sale de perechi nevândute de pantofi Yeezy rămase după ce marca și-a dizolvat acordul cu rapperul și designerul Kanye West anul trecut.
Gigantul german de îmbrăcăminte atletică și-a rupt parteneriatul cu West după ce a făcut o serie de remarci antisemite, pe care compania le-a numit „inacceptabile, pline de ură și periculoase”. Dar acest lucru a lăsat în aer soarta inventarului Yeezy rămas, în valoare de peste 1,2 miliarde de dolari, iar compania părea să se gândească pur și simplu să distrugă totul la un moment dat.
Citiți mai mult: Adidas are grămezi de pantofi Yeezy de la Kanye West și nu știe ce să facă cu ei: „Dacă nu poți vinde și nu poți distruge, care este opțiunea ta?
După ce a cântărit decizia timp de luni de zile, Adidas spune acum că va vinde până la urmă încălțămintea controversată, dar nu va reține niciunul din veniturile obținute. Acei bani vor merge în scopuri caritabile.
„Ceea ce încercăm să facem acum, în timp, este să vindem părți din acest inventar și să donăm bani organizațiilor care ne ajută și care au fost, de asemenea, afectate de declarațiile lui Kanye”, a declarat Adidas
ADDYY,
+1.41%
ADS,
+2.09%
a declarat joi directorul general, Bjørn Gulden, în timpul adunării anuale a acționarilor companiei, după cum a relatat Wall Street Journal.
Gulden a declarat că detaliile vânzărilor și donațiile ulterioare sunt încă în curs de elaborare. „Când și cum se va întâmpla acest lucru nu este încă clar”, a spus el.
„”Ceea ce încercăm să facem acum, în timp, este să vindem părți din acest inventar și să donăm bani organizațiilor care ne ajută și care au fost, de asemenea, afectate de declarațiile lui Kanye””.
– CEO Bjørn Gulden
Când Adidas a făcut prima dată echipă cu West, compania l-a etichetat drept „unul dintre cei mai influenți artiști ai acestei generații”, adăugând că „el face o trecere între muzică și modă ca nimeni altul și, împreună, cu istoria noastră în cultura modei și a îmbrăcămintei de stradă, vom crea un nou capitol”.
Rapperul a continuat să creeze îmbrăcăminte și pantofi pentru Adidas începând cu 2013. Dar el a fost criticat pe scară largă după ce a postat pe Twitter și a exprimat remarci antisemite în mai multe ocazii anul trecut. De asemenea, a apărut un videoclip în care West pare să se laude că ar putea „spune lucruri antisemite” fără nicio repercusiune din partea Adidas. „Și acum ce facem?”, a întrebat el, în mod repetat, în interviu.
Legat (2022 noiembrie): Phil Knight de la Nike spune că Kyrie Irving „a depășit linia” împărtășind filmul antisemit
Adidas a pus capăt parteneriatului cu West la scurt timp după aceea. Și alte mărci, inclusiv Gap
GPS,
-1.44%,
Balenciaga și agenția de talente CAA au renunțat, de asemenea, la West din cauza comentariilor sale incendiare, ceea ce l-a făcut pe superstar să-și piardă statutul de miliardar.
Ruptura cu West a costat Adidas 600 de milioane de euro (aproximativ 655 de milioane de dolari) în vânzări pierdute în ultimele trei luni ale anului 2022, contribuind la ducerea companiei la o pierdere netă de 513 milioane de euro (aproximativ 560 de milioane de dolari). Iar Adidas a declarat că, dacă compania ar trebui să renunțe în totalitate la inventarul rămas din Yeezy, ar putea însemna o pierdere operațională raportată de 700 de milioane de euro (sau aproximativ 764 de milioane de dolari).
Acțiunile Adidas listate în SUA au crescut cu 1,5% până joi după-amiază, dar au rămas în scădere cu 2,8% în ultimele 12 luni.
Sursa – www.marketwatch.com
