# ITV avertizează asupra scăderii veniturilor din publicitatea televizată

> ITV a avertizat că veniturile din publicitate vor scădea cu 11% în primul trimestru, în timp ce cel mai mare radiodifuzor comercial din Marea Britanie a dezvăluit profituri operaționale plate în ur...

Publicat: 2 martie 2023, 13:28 · Autor: Razvan Munteanu · Categorie: [Companii](https://financiarul.ro/companii/index.html.md) · Pagina web: https://financiarul.ro/companii/itv-avertizeaza-asupra-scaderii-veniturilor-din-publicitatea-televizata/ · Publicație: Financiarul

![](https://financiarul.ro/wp-content/uploads/2023/08/55a5dfb2-09a5-4f5e-b049-96e98ad9faa7.jpg)

ITV a avertizat că veniturile din publicitate vor scădea cu 11% în primul trimestru, în timp ce cel mai mare radiodifuzor comercial din Marea Britanie a dezvăluit profituri operaționale plate în urma investițiilor în serviciul său de streaming ITVX.

"Perspectivele pentru veniturile totale din publicitate sunt dificile, având în vedere mediul macroeconomic actual", a declarat directorul general al ITV, Carolyn McCall, deși a spus că grupul a devenit mai puțin dependent de reclamele programate la televiziune în favoarea publicității digitale.

În timp ce veniturile din publicitate în ansamblu au scăzut cu 1% la 1,9 miliarde de lire sterline, veniturile digitale au crescut cu 17% de la an la an, ajungând la 343 milioane de lire sterline. McCall se așteaptă ca acesta să crească cu 25% în primul trimestru, un punct luminos în tendința generală de scădere.

În general, radiodifuzorul Love Island a raportat joi venituri anuale de 3,7 miliarde de lire sterline, în creștere de la 3,5 miliarde de lire sterline în 2021. Profitul înainte de impozitare a crescut cu 4% la 501 milioane de lire sterline. Profitul operațional a rămas la fel ca în anul precedent, la 519mn de lire sterline.

Acțiunile ITV au scăzut cu 3,5% la începutul tranzacțiilor din Londra, ajungând la 85p. Acestea au scăzut cu mai mult de 22 la sută în ultimul an, investitorii fiind îngrijorați de capacitatea sa de a concura cu rivalii americani de streaming cu buzunare adânci, cum ar fi Disney și Netflix.

ITV a lansat în decembrie platforma de streaming gratuită și finanțată prin publicitate ITVX, un succesor al ITV Hub, în timp ce consumatorii se îndepărtează de vizionarea programelor programate.

Compania a declarat că au existat 1,5 milioane de înregistrări de utilizatori pentru platformă în primele două luni, iar orele de streaming au crescut cu 69% față de anul precedent. Abonații la platforma BritBox a radiodifuzorului au crescut cu un sfert, ajungând la 3 milioane.

Afacerea studiourilor ITV, care produce conținut popular, cum ar fi Coronation Street și Jeremy Kyle, a înregistrat o creștere de 26% în SUA, pe care compania a atribuit-o parțial succesului Love Island, precum și emisiunii de comedie Physical pe Apple TV+.

ITV se confruntă, de asemenea, cu provocări legate de reputație. Cine vrea să fie un milionar, gazda emisiunii de jocuri Jeremy Clarkson a fost condamnat pe scară largă pentru o coloană pe care a scris-o în ziarul The Sun la începutul acestui an, în care a spus că a visat-o pe ducesa de Sussex Meghan Markle fiind "defilată goală pe străzi" în timp ce oamenii aruncau "bulgări de excremente" la ea. De atunci, el și-a cerut scuze.

McCall a declarat că radiodifuzorul a fost "angajat prin contract" să înregistreze încă un sezon din Who Wants To Be A Millionaire cu Clarkson ca gazdă. "Nici Who Wants To Be A Millionaire, nici Jeremy Clarkson nu au fost anulate", a spus ea.

Între timp, autoritatea de reglementare Ofcom a declarat că încă evaluează plângerile făcute de familia femeii decedate Nicola Bulley împotriva ITV și Sky pentru presupusa invadare a intimității lor după moartea ei.

Kevin Lygo, directorul general al ITV pentru media și divertisment, a declarat că radiodifuzorul a avut un an "fantastic" care se apropie, ITV revendicând drepturile exclusive de difuzare în Marea Britanie a Cupei Mondiale de Rugby, un nou sezon al reality show-ului Big Brother și I'm a Celebrity ...Scoate-mă de aici!

"Dacă putem găsi un alt politician amuzant de aruncat înăuntru", a adăugat el, într-o referire la perioada în care fostul secretar de stat britanic pentru sănătate Matt Hancock a fost în serial.

Sursa - www.ft.com