Hidroelectrica are potențialul de a reduce prețurile energiei pentru consumatori
Strategia de marketing ineficientă a companiei
Ministrul economiei, Energiei și Mediului de Afaceri, Virgil Popescu, a declarat că Hidroelectrica ar putea oferi energie electrică direct populației la un tarif semnificativ mai mic decât cel actual. Această măsură ar putea contribui la scăderea prețurilor pe întreaga piață energetică. Cu toate acestea, compania nu dispune în prezent de o strategie clară de marketing pentru a promova oferta sa.
Popescu a subliniat că, în ciuda existenței unei oferte pentru consumatorii casnici pe site-ul Hidroelectrica, aceasta nu este promovată activ. „hidroelectrica și-a pierdut licența de furnizor de ultimă instanță (FUI) din cauza lipsei unui număr suficient de clienți”, a explicat ministrul.
Impactul asupra consumatorilor
Furnizorul de ultimă instanță are responsabilitatea preluării clienților care rămân fără furnizor din diverse motive.Potrivit lui Popescu,oferta actuală a Hidroelectrica – 255 lei/MWh – este considerată insuficient promovată și ineficient gestionată. „Compania nu se îndreaptă către consumatori pentru încheierea contractelor”, a adaugat el.
Ministrul sugerează că livrarea energiei către clienții casnici ar putea reprezenta o oportunitate profitabilă pentru Hidroelectrica.De asemenea, un preț mai mic al energiei electrice ar putea influența pozitiv întreaga piață.
Oportunități nevalorificate
Popescu menționează că Hidroelectrica vinde energia către furnizori cu 140 lei/MWh impus prin reglementările ANRE; totuși, tariful aplicat consumatorilor casnici este aproape dublu – 255 lei/mwh. El propune ca firma să implementeze o campanie agresivă cu un tarif competitiv de 200 lei/MWh care le-ar permite să câștige mai mult decât prin vânzarea la intermediari.
„Este esențial ca această companie să își dezvolte capacitatea comercializării și să investească în resursele necesare”, afirmând totodată că există suspiciuni privind lipsa inițiativei sau posibila colaborare cu alți furnizori pentru menținerea unor tarife ridicate.
Liberalizarea pieței energetice
Virgil Popescu anticipează liberalizarea completă a pieței energetice pe data de 1 ianuarie 2021 și subliniază importanța pregătirii adecvate înaintea acestei schimbări majore: „Trebuie să ne asigurăm că nu rămânem cu doar câteva companii active pe piață”.
Într-o declarație recent publicată pe Digi24, ministrul anunța intenția sa ferm decisiv privind impunerea unor indicatori specifici producătorilor statali care doresc să intre pe piața clienților casnici: „Cine nu respecta acești indicatori va trebui să plece”. Acesta subliniază necesitatea unei reforme profunde în structura contractelor existente și angajamentul față de transparență și competiție reala în sectorul energetic.
