O excursie la un parc tematic Lego va fi obligatorie pentru unele familii în acest weekend de vacanță. Atracția jucăriei este că se poate transforma în orice își dorește un copil. Menținerea formulei magice a companiei daneze este vitală pentru Kjeld Kirk Kristiansen, patriarhul familiei fondatoare, care supraveghează în prezent transferul către a patra generație.
Această mutare a venit cu cea mai mică aluzie la o viitoare ofertă publică inițială.
Cea mai mare parte a proprietății economice va rămâne în cadrul familiei. Între timp, Kirk Kristiansen a transferat puțin peste o treime din voturile din holdingul de familie Kirkbi către o fundație non-profit, K2. Aceasta a declarat că nu va bloca nicio listare susținută în unanimitate de familie.
Un Lego listat ar fi o atracție pentru vizitatori în sine.
Cărămizile de jucărie și derivatele lor sunt un mare succes comercial. Vânzările de 9,3 miliarde de dolari și profiturile operaționale de 2,6 miliarde de dolari anul trecut au crescut ambele cu 60% din 2019. Marjele de profit sunt de două ori mai mari decât cele ale producătorului Dungeons & Dragons, Hasbro, și chiar mai mari în comparație cu proprietarul Barbie, Mattel.
Vânzarea de kituri de cărămidă rămâne importantă, dar destinațiile pentru vizitatori sunt o parte tot mai mare a mixului. O ofertă publică inițială ar valora mai mult cu acestea incluse. Proprietățile includ parcurile tematice Legoland achiziționate de Kirkbi atunci când a cumpărat o participație de control în Merlin în 2019. O altă ramură este Legoland Discovery Centres, o întreprindere în creștere care reconvertește spațiile vechi de vânzare cu amănuntul ca site-uri de activități.
Academicianul David Robertson vede acest lucru ca parte a unei emulații mai largi a primelor zile ale lui Disney. Aceasta implică crearea de personaje și povești care sunt monetizate prin intermediul mai multor canale.
Presupunând că are o creștere puternică, Merlin ar valora 8,5 miliarde de dolari pe un multiplu de 20 de ori al profitului operațional. Ar trebui să se aștepte un multiplu mai mic pentru afacerea cu jucării. Producătorii de jucării din SUA se tranzacționează de aproximativ 11 ori. Acest lucru ar evalua numai afacerea cu mini-brichete la 33 de miliarde de dolari.
În cazul puțin probabil în care Lego își va deschide vreodată ușile atât pentru investitori, cât și pentru excursioniștii de o zi, aceștia ar trebui să se aștepte să plătească o primă abruptă pentru acțiuni.
Sursa – www.ft.com