Instagram este pentru impostori, Twitter este plin de troli, iar Facebook este vechi. Cu siguranță că nimeni nu are loc în viața sa pentru mai multe rețele sociale. Și totuși, iată că apare Bluesky, o nouă și strălucitoare asemănare cu Twitter, atât de populară încât invitațiile de înscriere sunt la mare căutare.
Pentru aceia dintre noi care petrecem prea mult timp online, codurile de invitație Bluesky poartă drepturi de laudă. Ca la o petrecere privată, lista strictă de invitați a creat o coadă de oameni care vor să intre. Pe eBay, invitațiile Bluesky sunt puse în vânzare pentru sute de dolari.
Economisiți-vă banii. Dacă doriți să știți ce este aplicația, imaginați-vă Twitter, dar mai mic, mai ciudat și fără șmecheriile lui Elon Musk. Discuțiile despre muncă, politică și știri sunt limitate. Există poze cu pisici, glume despre Războiul Stelelor și discuții semi-serioase despre moderarea sau nu a nuditate. Este ca și cum ai intra într-o clasă indisciplinată care a fost pusă în detenție. Uitați-vă la modul în care utilizatorii au decis că postările ar trebui să se numească „skeets” (sky + tweets), în ciuda opoziției echipei Bluesky.
Configurația este liniștitor de familiară. Vă creați un profil și alegeți dacă doriți să vă uitați la postările persoanelor pe care le urmăriți sau la o listă curatoriată What’s Hot. Aceasta pare să fie formată în proporție de 90 la sută din lucrători și jurnaliști din domeniul tehnologiei, cu câteva celebrități presărate. Morocănosul favorit de pe Twitter, @dril, are un cont Bluesky, deși a postat doar o singură dată. Regizorul filmului Shaun of the Dead, Edgar Wright, are și el un cont. La fel și Grimes, fostul partener al lui Musk. Sau, cel puțin, așa pare. Bluesky nu are niciun mijloc de verificare a utilizatorilor.
Exclusivitatea plus utilizatorii de profil înalt explică de ce Bluesky a primit atât de multă atenție în ciuda unui număr mic de peste 50.000 de utilizatori – egal cu doar 0,02% din cel al Twitter. Pentru că este mic, postările care ar putea fi redistribuite de mii de ori în altă parte primesc o mână de like-uri. Din fericire, acest lucru înseamnă, de asemenea, că nu există roboți care să trimită răspunsuri prin spam. Se află într-un punct dulce: suficient de mare pentru a fi interesant, dar suficient de mic pentru a descuraja luptele. Probabil că acest lucru se va schimba pe măsură ce se va extinde. Moderarea provoacă deja dezacorduri.
Aplicația este încă în construcție. Acesta este motivul pentru care invitațiile sunt limitate. Nu puteți posta încă videoclipuri, de exemplu. Dar echipa Bluesky, inclusiv directorul executiv Jay Graber, face o treabă bună în a răspunde la întrebări. Reacția utilizatorilor este mai îngăduitoare decât tot ceea ce s-a arătat față de Musk și experimentele sale pe Twitter.
Există unele dezavantaje. Lipsa unui model de afaceri evident este unul dintre ele. Clubhouse ar trebui să servească drept avertisment. Prin invitarea câtorva utilizatori cu gura mare la început, camera de chat audio live a atras multă atenție. Dar creșterea s-a oprit înainte de a reuși să genereze venituri.
De asemenea, aplicația nu are nimic revoluționar. Asemănarea cu Twitter este intenționată. A fost finanțată prin semințe de Twitter pe vremea când Jack Dorsey era director executiv. El face parte din consiliul de administrație.
Ceea ce face ca succesul Bluesky să fie și mai neobișnuit este faptul că este departe de a fi singura rețea socială nouă care speră să atragă utilizatorii nemulțumiți de Twitter. Toate au interfețe surprinzător de asemănătoare, cu postări scurte aranjate în fluxuri verticale. Niciuna dintre ele nu a reușit să câștige prea mult teren.
Poate că rivalii s-au închis în sine, vizând anumite grupuri. Post, susținut de firma de capital de risc Andreessen Horowitz, se concentrează pe știri. Asta înseamnă că nu are acea ironie care a făcut popular Twitter. Notes al companiei de buletine informative Substack, care a fost lansat luna trecută, este conceput pentru a fi folosit de cititorii existenți ai Substack. Spill se adresează persoanelor care doresc să posteze despre cultură. Rețeaua socială a fostului președinte Donald Trump, Truth Social, se adresează celor de dreapta (și fanilor lui Trump).
Pentru o vreme, se părea că Mastodon ar putea apărea ca alternativă câștigătoare. Descentralizarea înseamnă că, spre deosebire de Twitter, nu poate fi schimbată de un nou proprietar. Dar pentru cei dintre noi, care suntem obișnuiți să fim hrăniți cu lingurița cu setări de rețele sociale, Mastodon este derutant. Alegerea unui server și a unei aplicații pare a fi o muncă prea grea.
Bluesky este și ea descentralizată, deși a ales să nu pună acest lucru în prim-plan. Prima fază este controlată de echipa Bluesky. Dar aplicația nu este adevăratul obiectiv. Planul mai ambițios al Bluesky este de a crea un cadru pe care să se poată construi mai multe rețele sociale fără ca o figură centrală să dețină controlul. Moderarea poate fi personalizată, ceea ce ar putea pune capăt încercării imposibile de a echilibra libertatea de exprimare și hărțuirea online. Portabilitatea este esențială. Utilizatorii își vor putea transfera contul de la o rețea la alta.
Este evident că există un apetit pentru noile rețele sociale. Problema pentru Bluesky este că utilizatorilor pare să le placă pentru că le amintește de Twitter, nu pentru că vor să dea peste cap rețelele sociale centralizate. Pentru a se extinde și a menține vibrațiile bune, va trebui să găsească o modalitate de a-și explica misiunea fără a-i speria pe noii veniți.
elaine.moore@ft.com
Sursa – www.ft.com