Ikea introduce o platformă dedicată vânzării de produse second-hand. Care va fi concurentul principal al acestui gigant suedez?
Ikea pregătește un nou proiect. Ce concurent direct va avea
Ikea își extinde oferta prin lansarea unei noi platforme care va permite utilizatorilor să vândă și să cumpere mobilă second-hand. Acest demers are scopul de a încuraja reutilizarea și reciclarea produselor de mobilier, aliniindu-se astfel la tendințele actuale de sustenabilitate. Platforma, denumită Ikea Preowned, va fi testată în două țări europene până la finalul anului, ca parte a strategiei companiei de a răspunde cerințelor în creștere pentru soluții de mobilă mai ecologice.
În această inițiativă, Ikea se va confrunta direct cu platforme consacrate în domeniul vânzării de obiecte second-hand, cum ar fi eBay, Craigslist și Gumtree. Aceste site-uri au stabilit deja standarde în piața de mobilă uzată, oferind utilizatorilor posibilitatea de a tranzacționa diverse produse. Competiția va fi intensă, având în vedere experiența și infrastructura acestor platforme existente.
Noul serviciu Ikea va permite utilizatorilor să posteze imagini și descrierea produselor de mobilier pe care doresc să le vândă. Platforma va folosi tehnologie bazată pe inteligență artificială pentru a genera imagini promoționale și măsurători precise, facilitând astfel procesul de vânzare și cumpărare. Aceasta abordare va oferi o experiență mai intuitivă și profesionistă pentru utilizatori.
Pentru vânzători, Ikea Preowned va oferi opțiunea de a primi bani cash sau vouchere de 15% pentru cumpărături ulterioare în magazinele Ikea. Acest sistem este menit să stimuleze participarea și să asigure că platforma rămâne atractivă atât pentru vânzători, cât și pentru cumpărători. În plus, listarea produselor pe platformă va fi gratuită, dar există posibilitatea ca, pe viitor, să fie aplicate taxe.
Pentru cei interesați să achiziționeze mobilier second-hand, Ikea Preowned va simplifica procesul de cumpărare, permițând ridicarea produselor direct de la vânzător. Acest aspect al serviciului se dovedește a fi un avantaj competitiv, oferind o soluție practică și accesibilă pentru schimbul de mobilier. Platforma va încuraja reutilizarea și va contribui la reducerea deșeurilor de mobilier, sprijinind în același timp obiectivele ecologice ale Ikea.
„Un vis în devenire”
Programul va fi testat inițial în Madrid și Oslo până la sfârșitul anului 2024, cu intenția de a fi lansat la nivel mondial, conform declarațiilor lui Jesper Brodin, directorul executiv al Ingka, principalul operator al magazinelor Ikea.
„Acesta a fost un vis în devenire de ceva timp”, a declarat Jesper Brodin despre Ikea Preowned, pentru Financial Times, conform zf.ro. Platforma face parte dintr-o transformare prin care grupul suedez trece de câțiva ani.
„Suntem într-un loc în Ikea în care putem face lucruri mai avansate şi mai interesante. Există o încredere incredibilă în evoluţia companiei pe digital”, a mai spus Jesper Brodin, mai arată sursa citată.
„De foarte multe ori există un monopol sau un oligopol al platformelor care operează”, a completat directorul executiv al Ingka, făcând referire la Ebay sau serviciile digitale de anunţuri clasificate, cum ar fi Gumtree în Marea Britanie şi Finn în Norvegia.
Strategia Buy Back a Ikea este un element central al angajamentului său de a deveni complet circulară și de a reduce impactul asupra mediului până în 2030. Prin acest proiect, compania suedeză vizează nu doar să promoveze reutilizarea și reciclarea produselor, ci și să contribuie la dezvoltarea unei economii sustenabile. Investiția de 3 miliarde de euro în extinderea rețelei de magazine până la finalul anului 2025, inclusiv în România, reflectă dorința Ikea de a aduce aceste inițiative mai aproape de clienți și de a întări poziția sa pe piața internațională.
Pe platforma Ikea Preowned, utilizatorii vor avea acces la o varietate de articole second-hand la prețuri accesibile. Ofertele inițiale includ canapele cu prețuri de până la 600 de euro și dulapuri care nu depășesc 450 de euro. De asemenea, pentru cei interesați de piese mai mici, prețurile vor începe de la doar 4 euro. Aceste opțiuni sunt menite să atragă o gamă largă de clienți, oferind soluții economice și ecologice pentru amenajarea locuinței.
