Confuzie și lipsă de transparență în gestionarea brandului turistic al României
Într-o lume în care detaliile tehnice și financiare ale proiectelor publice ar trebui să fie clare, situația brandului de țară al României, evaluat la 75 de milioane de euro, rămâne neclară. O investigație realizată de cotidianul.ro a scos la iveală lipsa informațiilor despre licitația desfășurată în primăvara anului trecut.
Diletantismul și comunicarea deficitară sunt caracteristici frecvente ale administrației românești, iar Ministerul Dezvoltării Regionale și Turismului (MDRT) nu face excepție. Abordarea rudimentară a comunicării și insuficiența expertizei în domeniul turismului au fost evidente atunci când Uniunea Europeană a alocat suma considerabilă pentru promovarea turistică a României.
De-a lungul unui an întreg, oficialii MDRT nu au reușit să ofere clarificări esențiale cu privire la utilizarea celor 75 de milioane de euro destinate acestui proiect. Informația crucială care lipsește este că din această sumă totalizatoare, doar două milioane sunt dedicate cercetării și strategiei. Restul fondurilor vor fi utilizate într-o licitație separată pentru campania internațională de promovare (inclusiv crearea brandului și achiziționarea spațiilor media).
Hello! How can I assist you today?
Licitația pentru prima etapă a proiectului, ce se ridică la două milioane de euro, s-a desfășurat anul trecut cu câteva controverse. Compania spaniolă THR International Tourism Consultants a fost desemnat câștigătoare; aceasta este condusă de Eulogio Bordas, un nume proeminent în industria hotelieriei internaționale.
Alina Sîmpetru, fost director general al agenției TBWA Merlin, a subliniat aspectele problematice legate de această licitație: „Ministerul Turismului s-a angajat într-un proiect atât complex fără să își asume responsabilitatea managerială asupra acestor fonduri. Este evident că un astfel de proiect nu poate fi adjudecat exclusiv pe baza prețurilor cele mai mici. Negocierea criteriilor metodologice cu UE ar fi trebuit să fie o prioritate; ignorând expertiza necesară sau scopurile finale reprezintă o greșeală major.”
Această situație evidențiază nevoia urgentǎ ca autoritățile române să adopte o abordare mai profesionistǎ şi transparentǎ în gestionarea fondurilor europene destinate dezvoltării turistice naţionale.