În fiecare an, se estimează că aproximativ 1 200 de bebeluși mor din cauza sindromului morții subite a sugarului (SIDS), în Europa.
Astfel, SMIS este moartea neașteptată a unui copil cu vârsta sub un an, care rămâne inexplicabilă după o investigație completă. Încă din anii 1990, Academia Americană de Pediatrie a publicat recomandări clare pentru prevenirea SIDS, bazate pe date științifice, care sunt bine cunoscute.
În general, acestea includ așezarea bebelușilor pe spate pentru a dormi singuri în pătuț, pe o saltea fermă și plată, cu un cearșaf ajustat, fără obiecte moi libere. Se recomandă alăptarea la sân și nu trebuie să fie niciodată expuși la fumatul pasiv.
Cu toate acestea, un studiu european recent efectuat în 11 țări europene, inclusiv Franța, Germania, Italia și Spania, care tocmai a fost publicat în The Journal of Pediatrics, constată că aproape 80 la sută dintre ambalajele produselor pentru bebeluși care înfățișează un sugar dormind prezintă o poziție de somn identificată în mod clar ca fiind un factor de risc major pentru SIDS.
În acest sens, echipa de cercetători a analizat 631 de ambalaje de scutece (pentru bebeluși cu o greutate mai mică de cinci kilograme), 49 la sută dintre acestea prezentând o imagine cu un bebeluș dormind. Dintre acestea, am constatat că 79 la sută dintre pachetele care înfățișau un bebeluș dormind nu erau în concordanță cu cel puțin o recomandare pentru prevenirea SIDS.
De exemplu, 45 la sută dintre pachete înfățișau un bebeluș culcat pe față, 51 la sută cu obiecte moi sau cu așternuturi libere, iar 10 la sută arătau bebeluși care își împart spațiul de dormit cu altcineva.
Aceasta este, evident, o proporție foarte mare de imagini neconforme cu recomandările privind somnul sigur al bebelușilor. În timp ce rectificarea acestei situații este imperativă, în primul rând pentru a reduce diseminarea de informații eronate din motive etice, există preocupări practice suplimentare asociate cu permiterea circulației acestor imagini.
Imaginile publicitare au un rol formidabil în modelarea obiceiurilor de consum. În timp ce, din punct de vedere istoric, acestea au fost instrumente importante de persuasiune, ele au fost, în egală măsură, o sursă de informații pentru consumatori. Într-adevăr, termenul „reclamă” provine din cuvântul francez avertissement, care înseamnă „avertizare”.
Atunci când o reclamă transmite informații incorecte, cum ar fi reprezentarea unui bebeluș într-o poziție de somn periculoasă, apar două probleme importante în ceea ce privește prelucrarea informațiilor de către părinți. În primul rând, consumatorii cred, în general, că imaginile din reclame sunt elaborate de experți și, prin urmare, le consideră ca fiind surse cu autoritate.
În special, imaginile publicitare pentru produsele pentru bebeluși acționează ca o autoritate pentru tinerii părinți, deoarece – în special pentru o populație vulnerabilă precum cea a bebelușilor – se așteaptă ca producătorii să știe ce fac.
Ca urmare, este probabil ca părinții să accepte informațiile care le sunt prezentate fără a le cerceta validitatea. Acest fenomen este cunoscut de mult timp sub numele de prejudecata autorității în procesul decizional.
În al doilea rând, și acest lucru poate fi și mai pernicios, unii ar putea susține că părinții ar trebui să știe deja despre recomandările privind somnul în siguranță pentru sugari, deoarece acestea le sunt comunicate în mod constant de către maternități și pediatri.
Cu toate acestea, expunerea repetată la informații eronate de pe ambalajele pentru bebeluși (de exemplu, un sugar care doarme pe burtă) poate produce un efect de adevăr iluzoriu.
Acest efect, bine cunoscut de către psihologii sociali, apare atunci când consumatorii cărora li se spune în mod explicit ce informații ar trebui să creadă, tind totuși să considere informațiile false prezentate în mod repetat ca fiind adevărate.
Cu alte cuvinte, faptul de a fi informat de către personalul medical cu privire la recomandările oficiale privind somnul în siguranță nu îi protejează pe consumatori de expunerea repetată la materiale publicitare care prezintă sugari în poziții de somn nesigure. Consumatorii expuși la imagini înșelătoare manifestă adesea neglijență în ceea ce privește cunoștințele – eșecul de a se baza pe cunoștințele stocate.
Astfel, deși știu că dormitul pe spate este recomandat pentru bebelușii lor, părinții pot ajunge să creadă că și dormitul pe burtă este foarte bine.
Există o modalitate remarcabil de ușoară de a pune capăt acestui tablou sumbru, care poate fi argumentat, și anume legiferarea la nivel european.
Predarea exemplului este un principiu de bază al conducerii transformaționale, iar agenții de publicitate pentru produse pentru copii ar trebui să se conformeze și ei acestui principiu, având în vedere puterea și impactul lor asupra familiilor.
O nouă legislație europeană care să interzică imaginile cu bebeluși în poziții de somn nesigure nu ar fi o premieră. În urmă cu zece ani, legislația europeană a interzis imaginile cu sugari pe ambalajele formulelor de lapte pentru sugari, în încercarea de a preveni idealizarea înlocuitorilor de lapte în detrimentul laptelui matern.
În concluzie, să sperăm că Comisia Europeană și deputații europeni vor auzi acest mesaj, deoarece acest lucru ar contribui la crearea unui mediu de informare mai sănătos pentru consumatorii europeni și ar ajuta la maximizarea siguranței bebelușilor în timpul somnului.
Sursa: euobserver.com
