2023 va fi anul ceasurilor

Toată lumea are o poveste despre „primul ceas”. Pentru unii, poate fi un cadou frumos, sentimental pentru o ocazie specială. Pentru alții, este o moștenire de familie, transmisă din generație în generație ca mărturie a timpului și a feminității. Pentru alții, ca mine, este o monstruozitate de plastic galben verde, cu un cadran de ceas uriaș, – era un ceas cu broaște.

Totuși, acesta nu a fost primul meu ceas „adevărat”. Ceasul a venit mai târziu ca un cadou de absolvire de la părinții mei, care au decis imediat că am nevoie de un ceas sofisticat pentru a intra în viața corporativă la vârsta de 23 de ani. Ei au sugerat un ceas delicat, cu o curea de aur roz și diamante delicate pentru a îmbrățișa feminitatea. Restul a fost istorie și, astfel, mi-am cimentat locul ca o persoană cool, șic, care poartă ceasuri tot timpul atât cu pantaloni de trening, cât și cu rochii de cocktail.

Eu nu sunt singura. În loc de o geantă de investiție cu cinci cifre, simbolul de statut la modă de astăzi este un ceas. Deși mărcile fac pași pentru a atrage femeile, există puține piese și foarte îndepărtate pe piață în acest moment care vorbesc despre ceea ce își doresc de fapt femeile. Reclamele tradiționale de ceasuri pline de celebrități au părut întotdeauna prea strălucitoare și de neatins, susține un designer, căruia nu-i păsa de ceasurile roz, delicate, cu pietre prețioase, care erau împinse către clientela feminină.

Acum, datorită rețelelor sociale, femeile poartă conversații despre ceasuri care nu sunt atât de nișă – cele mai multe dintre ele se îndreaptă către piața de ceasuri de epocă pentru a-și alimenta pofta de ceasuri.

Deși ceasurile de mână s-au bazat în primul rând pe o clientelă feminină atunci când au fost inventate, deoarece bărbații foloseau ceasurile de buzunar, un declin lent și constant al stilurilor de ceasuri, reclamelor și tacticilor de marketing destinate în primul rând femeilor aproape că au eliminat femeile din spațiul ceasurilor. Desigur, clienții și colecționarii de sex feminin încă mai există, dar sunt în mare măsură depășiți numeric de fanaticii bărbați care petrec timp certându-se pe forumuri despre ce aspecte mecanice esențiale ale unui ceas sunt mai bune.

Majoritatea cumpărătorilor de ceasuri pentru prima dată nu acordă atât de multă importanță faptului dacă este automat sau mecanic, sau din ce metal prețios este făcută coroana. Când mi-am cumpărat primul ceas, tot ce mi-a păsat a fost că îmi spunea ora și că arăta bine. Asta se datorează faptului că ceasurile nu au fost la fel de puternic comercializate femeilor ca și bărbaților în ultimii 80 de ani. Cred că mărcile încep să prindă în sfârșit nevoia de a promova ceasuri pentru femei, sunt destul de multe modalități de marketing de parcurs.

Astăzi, se simte că tot mai multe femei încep să fie interesate de ceasuri – și nu doar cele delicate pe care marile mărci de ceasuri au încercat să le promoveze. Veți vedea femei de pe TikTok sau Instagram purtând ceasuri uriașe din aur galben, care sunt o declarație îndrăzneață de la sine, reprezintă o cultură fără scuze, în care femeile ajung în cele din urmă să își flexibilizeze achizițiile la fel cum fac bărbații și nu se rușinează din cauza asta.

Pentru mulți, perioada intensă și plină de incertitudine din timpul pandemiei a dus la o schimbare a atenției de la cantitate către calitate.

În ceea ce privește lumea ceasurilor în 2023, probabil vom vedea mai multă creativitate și atenție din partea mărcilor de ceasuri și modul în care se comercializează femeilor. Femeile arată incredibil cu ceasurile supradimensionate și voluminoase, în timp ce mai mulți bărbați poartă ceasuri mai mici, o schimbare interesantă într-o cultură în care stilurile, dimensiunile și accesibilitatea au fost împărțite atât de mult timp în funcție de gen.

În timp ce toate ceasurile sunt diferite în funcție de preț, dorințe estetice și stil de viață, recomandăm să îți iei un ceas care să-ți vorbească numai ție. Nu, nu aveți nevoie de un Patek Philippe pentru a vă începe colecția, în ciuda a ceea ce colecționarii de ceasuri de lux vă vor face să credeți.

Găsiți ceasuri pentru toate gusturile pe Timestore.

Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News