Ministerul Afacerilor Interne (MAI) a atribuit, la data de 1 octombrie 2025, un contract în valoare de 9,85 milioane de lei (aproape 2 milioane de euro) pentru o amplă campanie de promovare a cărții electronice de identitate (CEI). Fondurile provin din Planul Național de Redresare și Reziliență (PNRR), iar campania va fi derulată pe televiziune, radio, online, în cinematografe și în centre comerciale din întreaga țară.
Potrivit datelor publicate în Sistemul Electronic de Achiziții Publice (SEAP), la licitație a fost depusă o singură ofertă, venită din partea unei asocieri de patru firme, coordonată de Complete Media Grup.
Noua carte electronică de identitate a început să fie emisă în martie 2025, mai întâi în județul Cluj, ulterior fiind introdusă în București, din aprilie, și apoi la nivel național, începând cu luna august 2025.
Cum va arăta campania de promovare
Contractul prevede producerea și difuzarea de spoturi video și audio, campanii de informare în mediul online, presă și outdoor, precum și organizarea a cel puțin două evenimente publice și distribuirea a 10.000 de pliante informative.
Campania, care se va desfășura timp de trei luni, are ca scop creșterea gradului de informare în rândul a trei segmente de populație:
-
cetățeni români cu vârste între 18 și 45 de ani;
-
persoane de peste 45 de ani;
-
români din diaspora, cu vârsta peste 18 ani.
MAI solicită ca în mediul online să fie publicate minimum șase postări (câte două pe lună), fiecare având un reach de cel puțin două milioane de utilizatori reali. Comunicarea trebuie să fie unitară și coerentă între toate mediile folosite, iar o parte dintre materialele vizuale vor fi realizate cu ajutorul inteligenței artificiale. După încheierea campaniei, drepturile de proprietate asupra acestor materiale vor fi transferate gratuit către MAI.
Cine se ocupă de campanie
Proiectul a fost atribuit asocierii conduse de Complete Media Grup, care colaborează cu The Plan B Concept SRL, Best Advertising Worldwide și Mercury360 Communications SRL. Mai mult de 82% din valoarea contractului, adică peste 8 milioane de lei, va fi subcontractată către celelalte firme.
Complete Media Grup a mai colaborat anterior cu MAI și alte instituții publice pentru derularea de campanii media de interes național.
Numărul de cărți electronice gratuite, redus prin PNRR
Guvernul a decis, în 14 august 2025, să reducă obiectivul asumat prin PNRR privind numărul de beneficiari ai cărții electronice gratuite, de la 5 milioane la 3,5 milioane de persoane. Motivul: interesul scăzut al populației și capacitatea administrativă limitată a unor autorități locale.
Până în prezent, aproximativ 662.000 de români au solicitat și au primit noul document electronic de identitate.
Probleme tehnice și aplicația RoCEIReader
O parte dintre utilizatorii CEI s-au confruntat cu dificultăți la accesarea anumitor servicii, deoarece adresa de domiciliu nu este imprimată vizibil pe carte, ci stocată doar în cipul electronic. Pentru a remedia această problemă, MAI a lansat aplicația gratuită RoCEIReader, disponibilă deja în Google Play și, în curând, și în App Store.
Aplicația permite citirea informațiilor de domiciliu direct de pe cipul CEI, reducând birocrația și timpul de procesare în instituțiile publice. Ministerul a dat asigurări că platforma respectă cele mai înalte standarde de securitate cibernetică și că datele utilizatorilor sunt complet protejate.
Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News
Parteneri
Articole recomandate din rețeaua noastră
Dolce SportJustin Ștefan consideră prea aspră depunctarea cerută pentru FCSB după scandările reclamate la derbyul cu Rapid
GetPonyLotul 3 al A0 Nord rămâne închis după deschiderea ratată din octombrie și blochează legătura cu A2
BravonetAna Morodan a încheiat tratamentul după opt luni, în loc de trei. Așteaptă să vadă dacă a avut efect
LylaTuse seacă sau productivă. Cum le deosebești și ce tratament poți încerca
Revista IoanaMușcatele din ghiveci se mută înainte de primul îngheț. Balconul închis nu le protejează mereu
News24Pensiile calculate greșit vor fi corectate, promite ministrul. Cele 2,2 milioane de dosare sunt o estimare
