Declinul platformelor online Temu și Shein în SUA. Ce decizie a luat Donald Trump

Impactul tarifelor asupra creșterii utilizatorilor

Conform datelor furnizate de firma de inteligență de piață Sensor Tower, numărul utilizatorilor activi lunar ai Temu a scăzut cu 51% în Statele Unite, ajungând la 40,2 milioane între lunile martie și iunie. De asemenea, numărul cumpărătorilor din SUA care utilizează aplicația Shein a înregistrat o scădere mai modestă de 12%, atingând 41,4 milioane.

Modelul de afaceri disruptiv

Temu și Shein au creat un model inovator de comerț electronic, livrând produse fabricate în China direct la ușa consumatorilor, în pachete individuale. Acest model a permis evitarea taxelor de import și a asigurat prețuri scăzute, împreună cu o campanie publicitară intensă pe rețelele sociale, ceea ce a dus la acumularea rapidă a unei baze vaste de clienți.

Ieşirea pe piaţa de capital

Shein a încercat să capitalizeze pe acest val de creștere printr-o ofertă publică inițială (IPO), dar s-a confruntat cu dificultăți în obținerea aprobărilor din partea autorităților pentru listarea în SUA și Regatul Unit. Potrivit unor surse, Shein plănuiește să depună cererea pentru IPO în Hong Kong, dar nu a oferit detalii suplimentare despre planurile sale de listare sau performanța afacerii.

Modificările făcute de Trump

Pe 2 mai, Trump a abrogat exonerația pentru bunurile cu valoare mică în SUA, cunoscută sub denumirea de „de minimis”, pentru pachetele care sosesc din China și Hong Kong, caracterizând-o drept „o mare înșelătorie împotriva țării noastre”. Această exonerație, care permitea pachetelor cu o valoare de sub 800 USD să intre în SUA fără taxe, a fost înlocuită cu un tarif de 90% care, ulterior, a fost redus la 30% ca parte a unei de-escaladări a tensiunilor comerciale cu China.

Adaptarea la noile politici de import

În urma modificărilor de politică, Temu a fost nevoită să-și reorganizeze modelul de afaceri în SUA, trecând de la livrarea produselor din fabricile din China la livrarea comenzilor din vânzători care operează în SUA. Această schimbare s-a dovedit esențială pentru menținerea operării pe piața americană.

Reducerea cheltuielilor de publicitate

Declinul utilizării platformelor Temu și Shein poate fi, de asemenea, asociat cu o scădere în cheltuielile de publicitate ale fiecărei companii. În ultimele trei luni, cheltuielile de publicitate ale Temu în SUA au scăzut cu 87%, iar cele ale Shein cu 69%, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Anul trecut, cele două companii ocupau locurile 10 și 11 în topul celor mai mari advertiseri digitali din SUA, dar acum se află în afara primelor 60.

Focusul pe piața europeană

Pe măsură ce mediul din SUA devine din ce în ce mai ostil, Temu și Shein și-au mutat atenția către Europa. Numărul persoanelor care folosesc aplicația Temu a crescut în iunie cu 76% în Franța, 71% în Spania și 64% în Germania, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. În același timp, utilizatorii activi ai Shein au crescut cu 13-20% în Regatul Unit, Germania și Franța.

Provocările viitoare în Europa

Cu toate acestea, expansiunea în Europa ar putea fi vulnerabilă, având în vedere că UE intenționează să impună o taxă de 2 euro asupra pachetelor mici care intră în bloc, iar guvernul britanic ia în considerare eliminarea propriului său sistem de exonerație de taxe pentru importuri.

Declarația Temu

Temu a refuzat să comenteze despre metricii de afaceri sau cheltuielile de publicitate, însă a subliniat că se concentrează pe „colaborarea cu comercianții din diferite regiuni”. Aceștia au raportat că, după ce și-au deschis complet piața pentru vânzătorii locali în peste 20 de piețe, au ajutat aceștia să își extindă acoperirea și să își crească afacerile.

Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News