H&M își revizuiește strategia de vânzări în fața declinului din magazinele fizice
Retailerul suedez explorează vânzarea de branduri externe pentru a atrage noi clienți
H&M, unul dintre cei mai mari retaileri de modă la nivel mondial, anunță o schimbare semnificativă în abordarea sa comercială. Compania va începe să testeze vânzarea produselor altor branduri atât în magazinele sale fizice, cât și pe platformele online. Această decizie vine ca răspuns la scăderea constantă a vânzărilor din magazinele tradiționale și are ca scop întărirea competitivității față de retailerii online care oferă deja o gamă variată de produse.
O nouă direcție după 72 de ani
După mai bine de șapte decenii pe piață, H&M își propune să diversifice oferta prin introducerea brandurilor externe. Deși detaliile acestei strategii rămân limitate, compania sugerează că integrarea unor produse din afara portofoliului propriu ar putea atrage un număr mai mare de consumatori.
Hennes & Mauritz se confruntă cu provocări financiare,raportând o scădere a profiturilor pentru al treilea an consecutiv. Vânzările magazinelor fizice ale mărcii principale au fost afectate semnificativ, iar grupurile mai mici precum And Other Stories și Arket au început deja să comercializeze articole externe.
Concurența pe piața online
Alte companii mari din domeniul modei au adoptat deja modele similare. De exemplu, retailerul britanic Next a evoluat într-un agregator care oferă produse diverse provenite de la diferiți furnizori prin intermediul platformei sale online.
În ciuda declarațiilor anterioare privind posibile închideri ale magazinelor fizice datorită creșterii comerțului electronic, H&M a deschis recent 578 de locații noi doar în Statele Unite. aceasta este parte a unei strategii menite să contracareze impactul concurenței digitale.
Provocări financiare persistente
În prezent, H&M operează aproape 5.000 de magazine la nivel global și are peste 120.000 angajați. Cu toate acestea, compania s-a confruntat cu un profit net redus la 510 milioane euro în prima jumătate a anului fiscal curent – o scadență cu peste 10% comparativ cu aceeași perioadă anul trecut – chiar dacă veniturile totale au crescut ușor depașind suma de 10 miliarde euro.
Compania este conștientizată că fără ajustarea strategiilor sale comerciale riscă să piardă interesul consumatorilor; astfel încât încetinirea creșterii vânzărilor observată recent (6% în iulie-august) subliniază necesitatea urgentării acestor schimbări pentru revitalizarea brandului H&M pe piață.
Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News
Parteneri
Articole recomandate din rețeaua noastră
Revista Ioana12 cazări pentru un circuit auto în Big Sur. Tarifele pornesc de la 293 de dolari pe noapte
News24Cetățenii din cinci state pot conduce în România fără permis internațional timp de 3 sau 6 luni
Dolce SportIulian Tameș spune că vor fi reziliate contractele lui Drăghici-Mușat și Lungu după bătaia din vestiar
GetPonyMașină de lux evaluată la 622.000 de lei, oprită când ieșea din România prin Rădăuți-Prut
BravonetMarina Vlady a murit la 88 de ani, acasă, alături de cei dragi și animalele sale
LylaPasta de dinți nu tratează coșurile și îți poate irita pielea. Ce poți folosi în loc
