US Open 2025: 810 milioane de dolari în expunere media. Topul brandurilor

Turneul de tenis de la New York a depășit toate așteptările, nu doar pe teren, ci și în ceea ce privește cifrele de marketing. Cum au reușit brandurile să transforme meciurile în afaceri de milioane? Să vedem cifrele care stau la baza acestui succes.

Nike, liderul parteneriatelor sportive la US Open

Nike a obținut cel mai mare impact media la US Open 2025, cu o valoare estimată la 9,4 milioane de dolari. Toți cei patru finaliști ai turneului – Amanda Anisimova, Jannik Sinner, Aryna Sabalenka și Carlos Alcaraz – au purtat echipamentele Nike. Un alt element important a fost prezența ținutelor personalizate pentru Naomi Osaka, semifinalistă, care a atras atenția și prin stilul vestimentar.

• Amanda Anisimova (SUA) și Jannik Sinner (Italia) au promovat colecția de îmbrăcăminte sportivă Nike.
• Aryna Sabalenka (Belarus) și Carlos Alcaraz (Spania) au pus în valoare tehnologia materialelor folosite de Nike.
• Naomi Osaka a purtat ținute create special pentru acest turneu.

Pe lângă performanțele sportive, Nike a transformat fiecare apariție a sportivilor într-o oportunitate de promovare. De la șosete personalizate la accesorii de seară, fiecare detaliu a contribuit la consolidarea imaginii de lider a companiei.

Ralph Lauren și vizibilitatea pe teren

Toți purtătorii de mingi de la US Open au purtat echipamente Ralph Lauren, cu tricouri polo în culori vii precum albastru, verde și portocaliu, având logo-ul brandului la vedere. Această vizibilitate a adus un impact media de 8 milioane de dolari.

Cum a reușit Ralph Lauren să se evidențieze?

Designul simplu și alegerea culorilor au făcut ca logo-ul Ralph Lauren să fie ușor de recunoscut în fiecare transmisie TV. În comparație cu anul precedent, când brandul a obținut 5,2 milioane de dolari din expunere, creșterea este semnificativă.

Strategia de a echipa toți purtătorii de mingi a asigurat o prezență constantă a brandului în imagini, ceea ce a dus la o recunoaștere rapidă și eficientă.

Prin această abordare, Ralph Lauren a reușit să se diferențieze de alte branduri prezente la turneu, consolidându-și poziția în topul preferințelor.

Rolex și ceasul care a atras atenția la US Open

Rolex a înregistrat cea mai mare creștere procentuală a impactului media, cu 162 la sută mai mult față de 2024. Carlos Alcaraz, câștigătorul turneului, a purtat un Rolex Cosmograph Daytona la ceremonia de premiere, iar acest moment a generat singur 4,7 milioane de dolari în expunere media.

• Parteneriatul cu Carlos Alcaraz a reprezentat peste jumătate din valoarea totală a expunerii Rolex.
• Ceasurile prezentate în cadrul turneului au contribuit suplimentar cu 2,4 milioane de dolari.

Datele arată că asocierea cu un campion în momentele cheie ale competiției este una dintre cele mai eficiente strategii de promovare pentru un brand de lux.

Acest tip de parteneriat a demonstrat că un accesoriu bine ales poate deveni un simbol al succesului și al performanței sportive.

Launchmetrics: cum se măsoară impactul media

Toate aceste date provin de la Launchmetrics, o companie specializată în analiza impactului media. Aceasta folosește Media Impact Value (MIV), o metrică ce atribuie o valoare monetară aparițiilor în presă, online și pe rețelele sociale.

• Evaluarea se face în funcție de audiență, relevanță și vizibilitate.
• Fiecare platformă, fie că este vorba de Instagram, ziare sau televiziune, are un coeficient propriu.
• Analiza se concentrează pe expunere, nu pe reacții precum like-uri sau comentarii.

De exemplu, un videoclip cu Carlos Alcaraz purtând un Rolex la o televiziune internațională valorează mai mult decât o postare pe o rețea socială. Platforma Launchmetrics a fost creată în 2016 prin fuziunea dintre Fashion GPS și Augure și este folosită de numeroase branduri globale pentru a-și urmări performanța.

Acest sistem ajută brandurile să înțeleagă mai bine cum sunt percepute în mediul digital și să ia decizii strategice pentru viitor.

Perspective pentru edițiile viitoare ale US Open

Creșterea constantă a expunerii media la turneele de tenis indică o tendință clară: brandurile vor continua să investească în parteneriate strategice. Nike și-a consolidat poziția de lider, Ralph Lauren a demonstrat că uniformele pot fi un instrument eficient de promovare, iar Rolex a arătat că un accesoriu poate deveni simbolul unui campion.

În anii următori, este de așteptat ca tot mai multe branduri să își dorească să fie prezente la US Open, atât pentru vizibilitate, cât și pentru asocierea cu performanța sportivă. Launchmetrics va continua să ofere date relevante despre impactul media, ajutând companiile să valorifice fiecare oportunitate.