Scădere a afacerilor pentru fabrica Sennheiser din Brașov

Afacerile Sennheiser România au înregistrat o contracție de 12% pe plan local, ajungând la un rulaj de 358,86 milioane de lei în ultimul exercițiu financiar raportat. Este prima scădere a veniturilor pentru unitatea de producție din Ghimbav de la inaugurarea sa oficială (spre deosebire de tendința de creștere susținută din anii precedenți). Iar profitul net a urmat aceeași traiectorie descendentă, diminuându-se cu aproape 8%, de la 19,49 de milioane de lei până la pragul de 17,98 milioane de lei.

Acest recul financiar indică o ajustare a volumelor de producție și afectează direct dinamica investițiilor străine din județul Brașov. Riscul principal rămâne legat de încetinirea planurilor de expansiune anunțate anterior, într-o piață unde eficiența operațională și costurile de asamblare dictează ritmul alocării de capital dinspre compania-mamă spre subsidiarele est-europene.

Planuri de expansiune și realitatea din bilanturi

Grupul german a intrat pe piața românească în 2018, deschizând oficial unitatea de producție în august 2019. La acea vreme, fabrica reprezenta unul dintre cei patru piloni de producție globală ai companiei germane. Numai că piața s-a schimbat, iar proiecțiile optimiste se lovesc acum de realitatea cifrelor. În 2022, managementul anunța intenția clară de a tripla suprafața operațională la aproximativ 10.000 de metri pătrați, estimând atingerea capacității maxime de producție până în anul 2027.

Cum stau lucrurile dincolo de declarațiile strategice? Într-o analiză publicată recent de Economica se arată că, pe lângă scăderea veniturilor față de nivelul de 409,13 milioane de lei raportat în 2024, subsidiara locală a operat și o ușoară reducere a personalului. Mai exact, numărul mediu de angajați s-a redus cu 6 persoane, stabilizându-se la 153 de salariați.

Cifrele conturează o imagine de prudență corporativă.

Poziția grupului și deciziile de portofoliu

E drept că fabrica din Brașov are un rol foarte specific în arhitectura de business a grupului. Aici se realizează asamblarea manuală pentru echipamente electronice destinate atât profesioniștilor, cât și consumatorilor. Pe liniile de producție din România iau naștere microfoane wireless precum evolution wireless G4 și XS Wireless Digital, dar și căști profesionale din seriile HD 25, HD 280 și HD 300 Pro.

Și totuși, holdingul a demonstrat în trecut că poate lua decizii radicale de restructurare a portofoliului dacă randamentul o cere. Divizia de consumer electronics și fabrica din Irlanda au fost vândute în 2021 către compania elvețiană Sonova, printr-o tranzacție evaluată la 200 de milioane de euro. Mutarea respectivă nu a inclus operațiunile din România, însă a subliniat focusul germanilor pe maximizarea marjelor în segmentele high-end.

Fondată în 1945, compania este condusă în prezent de Daniel Sennheiser și Dr. Andreas Sennheiser, reprezentând a treia generație a familiei fondatoare. Conglomeratul activează în peste 50 de țări și controlează companii de nișă precum Georg Neumann GmbH (echipamente de studio), Dear Reality GmbH și Merging Technologies SA.

Următoarea perioadă va fi definită de adaptarea la noile volume de comenzi și de modul în care managementul local va gestiona costurile fixe. Întrebarea centrală a investitorilor este dacă planul masiv de extindere a capacității de producție pentru anul 2027 va merge mai departe în parametrii inițiali sau dacă board-ul din Germania va dicta o recalibrare a investițiilor locale în funcție de evoluția pieței audio profesionale din următoarele trimestre.

Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News