Apple va majora prețurile pentru o parte din portofoliu, după ce costurile cipurilor de memorie au crescut de peste șase ori în ultimul an, sub efectul cererii generate de infrastructura de inteligență artificială și de centrele de date. Pentru piața corporativă, semnalul este mai larg decât un simplu anunț comercial: presiunea se mută din lanțul de aprovizionare în CAPEX-ul pentru echipamente și, în timp, poate urca și costul de înlocuire a flotelor de dispozitive.
Dincolo de anunț, saltul de cost este vizibil la nivel de componentă. Memoria și stocarea pentru iPhone 18 Pro ar putea costa Apple aproximativ 196 de dolari, față de aproximativ 52 de dolari pentru iPhone 17 Pro, potrivit estimărilor TechInsights. Asta înseamnă aproape de 3,8 ori mai mult de la o generație la alta, într-un singur segment de cost. Iar dacă producătorii ar transfera integral scumpirea memoriei în prețurile finale, prețurile medii de vânzare ar trebui să urce cu aproximativ 34% la smartphone-uri, 67% la computere personale, 83% la servere și 14% la produsele de stocare, după calculele Morgan Stanley. Aceste procente nu sunt prognoze de preț la raft, ci măsura presiunii brute din costuri.
Pentru companiile din România care standardizează pe iPhone, Mac sau iPad, implicația practică este directă: ciclurile de refresh programate pentru toamnă ar putea necesita bugete revizuite în sus. Și nu este vorba doar despre terminale premium pentru management. O scumpire pornită din memorie tinde să afecteze întregul ecosistem hardware, inclusiv laptopurile și echipamentele folosite în operațiuni, vânzări sau mobilitate.
Apple nu a indicat deocamdată dimensiunea exactă a majorărilor pentru fiecare produs și nici lista completă a modelelor vizate. Informațiile disponibile arată însă că iPhone, Mac și iPad sunt categoriile expuse, iar calendarul probabil este luna septembrie, când compania ar putea lansa gama iPhone 18 și când sunt așteptate și majorările de prețuri. Pentru directorii financiari și managerii de achiziții, asta mută decizia din zona de oportunitate în zona de timing: achizițiile amânate spre toamnă pot intra pe o bază de cost mai ridicată.
Tim Cook anunță majorări de prețuri inevitabile la Apple
Tim Cook (CEO Apple, în funcție până în septembrie) a spus într-un interviu pentru The Wall Street Journal că majorările au devenit inevitabile, după ce grupul a încercat să limiteze transferul costurilor către clientul final.
„Costurile mai mari au făcut majorările de prețuri «inevitabile».”
Mesajul este relevant financiar fiindcă Apple are, în mod tradițional, una dintre cele mai mari capacități din industrie de a apăra marjele prin volum, mix de produse și eficiență operațională. Dacă un emitent cu asemenea putere de negociere semnalează că nu mai poate absorbi intern creșterea costurilor, presiunea asupra restului industriei este, probabil, mai mare, nu mai mică.
Cook a detaliat și tentativa de protejare a cererii, potrivit Euronews.
„Facem tot posibilul să atenuăm creșterile uriașe care ne sunt transmise și am încercat să ne protejăm clienții de aceste creșteri, dar situația a devenit nesustenabilă.”
Pentru concurență, poziționarea Apple va conta ca semnal de piață. Dacă liderii din electronice de consum încep să recunoască explicit imposibilitatea absorbției costurilor, probabilitatea unei repricieri mai largi în hardware crește. Dar amploarea finală a transferului către client va depinde de elasticitatea cererii și de cât de mult pot furnizorii să împingă scumpirea fără a afecta volumele.
Numai că pentru companii și profesioniști problema nu este limitată la prețul unui dispozitiv nou. O eventuală creștere pe smartphone-uri și PC-uri vine peste costuri deja mai ridicate în infrastructura IT, exact segmentele unde Morgan Stanley vede cea mai mare presiune teoretică din memorie: 67% la computere personale și 83% la servere, dacă scumpirile ar fi transferate integral. Asta înseamnă risc de buget atât pe echipamentele pentru utilizatorul final, cât și pe infrastructura internă sau externalizată.
Investițiile în AI conduc la creșterea costurilor pentru cipurile de memorie
Cauza principală este concurența pentru cipurile de memorie, alimentată de investițiile în AI și de extinderea centrelor de date. Când costurile memoriei cresc de peste șase ori într-un an, impactul nu mai poate fi izolat la un singur produs sau la un singur producător. Iar pentru companiile care își construiesc bugetele IT anual, acest tip de șoc obligă la prioritizare: ce se cumpără acum, ce se amână și ce se renegociază.
Iar intervalul de reacție pare scurt. Apple ar putea lansa iPhone 18 în septembrie, aceeași lună în care Tim Cook urmează să fie succedat de John Ternus după 15 ani în funcția de CEO al Apple. Schimbarea de management și resetarea de preț în aceeași perioadă vor fi urmărite atent de investitori și de clienții enterprise, fiindcă vor arăta dacă noua etapă începe cu protejarea marjei brute sau cu apărarea volumelor.
Până la anunțul oficial al gamei și al noilor prețuri, datele disponibile indică un risc clar pentru bugetele de tehnologie din semestrul al doilea: achizițiile planificate pentru iPhone, Mac și iPad după septembrie ar putea intra pe o structură de cost mai mare, într-o piață în care memoria s-a scumpit deja de peste șase ori în ultimele 12 luni.
Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News
Parteneri
Articole recomandate din rețeaua noastră
BravonetHoroscop 26 septembrie 2026. Fecioară și Balanță, feriți-vă de grabă în luarea deciziilor
LylaADHD a fost asociat cu șanse cu 48% mai mari de simptome digestive într-o analiză amplă
Revista IoanaSuplimentele pot afecta ficatul. Icterul și urina foarte închisă cer evaluare rapidă
News24Majorarea pensiilor din 2027 depinde de buget. Trei calcule pentru un venit de 2.025 de lei
Dolce SportAIK s-a retras din negocierile pentru Vlad Dragomir. Pafos ar fi cerut 4 milioane de euro
GetPonyDedeman are roboți de pornire și un redresor între 159,90 și 429 de lei. Aparatele au utilizări diferite
