Ce decizie a luat gigantul de 27 miliarde euro. Vestea zilei pentru consumatorii romani

Gigantul alimentar Danone își extinde portofoliul de pe plan local printr-o lansare care vizează direct segmentul produselor fermentate. Mai exact, compania aduce pe piața din România noua gamă Activia Kefir, o băutură concepută dintr-un mix unic de 16 tipuri de culturi care contribuie la diversitatea florei intestinale.

O mutare strategica pe piata locala

Noile produse ajung pe rafturile magazinelor în trei variante distincte. Vorbim despre varianta natur, destinată consumatorilor clasici, dar și despre două opțiuni cu fructe, respectiv căpșune și afine. Iar aici intervine un detaliu comercial strict. Variantele cu fructe marchează o inovație pe piața locală, fiind singurele de acest tip disponibile în prezent pe rafturile din România. Rețeta combină practic drojdii de kefir și Bifidus Actiregularis în acel amestec de 16 tipuri de culturi.

Produsul se poziționează ca o sursă de calciu destinată stării de bine digestive.

„Lansarea noii rețete de Activia Kefir vine într-un moment special pentru noi în care marcăm 25 de ani de prezență Activia pe piața din România. În tot acest timp am rămas aproape de consumatori, iar astăzi vedem un interes tot mai mare pentru produse precum kefirul, un produs perceput ca fiind de nișă, dar atât de relevant inclusiv pentru generațiile tinere. Ne bucurăm să aducem această gamă pe piață, în formate ușor de integrat în rutina zilnică, cu gust plăcut și beneficii relevante.” Această declarație aparține Andreei Dumitrescu, Senior Brand Manager Activia Danone Central Eastern Europe.

Cifrele din spatele noii lansari

De ce a ales producătorul să mizeze exact pe această nișă acum? Până la urmă, deciziile corporative de o asemenea anvergură se bazează strict pe date și comportamente de consum măsurabile. Într-o analiză de piață publicată recent de Hotnews, aflăm motivele exacte care au dictat această extindere de portofoliu. Dezvoltarea a pornit de la nevoia tot mai prezentă a oamenilor de a avea grijă de starea lor de bine digestivă în viața de zi cu zi.

Datele unui studiu recent Danone (realizat online în colaborare cu agenția NMS Ungaria pe un eșantion reprezentativ național de 542 de respondenți cu vârste cuprinse între 18 și 70 de ani) arată o realitate clară. Exact 47% dintre români afirmau că își doresc să își îmbunătățească digestia, dar pur și simplu nu știu cum să facă acest lucru.

E drept că ritmul de viață actual își spune cuvântul asupra sănătății.

Dar lucrurile nu se opresc la simple dorințe declarative. Statisticile indică faptul că 75% dintre participanții la studiu au declarat că se confruntă cu cel puțin o tulburare intestinală. Mai mult, peste jumătate dintre ei, adică 52%, au probleme digestive cel puțin o dată pe lună. V-ați gândit vreodată la impactul economic al acestor dezechilibre asupra productivității zilnice? Activia Kefir vine ca un răspuns comercial pentru consumatorii atenți la produsele pe care le introduc în dieta lor zilnică, oferind ingrediente ușor de înțeles, o formă prietenoasă, o textură catifelată și variante pentru preferințe diferite, fiind disponibil la nivel național.

Anvergura globala a afacerii

La nivel global, grupul operează ca un lider incontestabil în domeniul alimentelor și băuturilor, cu activități axate pe trei categorii de produse cu o creștere rapidă. Vorbim despre produse lactate proaspete, produse pe bază de plante, ape și nutriție specializată. Strategia corporativă, denumită oficial Renew, vizează restabilirea creșterii, a competitivității și crearea de valoare pe termen lung pentru acționari și parteneri.

Și cifrele globale confirmă direcția de business. Compania are peste 96.000 de angajați și vinde produse în peste 120 de piețe internaționale. Această prezență masivă a generat vânzări totale de 27,6 miliarde de euro în anul 2023. Portofoliul include mărci internaționale de top precum Actimel, Activia, Alpro, Aptamil, Danette, Danio, Danonino, Evian, Nutricia, Nutrilon sau Volvic. Se adaugă mărci locale și regionale puternice, printre care Aqua, Blédina, Bonafont, Cow & Gate, Mizone, Oikos și Silk.

Productia autohtona si amprenta financiara

Pe plan intern, istoria industrială a început odată cu achiziția fabricii de lactate Miorița din București în anul 1996. Primul iaurt a ieșit pe poarta fabricii în 1999. Această lansare a venit abia după trei ani de investiții masive în modernizarea și retehnologizarea liniilor de producție.

Astăzi, unitatea de producție din Capitală distribuie 1 milion de iaurturi către consumatorii români, dar și către alte 18 piețe europene. Fabrica procesează anual peste 65.000 de tone de litri de lapte integral 100% românesc. Această materie primă de bază este colectată constant de la 22 de ferme mari și de la peste 70 de gospodari locali.

Pe plan comercial, compania este prezentă pe piața românească cu produse lactate proaspete sub brandurile Danone, Activia, Danonino și Actimel. Segmentul produselor pe bază de plante este acoperit de Alpro. Divizia de produse alimentare pentru bebeluși și nutriție specializată include direct mărcile Aptamil, Milupa și Forticare.

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

Revista IoanaTallinn, orașul medieval unde te plimbi printre 26 de turnuri și mai puțină aglomerațieNews24Inter Miami - Atlanta United avea un favorit clar înainte de start. Ce arătau clasamentul și forma celor două echipeDolce SportLa Vuelta taie etapa de la Córdoba la 110,2 km și amână startul din cauza caniculeiGetPonyAccident mortal la Fântâna Mare. Doi băieți de 16 ani au ars în mașina lovită de podBravonetHoroscop 6 septembrie 2026. Taur și Gemeni dau ritmul zilei de duminicăLylaWest Nile se răspândește în Europa. România are 56 de cazuri, iar țânțarii te pot expune