Netflix, schimbare fundamentală. Inteligența artificială intervine pe platformele de streaming

Inteligența artificială pătrunde tot mai adânc în industria de entertainment, iar Netflix devine primul gigant de streaming care recunoaște oficial că a integrat instrumente de tip GenAI în producțiile sale. În cadrul conferinței de după anunțarea rezultatelor financiare, conducerea companiei a confirmat utilizarea AI generativ pentru realizarea unei secvențe dintr-un serial sud-american. Se pare că revoluția digitală nu doar că eficientizează procesele, dar transformă complet modul în care se creează conținutul video.

Netflix marchează o premieră cu AI într-un serial argentinian

Ted Sarandos, co-director executiv Netflix, a declarat public că platforma a folosit pentru prima dată imagini generate cu AI într-o producție propriu-zisă, confirmând astfel trecerea de la testare la aplicare concretă. Este vorba despre serialul argentinian “El Eternauta”, unde o scenă spectaculoasă ce implică prăbușirea unei clădiri a fost creată integral cu ajutorul AI.

“The very first GenAI final footage to appear on screen”, a spus Sarandos, menționând că echipa de producție internă a Netflix a colaborat cu realizatorii pentru a crea scena respectivă.

Utilizarea tehnologiei a redus semnificativ timpii de realizare: secvența a fost finalizată de zece ori mai rapid față de metodele clasice de efecte vizuale și a presupus un buget mult mai redus.

 AI-ul nu înlocuiește oamenii, ci le oferă unelte mai bune

Sarandos a subliniat faptul că tehnologia AI nu vine să înlocuiască munca artiștilor, ci să le extindă posibilitățile creative. Potrivit acestuia, AI-ul aduce un avantaj real în faze precum planificarea cadrelor și pre-vizualizarea scenelor, dar și în domenii complexe cum ar fi efectele vizuale, unde înainte doar marile bugete permiteau trucaje avansate precum rejuvenarea actorilor.

“This is real people doing real work with better tools”, a punctat Sarandos.

Netflix susține că aceste progrese nu înseamnă „mai ieftin” cu orice preț, ci o calitate crescută și o democratizare a accesului la tehnologie pentru toți creatorii de conținut, indiferent de amploarea proiectului.

AI și în reclame, căutare și personalizare

În completare, Greg Peters, celălalt co-CEO al companiei, a precizat că Netflix folosește AI generativ și în alte segmente ale platformei, inclusiv în:

• Personalizarea interfeței pentru utilizatori

• Funcționalitatea motorului de căutare

• Optimizarea reclamelor

În a doua jumătate a anului 2025, Netflix plănuiește să introducă reclame interactive susținute de AI, un pas strategic pentru a crește interacțiunea și relevanța conținutului publicitar pentru fiecare utilizator în parte.

Anterior în acest an, compania a lansat deja un sistem de căutare asistată de AI, menit să simplifice și să îmbunătățească experiența de navigare în platformă.

Performanță financiară solidă în 2025

Netflix nu doar că inovează, ci și performează. În al doilea trimestru al anului, compania a raportat:

• Venituri de 11,08 miliarde de dolari, în creștere cu 16% față de aceeași perioadă din 2024

• Profit net de 3,13 miliarde de dolari

• Peste 95 de miliarde de ore de conținut vizionat doar în primele șase luni ale anului

Un aspect interesant este ponderea tot mai mare a conținutului internațional: titlurile non-englezești au generat o treime din vizualizările totale, semn că publicul global devine din ce în ce mai deschis către diversitate culturală.Netflix deschide oficial calea utilizării inteligenței artificiale în producțiile cinematografice și de televiziune, demonstrând că GenAI nu este doar un moft tehnologic, ci un instrument eficient și puternic în mâinile creatorilor. De la scene spectaculoase finalizate în timp record, până la reclamele interactive ale viitorului, AI-ul este deja aici și schimbă regulile jocului în divertismentul digital.

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

News24Ioana Ciocan anunță corectarea valorii de 3,5 lei înscrise în acte pentru un Grigorescu din PrahovaDolce SportArsenal a pierdut cu 5-3 la penalty-uri în fața lui Fleetwood, echipă din liga a patraGetPonyCe funcții oferă aplicațiile pentru mașină, de la alerte Waze la plata parcării în București cu 5 lei pe orăBravonetMama lui R.J. Mitte îi aduce un omagiu la 15 zile după ce l-a găsit mortLylaCe taxe plătești pentru un gadget de înfrumusețare din afara UE. Procesarea de 2 euro este prevăzută din noiembrieRevista IoanaCe alimente cumperi cu adaos comercial plafonat până la 31 decembrie 2026 și ce verifici pe etichetă