Piața de publicitate din România a înregistrat o creștere solidă în 2025, atingând un volum estimat la 818,2 milioane de euro. Cifra reprezintă un avans de 6,5% față de anul precedent, retailul și industria jocurilor de noroc fiind principalii piloni ai acestei evoluții.
Datele provin din raportul anual publicat de BRAT și citat de Forbes, care monitorizează investițiile din mediul online, OOH, radio, influencer marketing și presă scrisă. Este important de precizat că acest volum nu reflectă sumele nete, ci reprezintă un calcul bazat pe tarifele de listă (rate-card) ale furnizorilor media, fără a include discounturile și practicile comerciale protejate de secretul comercial.
Ce sectoare au investit cel mai mult în 2025
Retailul își menține poziția de lider, cu aproximativ 28% din totalul investițiilor monitorizate. Pe locurile următoare se situează activitățile de timp liber, în special jocurile de noroc și restaurantele fast-food, cu 17%, urmate de sectorul farmaceutic și de sănătate, care deține 16,5% din total.
Cele mai mari creșteri ale bugetelor de publicitate au venit de la clienții din sectorul alimentar (+22%), activități de timp liber (+21%) și comunicații (+14%). În total, 10.320 de clienți au derulat campanii în 2025, cu 8% mai mulți decât în anul anterior, promovând aproximativ 12.500 de mărci.
Online-ul și panourile digitale, motoarele creșterii
Publicitatea online locală și cea pe panouri digitale (OOH) au avut cele mai spectaculoase creșteri. Investițiile în online au urcat cu 19%, în timp ce segmentul OOH digital a explodat cu un avans de 39% față de 2024. În mediul online, mărcile Superbet, Catena și Lidl au fost cele mai vizibile, cumulând circa 14% din totalul investițiilor.
Unele branduri au mizat masiv pe acest canal. Kaufland a înregistrat o creștere spectaculoasă a bugetului online, de 311%, urmat de Velo (+104%) și Lidl (+47%).
Cine domină publicitatea la radio și în panotaj
Pe segmentul de panotaj static, Dedeman este cel mai promovat brand, cu 5% din totalul investițiilor, urmat de McDonald’s (3,6%) și Kaufland (3,4%). În schimb, panourile digitale sunt dominate de companiile de telecomunicații Orange (10%) și Vodafone (5%).
La radio, topul este ocupat tot de retaileri: Kaufland, Lidl și Carrefour dețin împreună 15,5% din investițiile pe acest canal. Vodafone a avut cea mai mare creștere a investițiilor la radio, de 71%, urmată de Metro Cash and Carry (+26%) și Altex (+19%).
Influencer marketingul explodează, presa scrisă rezistă
Piața de influencer marketing a continuat să crească accelerat, cu 152.007 postări comerciale monitorizate în 2025, în creștere cu 26%. Instagram rămâne platforma preferată, cu 76% din postări, iar numărul clienților a ajuns la 6.400, dintre care 73% au folosit exclusiv acest canal. Cel mai activ brand a fost Trendyol, cu peste 11% din totalul postărilor, urmat de L’Oréal, cu aproximativ 5%.
În presa scrisă, primii trei clienți după volumul investițiilor sunt Vitaslim, Lidl și Hilcon, care cumulează peste 23% din total. Chiar și pe acest segment s-au înregistrat creșteri, precum cea a Element Development, cu 50% mai mult față de 2024, și Vitaslim, cu un avans de 15%.
Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News
Parteneri
Articole recomandate din rețeaua noastră
Revista IoanaCum obții până la 15.000 de lei pentru bateria panourilor fotovoltaice și ce plătești din banii tăi
News24Ce a decis Parlamentul în 2024 despre bateriile prosumatorilor și cum sunt finanțate marile proiecte de stocare
Dolce SportRomânia trimite șapte gimnaști la Rotterdam pentru Mondialele din 17-25 octombrie
GetPonyRovinieta uitată se poate achita până la ora 24 a zilei următoare pentru mașinile înmatriculate în România
BravonetToma Cuzin a fost pus sub control judiciar, iar PRO TV s-a delimitat după testele cu cocaină și canabinoizi
LylaCancerul pulmonar apare tot mai des la nefumători. Ce factori de risc și simptome trebuie recunoscute
