Miercuri, gigantul german din industria articolelor sportive, Adidas, a transmis că se gândește să majoreze prețurile pentru produsele vândute în Statele Unite. Motivul? Tarifele vamale suplimentare impuse de administrația Trump, care creează un val de incertitudine în rândul companiilor internaționale. Potrivit Reuters, acțiunile Adidas au suferit o scădere abruptă de 11% doar miercuri – cea mai slabă zi bursieră de la anunțul tarifelor din aprilie. De la începutul anului, acțiunile au pierdut 26% din valoare.
Adidas anunță scumpiri masive! Tarifele lui Trump creează panică pe bursă
Compania a precizat că nu poate actualiza previziunile anuale din cauza incertitudinii economice generate de noile politici comerciale americane. CEO-ul Bjorn Gulden a subliniat că „Ceea ce mă îngrjorează cel mai mult, sincer, nu sunt doar costurile, ci și cum vor reacționa consumatorii în fața scumpirilor care vor afecta întreaga piață din SUA”. În plus, el a explicat că inflația rezultată ar putea reduce cererea, cu impact direct asupra vânzărilor.
Adidas ia în calcul o revizuire a politicii de prețuri în momentul în care tarifele vor fi finalizate. Modelele consacrate ar urma să-și păstreze prețul actual, iar produsele noi ar putea suferi ajustări. „Vom încerca să menținem prețurile pentru modelele consacrate cât de mult putem și vom aplica noi prețuri produselor noi”, a explicat Gulden.
Vietnam și Indonezia, vizate de taxe uriașe la exporturile de încălțăminte
Noile tarife impuse de SUA afectează direct principalii furnizori ai Adidas: Vietnam și Indonezia. Cele două țari contribuie cu aproximativ 53% din totalul produselor vândute de Adidas pe piața americană. Tarifele aplicate au fost crescute semnificativ: până la 46% pentru produsele din Vietnam (de la 26%) și până la 43% pentru cele din Indonezia (de la 24%).
Pentru a reduce impactul, Adidas și alte branduri, cum ar fi Puma, au accelerat livrările către SUA, înainte ca tarifele să devină active. Strategia a dus la o creștere a stocurilor cu 16%, totalizând 5,26 miliarde euro până la finalul lunii iunie.
SUA rămâne o piață strategică pentru Adidas, în ciuda presiunilor
Chiar și cu incertitudinile actuale, Adidas rămâne angajat față de piața americană, care generează 20% din veniturile globale ale companiei. „Dorim să creștem și suntem dispuși să supra-investim în SUA pentru a ne dubla afacerea acolo”, a declarat Gulden.
În trimestrul al doilea, Adidas a raportat vânzări de 5,95 miliarde euro, o creștere de 2,2%, dar sub estimările de 6,2 miliarde euro ale analiștilor. Un dolar american mai slab și devalorizarea yuanului au afectat veniturile cu 300 milioane euro.
Chiar și așa, profitul operațional s-a situat peste așteptări, la 546 milioane euro, față de cele 520 milioane prognozate. Linia de produse „lifestyle” a înregistrat un salt de 13%, mulțumită succesului modelelor SL72 și Samba, reinterpretate cu imprimeuri animal print și accente metalice. O colaborare cu trupa Oasis pentru turneul de reuniune a adăugat un plus de atractivitate brandului, potrivit lui Gulden.
Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News
Parteneri
Articole recomandate din rețeaua noastră
Revista IoanaBagaje gratuite și bani recuperați din 2027? Ce condiții să verifici înainte să rezervi un zbor
News24Șapte navigatori de pe Wine Trader sunt dispăruți după atacul cu drone din Marea Neagră
Dolce SportIstvan Kovacs revine în faza principală a Ligii Campionilor la duelul Real Madrid cu RB Leipzig
GetPonyMercedes-AMG readuce motorul V-8 pe CLE63 în 2027, după reacțiile clienților
BravonetKristóf Rebeka revine la un concurs TV după victoria cu tatăl ei. Acum participă la „X-Faktor”
LylaCe este D-MER și cum recunoști tristețea bruscă de la începutul alăptării, care poate dura 30 de secunde
