1.299 de euro pentru iPhone 18 Pro. Criza globală a memoriei împinge Apple spre noi scumpiri

Apple intenționează să majoreze prețurile la mai multe produse, inclusiv la viitoarele modele de iPhone, după ce criza globală de memorie, denumită în industrie „RAMpocalipsa”, a împins în sus costul componentelor. Pentru companie, miza este păstrarea marjelor într-un moment în care furnizorii de memorie transferă integral scumpirile către producătorii de echipamente.

În cifre, cel mai clar reper este iPhone 18 Pro, care ar putea ajunge la 1.299 de euro la lansarea probabilă din septembrie 2026, față de 1.099 de euro pentru iPhone 17 Pro, după estimarea Wall Street Journal. Asta înseamnă un plus de 200 de euro, respectiv aproximativ 18,2% între două generații. Apple a operat deja ajustări vizibile: în martie 2026 a retras modelul Mac Studio cu 512 GB RAM, iar prețul de intrare pentru Mac Mini a urcat la 799 de euro, după eliminarea versiunii de 599 de euro, adică o creștere de 200 de euro sau circa 33,4% la pragul minim de acces.

Pentru piață, semnalul este mai important decât produsul individual. Dacă un grup cu puterea de negociere a Apple mută costul în prețul final, presiunea asupra restului industriei devine și mai probabilă. Iar efectul nu se oprește la smartphone-uri premium: consolele de jocuri, laptopurile și alte dispozitive electronice sunt deja afectate de același șoc de ofertă pe memorie.

Tim Cook (CEO al Apple) a explicat pentru Wall Street Journal că firma nu mai poate absorbi integral creșterea costurilor.

„Majorările de prețuri sunt inevitabile. Facem tot posibilul să diminuăm creșterile uriașe care ne sunt impuse și încercăm să ne protejăm clienții de aceste scumpiri, dar situația a devenit nesustenabilă.”

Mesajul are relevanță directă pentru evaluarea lanțului de aprovizionare. Cererea din partea companiilor de inteligență artificială pentru centre de date a depășit oferta disponibilă de memorie, ceea ce schimbă ordinea de prioritate în industrie: componentele merg către segmentele cu putere mai mare de plată, iar electronicele de consum absorb restul de capacitate, la costuri mai mari.

Apple a început deja să mute costul în preț, iar efectul se poate extinde dincolo de iPhone

Faptul că Apple a eliminat în martie 2026 configurația Mac Studio cu 512 GB RAM arată că reacția companiei nu se rezumă la o simplă indexare de preț. Retragerea unor versiuni mai accesibile și ridicarea pragului de intrare sunt instrumente clasice de protejare a marjei brute atunci când BOM-ul (bill of materials, costul total al componentelor) urcă prea repede.

Și pe segmentul Mac s-au văzut deja efecte. Potrivit Libertatea, Apple a majorat la începutul acestui an prețurile la unele produse MacBook, tot pe fondul scumpirii cipurilor de memorie. Pentru distribuitori și retaileri, asta înseamnă o planificare mai dificilă a stocurilor și un risc mai mare de încetinire a rotației pe modelele premium, mai ales în piețele sensibile la inflație și costul finanțării.

Tim Cook (CEO al Apple) a descris mecanismul care împinge costurile în sus.

„Există o ofertă mai mică într-un moment în care consumatorii doresc dispozitive, iar producătorii de memorie transferă creșterile uriașe de preț către noi.”

Pentru consumatorul final, efectul este dublu: preț mai mare la raft și, în unele cazuri, dispariția configurațiilor de intrare. Pentru un producător, a doua mișcare poate fi chiar mai profitabilă decât prima, deoarece crește valoarea medie a coșului și împinge cererea spre SKU-uri cu ASP mai ridicat (average selling price).

Dar impactul nu este uniform pe toate categoriile. Produsele menționate explicit ca afectate sunt iPhone, MacBook și Mac Mini, iar contextul general indică presiune și asupra altor dispozitive electronice ale Apple. Nu a fost anunțată încă o listă completă de produse și nici un calendar oficial pentru toate noile prețuri. Singurul reper temporal mai clar rămâne septembrie 2026 pentru gama iPhone nouă, dacă ciclul obișnuit de lansare este păstrat.

Criza memoriei lovește întreaga tehnologie, într-un moment cu bani mai scumpi

Pentru restul industriei, „RAMpocalipsa” nu este doar o problemă de cost de producție, ci și una de cerere. Într-un mediu cu dobânzi ridicate sugerate de politica monetară a Rezervei Federale, costul capitalului rămâne sus, iar companiile au mai puțin spațiu să sacrifice marje pentru a menține volumele. Asta apasă simultan pe EBITDA, pe evaluări și pe planurile de investiții.

Iar companiile care vând hardware cu ciclu scurt de înlocuire, cum sunt laptopurile și consolele, pot fi prinse între două riscuri: ori acceptă erodarea marjelor, ori scumpesc și pierd unități. Apple pare să aleagă explicit protejarea profitabilității, chiar cu prețul unei accesibilități mai reduse pe anumite game.

Tim Cook (CEO al Apple) a formulat și obiectivul pe termen scurt al companiei.

„Avem nevoie disperată ca prețurile și aprovizionarea cu memorie să revină la niveluri rezonabile pentru produsele de larg consum.”

Pentru piața din România, unde cererea pentru electronice este sensibilă atât la inflație, cât și la costurile energiei, orice scumpire de 18,2% pe un model fanion precum iPhone 18 Pro poate împinge consumul spre amânare, rate mai lungi sau migrare către generația anterioară. În business, acest tip de mutație schimbă mixul de vânzări, nu doar prețul mediu.

Faptul concret, de urmărit în următoarele luni, este dacă Apple va limita scumpirile la gamele premium sau va ridica treptat pragul de intrare pe mai multe produse, așa cum s-a văzut deja la Mac Mini, unde nivelul minim a urcat de la 599 de euro la 799 de euro în martie 2026.

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

Dolce SportExperimentul lui Gheorghe Hagi, ratat din punct de vedere al rezultatului, iar România rămâne fără punct după 2-4 cu BosniaGetPonyIMM-urile pot primi până la 300.000 de euro prin e-DRIVE 2026, dar trebuie să păstreze mașinile cinci aniBravonetDenise Rifai ar negocia revenirea la TV cu Antena Stars, după un singur sezon la „Furnicuțele”LylaCum poți estompa ridurile de pe frunte. Retinolul are nevoie de cel puțin trei luniRevista IoanaCartofii dulci ies crocanți cu metoda cuptorului rece. Îi coci 20 de minute și îi rumenești încă 10News24România solicită reguli flexibile pentru exporturile de ovine și caprine și păstrarea ANT după 2027