Utilizatorii Prime Video din Statele Unite primesc un traseu mai scurt între vizionare și cumpărare: Amazon extinde funcția „Shop the Show” de la 1.300 la peste 8.000 de titluri și adaugă o filă Shop în X-Ray, potrivit TechCrunch.
Amazon mută astfel cumpărăturile asociate conținutului dintr-o căutare separată într-un flux legat direct de filmul, serialul sau evenimentul sportiv urmărit. Pentru companie, schimbarea înseamnă o integrare mai strânsă între streaming, aplicația Amazon Shopping și recomandările comerciale generate din conținut.
Amazon mută cumpărăturile mai aproape de momentul vizionării
În experiența X-Ray, utilizatorul poate pune pauză unui videoclip, poate apăsa butonul sus de pe telecomanda Fire TV și poate deschide noua filă Shop. Acolo apar produse asociate cu titlul urmărit.
Pentru achiziție, traseul continuă în aplicația Amazon Shopping, care recunoaște ce rulează pe ecran și direcționează utilizatorul către un flux sincronizat cu momentul respectiv al programului. Aplicația poate deschide direct vitrina titlului urmărit atunci când este lansată în timpul vizionării, fără ca utilizatorul să mai introducă o comandă de căutare.
„Shop the Scene” este disponibilă în Statele Unite pe iOS și Android și funcționează cu peste 600 de titluri. Extinderea „Shop the Show” acoperă producții originale Prime, anumite titluri licențiate și evenimente sportive transmise în direct.
Față de versiunea lansată anul trecut, utilizatorii nu mai trebuie să introducă în aplicația mobilă Amazon Shopping comanda de căutare „shop the show” pentru a găsi produsele asociate.
Potrivirea vizuală poate crește conversiile, dar nu garantează produsul exact
Noua funcție „Shop the Scene” permite atingerea imaginii din aplicație, iar Amazon Lens identifică produse inspirate de hainele personajelor, decorul locuinței și alte obiecte din scenă. Amazon urmărește astfel să transforme conținutul video într-un flux suplimentar de venituri comerciale.
Limita este mecanismul de potrivire. Identificarea vizuală nu duce întotdeauna la un produs identic cu cel văzut pe ecran, deoarece hainele personajelor pot proveni de la branduri de lux sau pot fi costume realizate manual, pe care Amazon ori vânzătorii săi nu le comercializează.
Mișcarea face parte dintr-o direcție testată și de alte platforme video. YouTube folosește rafturi de produse pentru creatori și reclame cumpărabile pe televizoare conectate, Peacock a introdus în 2023 funcția Must ShopTV, Roku permite cumpărături prin telecomandă, iar Disney a experimentat cumpărăturile integrate în reclame pe Disney+, Hulu și ESPN.
Pentru utilizatorii din Statele Unite, schimbarea reduce pașii dintre o scenă și produsul recomandat, dar selecția rămâne dependentă de catalogul disponibil în marketplace și de cât de bine poate Amazon Lens să apropie obiectul identificat de varianta pusă la vânzare.
Citește și:
Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News
Parteneri
Articole recomandate din rețeaua noastră
LylaOMS cere îngrijire în comunitate pentru pacienții ținuți ani în spitale de psihiatrie
Revista IoanaDeficitul de B12 persistă în ciuda suplimentării? Ce rol au tratamentele și problemele de absorbție
News24Donald Trump cere schimbarea lui Zelenski cu un lider capabil să negocieze cu Rusia
Dolce SportBayern München remizează la Augsburg, 2-2, după un gol încasat în 8 secunde
GetPonyA0 Nord ar putea avea ieșiri în DN1A și DN7 până la sfârșitul lui 2026, înaintea conexiunii cu A1
BravonetSelly anunță sezonul 3 din „Fugiți de acasă” pe Voyo, cu un premiu de 10.000 de euro
