BAT taie 5.500 de posturi și externalizează alte 3.500. Cum vrea să obțină economii de 600 de milioane de lire

British American Tobacco, grup prezent în România de peste 25 de ani, a anunțat o restructurare care va elimina aproximativ 5.500 de locuri de muncă și va muta în exterior alte circa 3.500 de posturi. Programul se bazează pe inteligența artificială și vizează reducerea costurilor. Pentru investitori, miza este directă: managementul urmărește economii anuale suplimentare de 600 de milioane de lire sterline până în 2028, după o țintă intermediară de 500 de milioane de lire pentru 2027.

Impactul total ajunge la aproximativ 9.000 de angajați, dintre care 5.500 vor ieși din companie, iar 3.500 vor fi transferați către furnizori externi, inclusiv Accenture. Concedierile reprezintă circa 61% din totalul posturilor afectate, iar externalizările aproape 39%. Restructurarea nu vizează Statele Unite, cea mai mare piață a BAT. Aceasta arată unde compania alege să protejeze veniturile cele mai mari și unde mută presiunea de eficientizare.

Din perspectivă financiară, decizia arată că BAT mută accentul de la apărarea structurii existente la refacerea marjelor într-o industrie aflată în contracție. Tutunul tradițional, principalul motor de profit, este descris de companie drept un business în declin ireversibil. BAT estimează pentru acest an o scădere de 2,5% a volumelor de vânzări din industrie. Când baza de volume scade, disciplina costurilor devine unul dintre puținele instrumente care pot susține profitabilitatea.

Aceasta este partea care contează pentru piață: economiile vizate până în 2028 sunt cu 100 de milioane de lire peste ținta stabilită pentru 2027. Creșterea de la 500 de milioane la 600 de milioane de lire înseamnă un plus de 20% în economiile anuale urmărite într-un interval de un an, semn că managementul vede spațiu pentru o comprimare mai agresivă a costurilor decât sugera planul inițial.

BAT comprimă costurile pentru a finanța tranziția spre produse alternative

Restructurarea vine într-un moment în care BAT încearcă să accelereze trecerea către alternative la fumat, precum țigările electronice și pliculețele cu nicotină. Această redirecționare nu se face însă dintr-o poziție confortabilă. Compania se confruntă cu probleme și este în urma rivalului Philip Morris International, ceea ce amplifică presiunea pe execuție și pe randamentul capitalului alocat noilor categorii.

Potrivit hotnews.ro, BAT semnalase încă din februarie că o inițiativă de creștere a productivității ar putea duce la reduceri de personal. Noutatea o reprezintă amploarea programului. Analistul Barclays, Pallav Mittal, a arătat că dimensiunea tăierilor ar putea surprinde investitorii, ceea ce sugerează un risc de volatilitate în percepția pieței pe termen scurt, chiar dacă ținta finală este îmbunătățirea profitului.

Tadeu Marroco, directorul general al BAT, a prezentat măsura drept un pas necesar pentru remodelarea companiei.

„Aceste schimbări îi afectează pe mulți dintre colegii noștri și ne concentrăm pe sprijinirea lor în această tranziție cu grijă și respect.”

Din punct de vedere operațional, mesajul managementului este mai rece și mai relevant pentru investitori decât pentru piața muncii: grupul dorește o structură mai ușoară, mai standardizată și mai ușor de automatizat. Externalizarea către firme terțe indică și o schimbare de model, nu doar o simplă reducere de personal. O parte din costurile fixe de personal s-ar transforma în costuri contractuale, cu flexibilitate mai mare, dar și cu o dependență mai ridicată de furnizori externi.

„Această reorganizare va face compania mai agilă, mai disciplinată din punct de vedere al costurilor și mai orientată către tehnologie.”

Ce rămâne neclar pentru operațiunile din România și ce trebuie urmărit

Pentru România, implicația imediată este un risc potențial, nu un impact cuantificat. Informațiile publicate până acum nu separă câte dintre cele 5.500 de concedieri sau dintre cele 3.500 de externalizări privesc operațiunile locale. Nu sunt precizate nici diviziile sau rolurile care vor absorbi cea mai mare parte a restructurării. Din această cauză, evaluarea pentru subsidiara din România nu poate merge, deocamdată, dincolo de două repere: grupul este prezent local de peste 25 de ani, iar planul este suficient de amplu pentru a justifica monitorizarea strictă a oricăror anunțuri privind funcțiile suport, operațiunile regionale și activitățile care pot fi standardizate prin IA.

Direcția strategică este deja vizibilă. BAT încearcă să apere profitul într-o industrie în care volumele scad cu 2,5% la nivelul anului, iar creșterea pe segmentele noi nu compensează suficient de repede presiunea din businessul tradițional. Când concurența este în față pe alternative la fumat, reducerea costurilor devine o măsură defensivă și o sursă de finanțare pentru tranziția de portofoliu.

Pentru furnizorii de servicii, tabloul este invers. Firme terțe precum Accenture pot câștiga volum de contracte prin preluarea celor aproximativ 3.500 de posturi externalizate, adică aproape două treimi din numărul de joburi care vor fi eliminate definitiv. Aceasta mută o parte din valoarea creată din interiorul companiei spre parteneri specializați în procese, tehnologie și automatizare.

Pe termen mediu, pragul relevant pentru investitori rămâne secvența 2027-2028: 500 de milioane de lire economii anuale țintite pentru 2027 și 600 de milioane de lire până în 2028, într-un grup care își reorganizează baza de costuri în timp ce tutunul tradițional, principalul său motor de profit, este așteptat să piardă în acest an 2,5% din volumele de vânzări la nivel de industrie.

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

Dolce SportPărinții care provoacă incidente la handbal vor primi cartonaș negruGetPonyCamioanele intră sub restricții în tot Bucureștiul. Accesul fără autorizație aduce amenzi de 10.000 de leiBravonetEva Marie Saint a încetat din viață la 102 ani. A câștigat Oscarul cu primul rol de cinemaLylaVaccinarea anti-HPV a fost asociată cu mai puține nașteri premature. Ce arată cercetareaRevista IoanaDe ce te trezești la 3 dimineața și ce poți schimba în rutina ta pentru a adormi mai ușor la locNews24Trei adulți au fost răniți cu cuțitul la o școală poloneză. Un îngrijitor era resuscitat