Revitalizarea pieței mortarelor: O nouă eră pentru producători

În perioada 2007-2008, piața românească a mortarelor era dominată de aproximativ 60 de producători. Cu toate acestea, criza economică a dus la o reducere drastică a numărului acestora, iar în prezent mai există doar un maximum de 15 companii active în domeniu. Începând cu luna aprilie a acestui an, odată cu reluarea activităților pe șantierele de construcții, s-a observat o creștere semnificativă a comenzilor pentru mortarele uscate.

Numărul producătorilor scade dramatic

Dacă în urmă cu câțiva ani existau circa 60 de firme specializate în producția de mortare și adezivi, acum această cifră s-a redus la maximum 15 companii. Marcel Bărbuț, acționarul principal al Adeplast, subliniază că strategiile comerciale agresive ale marilor jucători din industrie au contribuit la dispariția multor competitori. „Reducerile masive și promoțiile au condus la o concentrare fără precedent pe piață”, afirmă el.

Cererea revine pe un trend ascendent

Bărbuț menționează că cererea pentru materiale de construcții este într-o continuă expansiune comparativ cu anul anterior. „Estimăm o creștere cu peste 40% până la sfârșitul lunii mai față de aceeași perioadă din 2009”, adaugă el. Această tendință pozitivă se leagă strâns și de campaniile repetate care au vizat reduceri semnificative ale prețurilor.

„Începând din august 2009 am implementat reduceri între 25% și 30% pentru produsele cele mai solicitate”, explicând astfel impactul pozitiv asupra consumului observat recent.

Criza a „măturat” trei sferturi dintre producătorii de mortare

Impactul crizei asupra producătorilor de mortare

Industria mortarelor a fost profund afectată de criza economică globală, care a dus la închiderea a aproximativ 75% dintre producătorii locali. Această situație a creat un vid pe piață, dar cei care au reușit să supraviețuiască în acest mediu dificil, semnalează o creștere a cererii pentru produsele lor. Acest articol analizează impactul crizei, reacțiile producătorilor și perspectivele de viitor ale acestui sector vital pentru construcții.

Cauzele crizei în industria mortarelor

• Fluctuațiile prețurilor materiilor prime: Creșterea costurilor materialelor de bază a afectat semnificativ producția de mortare.
• Scăderea cererii de construcții: Reducerea proiectelor de construcție în perioada de criză a dus la o scădere drastică a vânzărilor.
• Competitivitatea crescută: Multe companii nu au putut rezista presiunii competitive și au ales să iasă de pe piață.

Cei rămași pe piață: adaptarea la noile condiții

Producătorii care au supraviețuit acestei crize au găsit metode inovative de adaptare. Aceștia au început să investească în tehnologii mai eficiente și în produse ecologice, răspunzând astfel la cerințele tot mai mari ale consumatorilor pentru soluții sustenabile.

Cererea în creștere pentru produse de mortar

După o perioadă de stagnare, experții din industrie observă semne de revenire a cererii. Câteva motive esențiale pentru această creștere sunt:

• Reluarea proiectelor de construcție: Odată cu stabilizarea economiei, multe proiecte de construcție sunt reluate, generând o cerere constantă de mortare.
• Interesul crescut pentru renovări: Proprietarii de case investesc din ce în ce mai mult în renovări, ceea ce contribuie la creșterea vânzărilor de mortare.

Beneficiile utilizării mortarelor de calitate

Un aspect esențial în construcții este alegerea mortarelor de calitate. Acestea oferă o serie de beneficii, inclusiv:

• Durabilitate: Mortarele de calitate asigură o durată de viață mai lungă a construcțiilor.
• Eficiență în costuri: Deși pot părea mai scumpe inițial, economiile pe termen lung sunt considerabile.
• Ecologie: Mortarele ecologice contribuie la salvarea mediului, un aspect din ce în ce mai important pentru consumatori.

Studii de caz: Supraviețuirea pe piața competitivă

Exemplul 1: Producător local cu inovare tehnologică

Un producător local de mortare a reușit să supraviețuiască crizei prin integrarea unor noi tehnologii în procesul de producție. Prin utilizarea rețetelor de mortar pe bază de materiale reciclate, acesta nu doar că a redus costurile, dar a și atras atenția consumatorilor conștienți de mediu.

Exemplul 2: Adaptarea la cerințele pieței

Un alt exemplu este un producător care a diversificat gama de produse oferite, introducând mortare speciale pentru diferite aplicații, cum ar fi zidăria, tencuielile decorative și multe altele. Această strategie i-a permis să își crească cotele de piață în ciuda dificultăților întâmpinate.

Experiențe personale ale producătorilor rămași

Mulți dintre cei care au rămas pe piață împărtășesc experiențe pline de provocări, dar și de realizări. Unii dintre ei subliniază importanța relațiilor cu clienții și adaptarea rapidă la nevoile consumatorilor ca fiind cheia succesului în acest climat economic instabil.

Sfaturi practice pentru alegerea mortarelor

Când veniți vorba de alegerea mortarelor, este esențial să aveți în vedere următoarele aspecte:

• Verificați certificările: Asigurați-vă că produsele au certificări de calitate.
• Consultați specialiști: Este întotdeauna bine să discutați cu un expert înainte de a face o alegere finală.
• Întrebați despre sustenabilitate: Multe companii oferă acum opțiuni ecologice pe care merită să le considerați.

Adeplast investește în modernizare

Adeplast nu doar că își adaptează strategia comercială, dar continuă să investească în capacități noi. Recent, compania a inaugurat o linie automată suplimentară la fabrica sa din Ploiești, investiție ce se ridică la aproximativ 500.000 euro. „Această extindere ne permite să operăm aproape la capacitate maxim,” spune Bărbuț despre comenzi care ajung până la 150 camioane pe zi.

Piața rămâne provocatoare în ciuda optimismului

Chiar dacă datele recente sugerează un avans al consumului pentru mortarele uscate și tencuielile decorative, Bărbuț avertizează că anul curent va fi unul plin de provocări. „Am elaborat diverse scenarii strategice pentru acest an; flexibilitatea va fi esențială,” adaugând că trebuie să monitorizeze constant mișcările concurenților.

Produsele care beneficiază cel mai mult sunt adezivii destinați lipirii plăților din polistiren sau gresiei și faianței. De asemenea, vânzările vopselelor și tencuielilor decorative cresc constant; structura vânzărilor arată astfel: aproximativ 16% prin conturi directe către clienți mari; 42%, prin distribuție; iar restul provine din livrări directe către depozite sau exporturi.

Adeplast operează trei unități industriale în România – două situate în Oradea și una în Ploiești – fiecare având roluri distincte precum fabricarea vopselor sau realizarea diverselor tipuri de mortare uscate necesare industriei construcțiilor.