V-ați întrebat vreodată cum ajunge o pereche de pantofi creați în România în garderoba lui Jennifer Lopez? Ei bine, se întâmplă. Branduri autohtone precum Hardot, Murmur, Abodi, Maria Lucia Hohan și Rhea Costa au reușit să pătrundă pe covorul roșu și în producții internaționale, fiind purtate de actrițe și artiste de top. Deși România nu are încă un brand de talia Prada, creativitatea designerilor locali începe să pună țara pe harta modei mondiale.
De la Netflix la Heidi Klum
Unul dintre cele mai recente exemple de succes este brandul de pantofi Hardot, fondat la Sibiu de Alina Popa și Dana Iuga. Creațiile lor au apărut în popularul serial Netflix „Emily in Paris”, fiind purtate în mai multe episoade de actrița Ashley Park. Cum au reușit? Pe cât de simplu, pe atât de complicat. „Am trimis mai multe modele către echipa de styling (a producţiei – n. red.), fără a şti ce va fi ales pentru serial. Faptul că unele dintre ele apar pe ecran, purtate de Ashley Park, confirmă relevanţa şi adaptabilitatea designului Hardot la cerinţele unei producţii internaţionale”, explică Alina Popa, cofondatoare a brandului.
Numele mărcii, lansate în 2014, este o combinație între „hard” și „dot”, simbolizând punctul forte al unei femei.
Iar apariția în serialul de pe Netflix nu este prima lor lovitură internațională, nici pe departe. Prima persoană publică de anvergură care le-a purtat creațiile a fost fotomodelul Heidi Klum, care a încălțat nu mai puțin de 13 perechi de pantofi Hardot în timpul emisiunii Germany’s Next Top Model. Lista vedetelor continuă cu nume grele precum Rita Ora, Jennifer Lopez, Gwen Stefani sau Ciara.
Producție locală la nivel de Prada
Măiestria românească în producția de modă este recunoscută de zeci de ani, însă de cele mai multe ori produsele ieșite din mâinile croitoreselor noastre purtau etichete străine. Lucrurile încep să se schimbe. Unul dintre promotorii acestei schimbări este Lucian Sopa, un român cu experiență la case de renume ca Prada, Furla și Mandarina Duck, care acum își lansează propriul brand de marochinărie. El susține fără ezitare: „Local, putem să producem la acelaşi nivel de calitate ca în Italia sau Franţa”.
Pe lângă brandul propriu, Sopa colaborează și cu mărci elvețiene precum Peter Nitz și Thaden. Ba chiar a lucrat la un proiect văzut de milioane de oameni: celebra geantă roșie în formă de fluture purtată de personajul principal din același serial, „Emily în Paris”, o creație ce poartă semnătura lui Peter Nitz.
Universul ABODI Transylvania
Un alt nume românesc care a explodat pe scena internațională este ABODI Transylvania, proiectul lansat în 2013 de Abodi Dóra. E drept că brandul iese din tiparele convenționale. „(ABODI – n. red.) funcţionează ca un univers multidisciplinar, care cuprinde modă, artă vestimentară, ceramică şi alte proiecte creative. Dincolo de modă, lucrăm în domeniul designului şi al artei: obiectele noastre din ceramică au fost prezentate la nivel internaţional, inclusiv la Milano, iar una dintre mâinile noastre ceramice de vampir a apărut pe coperta revistei The Cut, purtată de Prima Doamnă a New Yorkului, Rama Duwaji”, detaliază fondatoarea.
Dar cine le poartă hainele? Lista este, pe bune, impresionantă: Cate Blanchett, Katy Perry, Kylie Jenner, Lady Gaga, Taylor Swift, Rita Ora, Monica Bellucci, Willem Dafoe, Christina Ricci, Emma Roberts, Fan Bingbing, Bad Bunny, Eva Herzigová, Zooey Deschanel, Tyra Banks, Miranda Kerr și Jaden Smith. Secretul, spune Abodi Dóra, stă în vizibilitatea online. „Aceste conexiuni s-au format în mod organic. Stiliştii şi editorii au descoperit munca noastră prin intermediul reţelelor sociale şi ne-au contactat deoarece limbajul vizual le-a plăcut.”
Pe copertele Vogue
Nu doar pe covorul roșu, ci și în paginile celor mai prestigioase reviste de modă din lume își fac loc creațiile românești. De exemplu, pe coperta Vogue Mexic din martie 2022, artista KAROL G poartă un inel din material ceramic semnat de Octavia Chiru.
Și nu e tot.
În ediția din septembrie 2020 a British Vogue a apărut o creație a Alexandrei Șipa. Aceasta a făcut parte dintr-un proiect special, British VOGUE x BARBIE, în care o echipă formată exclusiv din zece absolvente de design a fost invitată să reimagineze universul celebrei păpuși.
Piața locală nu a dat încă lumii un brand de talia Gucci, dar are cu siguranță mărci de designer care, prin talent și perseverență, reușesc să pună România pe harta globală a creativității.
Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News
Parteneri
Articole recomandate din rețeaua noastră
LylaMedicamentele pentru slăbit au fost asociate cu desprinderea unghiilor într-un studiu comparativ
Revista IoanaCum iei un power bank în avion fără să încalci regulile pentru bagaj, pragul de 100 Wh și folosirea la bord
News24Daniel Fenechiu retrage semnătura pentru proiectul care propune amenzi în loc de închisoare pentru posesia de droguri
Dolce SportOxigen București a primit loc în Liga 3 folosind clasificarea Academiei Daco-Getica
GetPonyPasajul de pe DN3 a intrat în trafic cu două benzi peste A0
Bravonet„The Odyssey” al lui Christopher Nolan devine filmul internațional cu cele mai mari încasări în Coreea de Sud
