Iată parola mea pentru Netflix - dar va trebui să plătești pentru ea

Până la sfârșitul anilor 1980, șase din 10 gospodării din SUA aveau televiziune prin cablu și aproape fiecare gospodărie din Marea Britanie avea BBC-ul care se afla în colțul sufrageriei. Dar, îmi amintesc, vizitarea unei mătuși în Franța rurală în copilărie a fost un pas în trecut. Vecinul ei avea un televizor și o linie telefonică; ea nu avea. Verișorii, prietenii și un micuț eu ne-am adunat cu toții în grădina vecinei. Televizorul a fost așezat în fața ferestrei pentru ca noi să urmărim un turneu internațional de fotbal. Am uitat care. Îmi amintesc doar oamenii care se uitau.

În prezent, este de la sine înțeles că majoritatea dintre noi avem acces la un ecran în palma mâinii noastre. Nu suntem legați de o locație prin cabluri și antene, ci prin pachete de date și abonamente la servicii de streaming. Chiar și așa, încă ne îngrămădim la ecrane comune prin partajarea parolelor. Multe servicii de abonament ar putea cartografia o rețea complexă de conexiuni personale prin intermediul diferitelor adrese IP care se conectează la un singur cont.

Netflix nu este mulțumit. După lunga chefuială Covid, noile abonamente încetinesc, adăugând doar 9mn în 2022, pentru a le aduce la un total de 231mn anul trecut. Contabilii de fasole spun că este timpul ca partajarea parolelor să se oprească. Acest lucru este deja împotriva termenilor Netflix, dar pur și simplu nu au luat niciodată măsuri până acum.

Noi reguli au fost instituite în unele țări din America Latină. În această lună, fără preaviz, canadienii au fost anunțați că trebuie să nominalizeze o gospodărie principală, tăind accesul persoanelor din afară, cu excepția cazului în care se plătesc taxe suplimentare. Deținătorii de conturi din Portugalia, Spania și Noua Zeelandă s-au confruntat cu același lucru. Până la sfârșitul lunii martie, în Regatul Unit vor intra în vigoare noi reguli, conform cărora partajarea va fi posibilă numai în schimbul unei plăți suplimentare, iar SUA vor urma.

Vrem să aflăm ce părere aveți

Câte parole împărtășești cu prietenii și familia ta? Împărtășiți-vă poveștile și opiniile în comentariile de sub articol

Contabilii de la Netflix justifică mișcarea subliniind că 100mn de gospodării folosesc parola altcuiva fără abonament. Dorința de a împărtăși este de înțeles: a existat întotdeauna ceva ușor deprimant în ceea ce privește vizionarea televiziunii în izolare, mai degrabă ca și cum ți-ai turna un pahar de vin acasă, în timp ce pub-ul de la capătul drumului stă gol.

Partajarea parolei a însemnat că puteai să te uiți la același spectacol cu prietenii și să urmărești ce îi entuziasma pe toți. Aceasta a însemnat că atomizarea ecranelor personale nu era atât de evidentă. Camerele de zi și dormitoarele din case diferite erau conectate prin intermediul unei resurse comune.

Știați la ce se uită copiii dumneavoastră prin vizualizarea profilului lor pe abonamentul premium. Și prietenul tău cel mai bun care îți ceruse odată parola. Și fosta ta soție, care o dată îi ceruse copilului tău parola și nu se deconectase niciodată. Experiența comună a creat un patter de conversație, asemănător cu emisiunea britanică Gogglebox, în care telespectatorii sunt filmați în sufrageria lor uitându-se la televizor.

Parolele partajate de la Netflix au devenit apreciate ca un semn de prietenie și ca o armă de răzbunare

Parolele de acces au devenit apreciate ca un semn de prietenie și ca o armă de răzbunare. Una dintre poveștile mele preferate, postată pe Twitter, a fost cea a unei femei al cărei iubit o părăsise, dar care a păstrat parola de la Netflix. El era nebun de pasionat de un serial pe care îl difuza. Ultimul episod al serialului său preferat urma să fie difuzat la miezul nopții și organizase o petrecere de vizionare. Ea a așteptat până când a mai rămas un minut până la miezul nopții și apoi și-a schimbat parola.

Oamenii obișnuiau să scrie ziarelor amenințând că își vor anula abonamentele atunci când apărea un articol care nu le plăcea. Anunțul Netflix a provocat un val similar de indignare, în special în rândul canadienilor care nu văd că vecinii lor din SUA primesc aceeași pedeapsă. Dar este vorba mai mult de faptul că nu vor putea viziona ceva ce le place la un preț care le place.

Anul trecut, Horowitz Research, cu sediul la New York, a constatat că streamerul mediu a folosit 7,1 servicii pe an, dar a plătit doar pentru 4,3 dintre ele. În acest calcul este inclusă și dovada că ceea ce se întâmplă se întoarce. Poate că tu plătești pentru Disney+, dar prietenul tău plătește pentru Amazon Prime și poți face schimb. (Niciunul dintre aceste servicii nu a sugerat încă înăsprirea regulilor privind schimbul de parole).

Un alt studiu realizat de aceeași companie a constatat că șapte din 10 persoane care împart parolele Netflix ar fi dispuse să își cumpere propriul abonament. Dar, în realitate, câte servicii de streaming puteți justifica? Abonații din SUA plăteau în medie 54 de dolari pe lună în 2022, potrivit JD Power. Este un pariu pe puterea lui FOMO.

Iata parola mea pentru Netflix dar va trebui sa

Bob Iger, aflat la al doilea mandat de șef al Disney (care, în toate rețelele sale, are aproximativ același număr de abonați ca și Netflix), a pus recent această vânătoare de abonamente individuale la timpul trecut: „Am fost … într-o cursă globală de înarmare pentru abonați”. Noul obiectiv al serviciilor de streaming este profitabilitatea din partea celor care sunt deja conectați.

După cum se poate observa din consecințele Netflix, o parte din această valoare adăugată constă în capacitatea de a partaja. Camerele de zi conectate fac viețile conectate. Nu are niciun rost să faci o emisiune de televiziune grozavă dacă nimeni nu vorbește despre ea.

Sursa – www.ft.com

Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News