Piața globală de smartphone-uri intră în 2026 într-un declin mai sever decât era estimat la începutul anului, deși problema nu vine din lipsa cererii, ci din oferta de componente: producătorii de semiconductori au mutat capacități către memorii pentru inteligență artificială și centre de date, unde marjele sunt mai mari, iar telefoanele au rămas fără suficiente stocuri de LPDDR4 și LPDDR5.
În practică, efectul se vede deja în preț. Piața smartphone-urilor a scăzut cu 3,1% în primul trimestru din 2026, după nouă trimestre consecutive de creștere, iar prețurile angro ale smartphone-urilor au urcat cu 14% în același interval. Presiunea vine din memoriile LPDDR4 și LPDDR5, ale căror prețuri sunt așteptate să se tripleze în trimestrul al doilea din 2026 față de finalul anului trecut. Oferta de LPDDR4 va scădea cu peste 40% în 2026, ceea ce lovește exact segmentul care ține volumele mari, telefoanele ieftine și piețele emergente.
Pentru piața din România, implicația financiară este directă: segmentul de intrare, relevant pentru bugetele gospodăriilor și pentru achizițiile de flotă ale companiilor mici, devine mai greu de susținut. Dacă anumite categorii sub 150 de dolari dispar din unele piețe, cum avertizează analiștii, retailerii și operatorii vor fi împinși către o „premiumizare” forțată a ofertei, cu valori de intrare mai ridicate și cicluri de înlocuire mai lungi.
Numai că această scumpire vine peste o altă presiune de cost pentru modelele ieftine importate în Europa: noua taxă UE pentru coletele sub 150 de euro. Suprapunerea celor două tendințe poate reduce și mai mult competitivitatea telefoanelor foarte accesibile în piața europeană, exact segmentul care absorbea o parte importantă din cererea sensibilă la preț.
Brandurile cu marjă mare și control al lanțului de aprovizionare intră în 2026 dintr-o poziție net mai bună
Câștigătorii relativi sunt jucătorii care vând mai sus în gamă și pot absorbi șocul de cost. Apple a raportat venituri record în primul trimestru din 2026, susținute de cererea pentru seria iPhone 17, iar livrările sale sunt estimate să rămână aproape constante în acest an și să revină pe creștere în 2027. Pentru Samsung, volumul vânzărilor a rămas relativ stabil la începutul anului, iar pentru întregul 2026 este estimată o scădere de doar 4%, mult sub reculul de 28% anticipat pentru Xiaomi și sub cel de 32% prognozat pentru Transsion, companie mult mai dependentă de telefoanele ieftine.
Acest decalaj contează pentru distribuitorii locali și pentru mixul de stocuri. Dacă furnizorii low-cost pierd acces la memorii sau nu mai pot susține prețurile, canalele de retail vor muta capitalul circulant spre modele cu rotație mai lentă, dar cu marjă mai bună, și spre branduri care au continuitate în aprovizionare. Iar Huawei este singura marcă chineză pentru care analiștii văd creștere în 2026.
Potrivit Economica, această schimbare nu este una tactică, de câteva luni, ci poate ține industria sub presiune până în a doua jumătate din 2027. Pentru companiile care bugetează achiziții IT, asta înseamnă că strategiile bazate pe înlocuire frecventă cu terminale entry-level devin mai fragile, iar negocierile cu operatorii și distribuitorii trebuie recalibrate pe disponibilitate, nu doar pe prețul unitar.
„Criza memoriilor este cel mai perturbator eveniment de pe partea de aprovizionare cu care s-a confruntat vreodată industria smartphone-urilor. Spre deosebire de perioadele de încetinire determinate de scăderea cererii, cum au fost cele din timpul pandemiei COVID sau din anii 2022-2023, actuala contracție nu poate fi rezolvată prin ajustări de prețuri, ale canalelor de distribuție sau ale planificării produselor. Producătorii din segmentele low-cost și mediu sunt prinși între creșteri de costuri pe care nu le pot absorbi și consumatori care au limite clare de accesibilitate. Discuția despre piața smartphone-urilor nu mai este despre cum să crească livrările sau cota de piață, ci despre dacă anumite companii vor mai putea rămâne în piață”, a explicat Wang, analist.
Piața second-hand și serviciile de reparații intră pe creștere, iar ciclul de înlocuire se prelungește
Pentru România, cea mai probabilă supapă de ajustare nu este apariția unor telefoane noi mai ieftine, ci migrarea către piața second-hand și recondiționată. Acest segment este estimat să crească cu 13% în 2026, într-un an în care telefoanele noi accesibile se scumpesc. Pentru comercianți, aceasta deschide spațiu pentru extinderea ofertelor de buy-back, recondiționare și garanții comerciale. Pentru operatori, poate însemna împingerea vânzărilor prin abonamente și rate, nu prin discount frontal.
Dar schimbarea are și o consecință strategică. O piață cu telefoane mai scumpe și cu cicluri de înlocuire mai lungi încetinește ritmul de adoptare al noilor standarde de conectivitate în baza instalată, chiar dacă rețelele continuă să avanseze. Asta contează inclusiv pentru planurile comerciale legate de 5G și, ulterior, de 6G: veniturile din servicii pot crește mai lent dacă terminalele compatibile intră mai greu în segmentul de masă.
„2026 va fi anul în care toate presupunerile privind creșterea industriei smartphone-urilor au fost reevaluate fundamental. Criza memoriilor este cauza imediată, însă povestea mai profundă este una structurală: mai puține branduri, prețuri mai mari, cicluri de înlocuire mai lungi și o piață care recompensează tot mai mult controlul lanțului de aprovizionare și puterea ecosistemelor, nu volumele de vânzări. Brandurile care vor ieși cel mai puternice din această perioadă vor fi cele care au folosit criza pentru a-și optimiza portofoliile, nu doar pentru a supraviețui”, a arătat Wang, analist.
Și mai este un semnal pentru investitori și managerii din retailul electro-IT: revenirea pieței smartphone-urilor este așteptată abia în 2028, pe fondul normalizării aprovizionării cu memorii, al revenirii cererii și al lansării comerciale a rețelelor 6G în țări precum China, Japonia și Coreea de Sud. Până atunci, avantajul competitiv rămâne la companiile care controlează mai bine lanțul de aprovizionare și pot monetiza clienții în segmente premium, în timp ce modelele de business dependente de volum și preț minim intră în cea mai vulnerabilă perioadă a ciclului actual.
Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News
Parteneri
Articole recomandate din rețeaua noastră
GetPonyRenault 8 Gordini revine ca prototip electric de 270 CP. Legătura românească duce la Dacia 1100
BravonetTatăl lui Tudor Gavrilă a plâns când fiul i-a cântat după AVC. Acum, tânărul a întors patru scaune
LylaBicarbonatul nu curăță punctele negre și poate irita tenul. Ce să faci dacă l-ai aplicat pe față
Revista IoanaÎn fibrilația atrială cu risc intermediar de AVC, anticoagulantele directe au redus cu 69% riscul de evenimente grave
News24Ofertele de curent diferă cu 90,19 lei lunar în București, iar cele de gaze cu 379,94 lei
Dolce SportRomânia U21 a învins Cipru U21 cu 3-0 și a ajuns la 16 puncte în preliminariile EURO U21 2027
