Shein lovește în plin Europa. Gigantul chinez deschide magazine fizice în Franța

După luni întregi de presiuni, critici și tarife suplimentare impuse de Statele Unite și Uniunea Europeană, Shein contraatacă. Colosul chinez al modei ieftine a decis să intre agresiv pe piața europeană, deschizând primele sale magazine fizice permanente în Franța, potrivit unui anunț făcut pentru BBC.

Compania a transmis că alegerea Franței nu este întâmplătoare. „Influenta piață globală de modă a Franței a fost o alegere naturală pentru lansarea magazinelor noastre fizice”, a declarat un purtător de cuvânt al Shein. Este prima încercare serioasă a retailerului asiatic de a trece din zona online în comerțul tradițional, într-un moment în care reputația brandului este intens contestată.

De la online la fizic: Shein schimbă strategia

Shein, fondată în 2008 în China și mutată ulterior cu sediul central în Singapore, și-a construit imperiul prin vânzarea de haine ultramoderne la prețuri derizorii. Compania a devenit sinonimă cu expresia fast fashion, fiind acuzată de exploatarea muncitorilor și de poluare masivă.

Până acum, Shein a testat doar conceptul de magazine temporare (pop-up) în marile orașe europene, inclusiv Madrid și Paris. Acestea au atras mii de vizitatori, dar erau deschise doar pentru perioade scurte. Decizia de a deschide locații permanente marchează o schimbare strategică majoră, menită să reducă dependența de platformele online, afectate de noile taxe vamale și reglementări europene.

Parteneriat cu giganții retailului francez

Noile spații Shein vor fi lansate printr-un parteneriat cu Societe des Grands Magasins (SGM), compania care deține legendarul BHV Marais și lanțul Galeries Lafayette. Conceptele vor funcționa sub formatul „shop-in-shop”, adică mini-magazine Shein în interiorul unor galerii comerciale de lux.

Potrivit anunțului oficial, proiectul va genera aproximativ 200 de locuri de muncă în Franța. Reprezentanții companiei spun că această colaborare își propune nu doar să crească prezența brandului în Europa, ci și „să contribuie la revitalizarea centrelor urbane și a marilor magazine universale”.

„Alegând Franța ca loc pentru testarea comerțului fizic cu amănuntul, Shein își propune să aducă beneficii clienților francezi și sectorului de retail în general”, se arată într-un comunicat oficial.

O mutare cu miză geopolitică și economică

Shein livrează deja în peste 150 de țări și a devenit un rival serios pentru giganți precum Zara, H&M și Primark. Totuși, sancțiunile recente impuse produselor din China și acuzațiile de dumping comercial au determinat compania să caute o soluție: o prezență directă în Uniunea Europeană.

Prin această mișcare, Shein speră să își securizeze lanțurile de aprovizionare, să reducă taxele de import și să își îmbunătățească imaginea în fața autorităților europene, care au criticat modelul de producție al companiei pentru efectele sale negative asupra mediului și pieței muncii.

Cu magazinele sale fizice din Franța, Shein trimite un semnal clar: nu se retrage din Europa, ci dimpotrivă, își întărește poziția într-una dintre cele mai competitive piețe de modă din lume.

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

News24Avansul APIA pentru fermieri poate fi plătit din 16 octombrie, dacă sistemul nu întâmpină problemeDolce SportRomânia a terminat pe locul 17 în ambele secțiuni ale Olimpiadei de ȘahGetPonyO plecare de pe loc a provocat un accident cu patru mașini în Ploiești. O femeie a fost rănităBravonetConnect-R i-a spus Grațielei Agache „Marș la alergat”. Artistul susține că nu a jignit-oLylaLisa a purtat la VMAs o rochie transparentă The Attico și o manichiură inspirată din dansul thailandezRevista IoanaSângerarea după menopauză și alte două schimbări intime care cer un consult