Avertisment pentru antreprenori privind drepturile de autor

Un proces de peste 200.000 de dolari intentat recent de gigantul media Zee Entertainment retailerului de frumusețe Nykaa deschide o cutie a Pandorei în marketingul digital. Miza o reprezintă utilizarea muzicii cu drepturi de autor în clipurile scurte de pe rețelele sociale, o practică pe care multe companii o consideră inofensivă la prima vedere.

Detaliile litigiului comercial

Într-o acțiune legală depusă pe 3 aprilie la Înalta Curte din Delhi, compania indiană Zee Entertainment a acționat în instanță retailerul de modă și frumusețe Nykaa. Conglomeratul media solicită instanței să acorde despăgubiri în valoare de 2 crore de rupii (mai exact 209.742 dolari) pentru utilizarea ilegală a muzicii sale.

Acest dosar stufos, de peste 900 de pagini, subliniază că Nykaa a utilizat muzica „fără a obține permisiuni/autorizații de la” Zee.

Cum functioneaza acordul de licentiere

Dar cum s-a ajuns la această dispută juridică de proporții? Documentele analizate de Business-standard arată că Zee are un acord de licențiere cu Meta Platforms care permite exclusiv persoanelor fizice să folosească muzica sa în postările de pe Instagram, având un caracter strict necomercial.

Numai că retailerul Nykaa a folosit mai multe dintre melodiile protejate prin drepturi de autor ale Zee în formatul de tip reels pentru a-și promova produsele către milioane de urmăritori.

Iar această nuanță juridică nu este doar o problemă izolată pe piața asiatică, ci lovește direct și în practicile din România. Când brandurile autohtone sau influencerii de la noi folosesc piese comerciale aflate în trend pe Instagram pentru a vinde haine, cosmetice sau servicii, încalcă exact aceleași clauze, riscând procese similare din partea caselor de discuri europene sau românești care monitorizează tot mai atent spațiul digital.

Dovezile aduse in fata judecatorilor

Reclamantul a enumerat 12 clipuri Instagram reels în procesul său, însoțite de capturi de ecran detaliate. Acestea arată clar unde brandul de frumusețe a folosit muzica licențiată pentru a-și impulsiona vânzările.

V-ați gândit vreodată cât de repede pot dispărea aceste campanii de pe internet atunci când apare un litigiu?

Ei bine, într-o scurtă audiere care a avut loc joi, avocatul Nykaa a comunicat instanței că cele 12 linkuri semnalate au fost deja eliminate. Această informație provine dintr-un ordin judecătoresc care nu a fost raportat anterior. Până la urmă, ambele companii au refuzat să comenteze oficial pe marginea litigiului aflat în desfășurare.

Impactul asupra industriei de publicitate

Formatele video scurte au devenit un instrument de publicitate absolut important pentru branduri pe rețelele sociale (precum Instagram), integrând frecvent melodii populare hindi ca muzică de fundal. E drept că tentația de a folosi un sunet viral este uriașă pentru orice echipă de marketing care urmărește conversii rapide.

Cifrele vorbesc de la sine.

Zee și Nykaa sunt jucători mari listați la bursă în sectoarele lor respective, motiv pentru care experții juridici consideră că acest caz va dicta noi reguli în mediul de afaceri. Aditya Gupta, partener la firma de avocatură Ira Law din India, explică mecanismul din spatele acestor erori: „Departamentele de marketing folosesc adesea conținutul disponibil în bibliotecile muzicale fără a citi textul scris mărunt din termenii Instagram”.

Avocatul adaugă că decizia instanței ar trebui să „ofere claritatea mult necesară” într-un domeniu plin de capcane pentru antreprenori. Următoarea înfățișare în acest dosar a fost stabilită pentru data de 26 mai.

Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News