În timp ce berea Guinness devine din nou preferata britanicilor în puburi, gigantul Diageo, proprietarul brandului, se confruntă cu o criză financiară neașteptată. Cum este posibil ca un produs atât de popular să ducă la o scădere de 29% a valorii companiei la bursă? Detaliile sunt surprinzătoare.
Paradoxul care zguduie industria băuturilor alcoolice
Puburile Wetherspoons atrag tot mai mulți clienți dornici să savureze un pint de Guinness, însă acțiunile companiei care produce această bere celebră continuă să scadă. Diageo, un gigant evaluat la 40 de miliarde de lire, a pierdut 29% din valoare în 2025, fiind al treilea cel mai slab performer din indicele FTSE 100.
Schimbarea rapidă a preferințelor consumatorilor a contribuit semnificativ la această situație. Tinerii nu mai consumă alcool la fel de mult ca generațiile anterioare, iar după pandemie mulți au renunțat la băuturile premium în favoarea unor opțiuni mai accesibile. Însă problemele nu se opresc aici.
- Profiturile Diageo au scăzut cu 27,8% în ultima perioadă
- Directorul general al companiei a demisionat recent
- Tarifele impuse de administrația Trump au creat dificultăți suplimentare
Chiar dacă Guinness se vinde mai bine ca niciodată, Diageo se confruntă cu o serie de provocări care îi pun la încercare stabilitatea.
Tarife, incertitudini și efectul pastilelor de slăbit
Deciziile privind tarifele luate de administrația Trump în aprilie 2025 au afectat puternic industria băuturilor alcoolice. Companiile se confruntă cu incertitudini legate de taxe, mai ales că băuturile premium, precum whisky-ul Johnnie Walker, nu pot fi produse oriunde. Diageo a estimat pierderi de 150 de milioane de dolari, considerând inițial că impactul va fi gestionabil. Însă realitatea s-a dovedit mult mai dificilă.
Un alt factor neașteptat a fost apariția pastilelor și injecțiilor pentru slăbit. Terry Smith, unul dintre cei mai cunoscuți manageri de fonduri din Marea Britanie, și-a vândut întreaga participație la Diageo, motivând că „întregul sector al băuturilor este la începutul unui impact negativ din cauza medicamentelor pentru slăbit”, dar și din cauza unor probleme de management. Pe de altă parte, Nick Train, un alt nume important din industrie, a declarat că i se pare „implauzibil” ca Diageo să fie afectată la nivel global atât de mult încât să piardă poziția de lider.
Presiune în conducerea companiei
Verushka Shetty, analist la Morningstar, a subliniat trei probleme majore: gestionarea deficitară a stocurilor în America Latină, obiectivele ratate și presiunea tarifelor. Dan Coatsworth, analist la AJ Bell, consideră că Diageo are nevoie de un nou director general care să aducă energie și viziune. Până la numirea unui nou lider, Nik Jhangiani, directorul interimar, trebuie să reducă cheltuielile și să ia în calcul vânzarea unor divizii pentru a diminua datoriile.
Guinness, între succes și incertitudine. Ce urmează pentru Diageo?
Mulți se întreabă dacă Diageo ar putea vinde Guinness pentru a-și salva afacerile. Răspunsul oficial este clar: brandul Guinness nu va fi vândut. Totuși, presiunea pe companie rămâne uriașă, mai ales că acest brand este cel care ține pe linia de plutire un portofoliu cu sute de mărci.
- Guinness este cel mai bine vândut produs în puburile britanice
- Compania nu intenționează să vândă brandul, chiar dacă valoarea lui crește
- Analiștii se așteaptă la o restructurare dificilă și de durată
Chiar dacă Guinness are vânzări record, alte mărci premium ale Diageo, precum Smirnoff sau Baileys, se confruntă cu scăderi semnificative. Practic, un singur brand susține întreaga companie într-o perioadă de incertitudine.
Ce se întâmplă mai departe cu Diageo?
Criza de leadership este una dintre cele mai mari provocări pentru Diageo. Debra Crew, una dintre puținele femei CEO din FTSE 100, nu a reușit să schimbe cursul companiei. Noul director general va trebui să reducă datoriile și să revitalizeze mărcile care nu mai performează.
Un lucru este sigur: în timp ce clienții savurează un pint de Guinness, investitorii Diageo sunt tot mai îngrijorați. Rămâne de văzut dacă acest gigant va reuși să se redreseze sau dacă va deveni un exemplu despre cum o companie globală poate fi lovită de factori neașteptați.
Povestea Diageo este departe de final, iar următoarele luni se anunță decisive pentru viitorul companiei.
Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News
