Tatuum deschide doua magazine in Brasov si Cluj. Extindere in retail

Retailerul polonez de fashion Tatuum, activ pe segmentul „affordable premium”, accelerează expansiunea pe piața locală prin deschiderea a două noi unități comerciale în afara Capitalei. După inaugurarea primului spațiu din București, situat în Mega Mall, compania a programat tăierea panglicii la Brașov pentru finalul lunii iunie, urmată de o nouă lansare la Cluj-Napoca în luna iulie.

Strategia de extindere pe termen mediu

Conducerea companiei vizează consolidarea prezenței în marile centre urbane din România, dar și o acoperire mai densă în București, pe parcursul următorilor trei ani. Decizia de a semna contracte de închiriere în Coresi Shopping Center din Brașov și în Iulius Mall din Cluj-Napoca marchează o etapă de scalare pentru operațiunile locale ale retailerului, vizând poli regionali cu o putere de cumpărare peste media națională.

Iar calculele din spatele acestei mutări de capital iau în considerare schimbările structurale din comportamentul de consum. „Extinderea în România face parte din strategia noastră pe termen lung, prin care ne dorim să fim prezenți în orașele-cheie și să construim o relație solidă cu publicul local, interesat de produse atemporale și de calitate superioară. Analizăm cu atenție fiecare locație, urmărind nu doar potențialul comercial, ci și compatibilitatea cu valorile brandului nostru și cu profilul clientului TATUUM”, a declarat Dimitri Dias, Chief Growth & Operating Officer TATUUM.

Conform strategiei comunicate de management, România capătă statutul de piață strategică în arhitectura dezvoltării regionale a grupului cu o vechime de peste 25 de ani pe piața de profil.

Schimbări în comportamentul consumatorilor locali

Dincolo de cifrele brute de trafic din centrele comerciale, planurile de investiții sunt dictate de o reconfigurare a preferințelor cumpărătorilor. Cum se reflectă asta în deciziile dvs. De business dacă activați în sectorul de retail sau import?

Așa cum a relatat Economica într-o analiză publicată recent, se observă o tranziție clară pe piața autohtonă. Clienții devin mai prudenți cu bugetele alocate, evaluează riguros raportul calitate-preț și se îndepărtează treptat de consumul impulsiv care a definit ani la rând segmentul de fast fashion.

„România este o piață cu un potențial important pentru TATUUM. Observăm o maturizare a preferințelor consumatorilor și o orientare tot mai clară către produse bine realizate, care oferă valoare pe termen lung. Brașov este un oraș dinamic, cu un public care apreciază echilibrul dintre estetică și funcționalitate, iar planurile noastre aici reflectă dorința de a fi mai aproape de clienții noștri în viața lor de zi cu zi”, a subliniat Dimitri Dias.

Cifrele din retailul modern confirmă această tendință de stabilizare a cererii pentru bunuri de folosință îndelungată.

Modelul de business și politica de prețuri

Într-o industrie marcată constant de presiuni asupra marjei operaționale și de lanțuri de aprovizionare volatile, compania cu sediul central în Łódź (un pol istoric al industriei textile europene) rulează aproximativ 30 de colecții anual. Acestea sunt proiectate strict pentru publicul feminin, utilizând tipare europene adaptate la proporțiile și cerințele clienților din regiune, pentru a asigura o rotație eficientă a stocurilor.

Însă diferențiatorul operațional principal pe care mizează retailerul polonez este politica strictă de preț. Compania aplică un principiu intern denumit „disciplina prețului”. Practic, valoarea afișată la raft încă de la lansarea unei colecții reflectă costul real de producție și marja comercială asumată, eliminând astfel dependența de campaniile agresive de reduceri sezoniere care, de regulă, erodează profitabilitatea netă în retailul tradițional.

Țintele globale pentru finalul anului

La nivel internațional, brandul operează în prezent o rețea de aproximativ 150 de magazine fizice, distribuite în peste 30 de țări.

Numai că planurile de expansiune pentru următoarele trimestre sunt mult mai agresive din punct de vedere al acoperirii geografice. „TATUUM își propune să încheie anul cu o prezență multicanală în peste 30 de țări și aproximativ 190 de magazine fizice în 7 țări, continuându-și extinderea pe piețele europene, inclusiv în Spania și Portugalia, și dezvoltând în același timp parteneriate strategice și oportunități de franciză pe noi piețe”, a adăugat Chief Growth & Operating Officer-ul companiei.

Această strategie de francizare (care reduce semnificativ necesarul de capitaluri proprii pentru expansiunea rapidă în teritorii noi) va fi un indicator de monitorizat pentru investitorii din sectorul imobiliar comercial. Extinderea rețelei fizice în Peninsula Iberică și atingerea pragului de 190 de unități reprezintă principalele borne operaționale stabilite de management pentru luna decembrie a acestui an.

Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News