Video-ul a câștigat bătălia pentru atenție. Cum se adaptează businessurile care vor să conteze în 2026

Există un moment în evoluția fiecărui canal de comunicare în care devine evident că a trecut de la „tendință” la „infrastructură”. Pentru video, acel moment a trecut deja. Nu mai vorbim despre „ar trebui să facem și noi niște clipuri” — vorbim despre faptul că, dacă brandul tău nu există în format video, pentru o parte semnificativă din publicul tău pur și simplu nu există deloc.

Cum se consumă azi conținutul — și de ce contează

Utilizatorul mediu petrece peste 17 ore pe săptămână uitându-se la conținut video online. Pe TikTok, Instagram Reels și YouTube Shorts, durata medie a unei sesiuni depășește cu mult ceea ce reușește să rețină orice alt format — text, imagine statică, newsletter sau bannere display. În limbajul marketerilor, video-ul este cel mai „mestecat” și cel mai ușor de înghițit tip de conținut: creierul îl procesează de aproximativ 60.000 de ori mai rapid decât textul, iar retenția mesajului la 72 de ore post-vizionare este de câteva ori mai mare față de un text citit sau o imagine văzută în feed.

Traducerea în business e simplă: dacă vrei ca cineva să-și amintească de tine peste trei zile, când are nevoia concretă pe care tu i-o rezolvi, video-ul îți dă cea mai mare șansă.

De ce short video, și nu reclamă TV clasică

Formatele scurte (15–60 de secunde) nu sunt doar o variantă mai ieftină de producție. Sunt un limbaj diferit. Un TVC de 30 de secunde construit pentru prime-time nu funcționează pe TikTok — și nici reversul. Short video-ul autentic câștigă pentru că rezolvă trei lucruri deodată: captează atenția în primele două secunde, livrează un mesaj clar și construiește o relație cu o persoană reală, nu cu un logo.

Iar aici e punctul în care mulți antreprenori se blochează: cred că au nevoie de producție de cinema. De fapt, au nevoie de consecvență, de o voce clară și de curajul de a apărea.

Perspectiva unei agenții care a pariat pe acest trend

Am discutat cu Mihai Neacșu, Managing Director la Newark Digital Agency, despre cum vede el această schimbare din interior — ca om care a trebuit să ia decizii concrete de business, nu doar să teoretizeze trendul.

„În 2025 am luat decizia să deschidem un departament nou de video în cadrul agenției. Nu știam tot ce trebuie să facem — tocmai de asta am angajat regizor, director de imagine, cameraman și director creativ. Era o investiție serioasă și o decizie pe care, la un an distanță, nu o regretăm nicio secundă.”

Mișcarea a fost dictată de piață, nu de o strategie speculativă.

„Am pornit din necesitate. Clienții noștri ne cereau tot mai des servicii de short video și am avut de ales: ori facem outsourcing, ori construim intern. Am ales să construim — pentru că am vrut să ducem aceeași calitate pe care o livrăm pe Paid Media și SEO și în zona de video. Astăzi, departamentul de video reprezintă aproape 30% din cifra noastră de afaceri.”

Neacșu subliniază un element pe care mulți îl ignoră: video-ul nu funcționează singur, ci amplifică o structură deja validată.

„Avantajul nostru a fost că partea de video a venit peste o fundație solidă. Aveam deja rezultate foarte bune pe Paid Media și SEO — iar short video-ul nu face decât să completeze și să potențeze acele rezultate. Fără un funnel care să convertească traficul, chiar și cel mai bun clip rămâne doar o vizualizare.”

Întrebat ce sfat ar da unui antreprenor care ezită, răspunsul a fost direct:

„Să nu rateze momentul. Chiar dacă nu lucrează cu o agenție, să înceapă cu telefonul în mână și să vorbească despre afacerea lui. Acest tip de conținut creează o legătură mult mai puternică cu publicul decât orice reclamă clasică. Oamenii nu mai cumpără de la branduri anonime — cumpără de la oameni în care au încredere.”

A recunoscut și ce a fost cel mai dificil în tot procesul — un detaliu surprinzător pentru o agenție:

„Cel mai greu a fost să facem video pentru noi. Trebuia să producem conținut relevant pentru toate tipurile de antreprenori cu care lucrăm, dar în același timp să ne păstrăm identitatea ca agenție. Să fim credibili pentru un patron de clinică stomatologică și pentru un retailer e-commerce, fără să părem că vorbim pe două voci diferite.”

Ce înseamnă asta pentru businessul tău

Dacă ești antreprenor și citești articolul ăsta, ia-l ca pe un semnal. Video-ul nu este un canal opțional pe lângă strategia ta de marketing — este canalul central al următorilor ani. Concurenții tăi care au început deja acumulează un avans greu de recuperat: audiență, algoritm, încredere.

Nu ai nevoie de buget de producție de Hollywood. Ai nevoie de trei lucruri: un mesaj clar despre ce rezolvi pentru client, o voce consecventă și frecvență. Restul se construiește pe parcurs.

Momentul în care „încă te gândești dacă merită” este exact momentul în care cineva din nișa ta apasă record.

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

GetPonyCamioanele intră sub restricții în tot Bucureștiul. Accesul fără autorizație aduce amenzi de 10.000 de leiBravonetIulius Town Timișoara oferă 300 de pachete pe zi studenților, până pe 14 octombrieLylaCum îți faci loc pentru pauze de 10 minute și sprijin când ai grijă de cineva din familieRevista IoanaCum prepari matcha și compari cofeina din porția de 2 g cu cea din cafeaNews24Un blocaj pe Dunăre oprește mărfurile destinate Portului Constanța la kilometrul 280Dolce SportCât durează interdicția pe stadion în cazurile de 6 luni și un an și ce se verifică înainte de alt meci