Un raport recent al Consiliului Concurenţei arată că mărcile proprii de proveniență străină au ajuns să domine rafturile magazinelor din România. Plafonarea adaosurilor comerciale a dus la scăderea prețurilor la alimentele de bază, însă a generat scumpiri la alte tipuri de produse. În același timp, piaţa devine tot mai concentrată, iar investiţiile în tehnologie self-service schimbă modul în care funcționează magazinele, inclusiv marile lanţuri de retail precum Mega Image și Carrefour România.
Efecte imediate și consecințe pe termen lung
Majoritatea produselor de marcă proprie din magazinele din România provin din import. După aplicarea plafonării adaosurilor comerciale prin OUG 67/2023, marile lanţuri și-au ajustat rapid strategiile. Pe hârtie, prețurile la alimentele de bază au scăzut, ceea ce a adus avantaje directe pentru consumatori, dar și pentru cifra de afaceri a marilor retaileri.
Totuși, analiza Consiliului Concurenţei arată că scăderea preţurilor la unele produse a fost compensată prin scumpiri la alte articole. Acest fenomen, denumit de specialiști efect de tip „saltea cu apă”, arată că retailerii au recuperat pierderile de profit la produsele cu adaos plafonat prin majorarea prețurilor la alte produse, fie ele alimentare sau nealimentare, afectând astfel piața de retail din România și contextul economic actual.
Consiliul Concurenţei atrage atenţia că astfel de măsuri nu pot fi menținute pe termen lung. Legea permite intervenţii excepționale doar pentru maximum doi ani, termen deja depășit. Există riscul ridicat ca lanţurile de aprovizionare să devină instabile, iar furnizorii locali să fie afectaţi pe termen lung, cu impact direct asupra cifrei de afaceri și profitului net al acestora.
Mărcile proprii și ponderea produselor românești
Cum arată cifrele la raft
Datele arată că produsele românești reprezintă 52,1% din cheltuielile retailerilor în 2024, marcând o ușoară creștere faţă de aceeași perioadă a anului anterior. Totuși, la capitolul mărcilor proprii, produsele de import sunt mai prezente decât cele autohtone. Acest lucru se întâmplă pentru că marile lanţuri pot controla mai ușor preţurile și adaosurile la produsele importate sub brand propriu, inclusiv la dm drogerie markt și grupul Schwarz.
La produsele alimentare, ponderea celor românești ajunge la 56,1% în 2024. Acest lucru se explică prin faptul că alimentele sunt perisabile și importurile sunt mai dificile. Chiar și așa, mărcile proprii de proveniență străină apar tot mai des pe rafturi, afectând piața locală și șansele producătorilor autohtoni.
Produsele de marcă proprie sunt, în general, mai ieftine decât cele de la furnizori consacrați. Analizele arată că în 79% din cazuri, produsele de marcă proprie sunt mai accesibile la preț, iar retailerii aplică adaosuri mai mici în 70% din situații. Totuși, pe ansamblu, adaosurile la mărcile proprii românești pot fi chiar mai mari decât la cele străine, ceea ce arată cât de complexă este această piață de retail.
Concentrarea pieţei și impactul tehnologiei
Piaţa retailului alimentar din România devine tot mai concentrată. În 2025, trei jucători mari dețin peste 70% din piață, față de 60% în 2020. Dacă ne uităm la primii cinci jucători, aceștia controlează peste 90% din piaţă. Această concentrare ridicată pune semne de întrebare cu privire la concurență și diversitatea produselor, mai ales după plecarea Carrefour din România și extinderea rețelei dm drogerie markt România.
lInvestiţiile în tehnologie self-service au crescut semnificativ în ultimii ani. Între 2020 și 2025 s-au investit peste 350 de milioane de lei, dar și milioane de euro, în unităţi selfservice și case automate. Numărul caselor de self-service a crescut de la 1.676 la 8.589, iar numărul magazinelor cu cel puţin o astfel de unitate a urcat cu 379%, ajungând la 1.816. În același timp, numărul angajaţilor pe magazin a scăzut de la 25,2 la 22,1.
Aceste schimbări arată o tendință clară de automatizare și reducere a costurilor. Totodată, creșterea numărului de mărci proprii și concentrarea pieței pot duce la scăderea diversității produselor și la diminuarea șanselor pentru furnizorii locali, cu efecte asupra profitului net și a pieței locale.
Consiliul Concurentei avertizează că, deși plafonarea adaosurilor a adus beneficii imediate prin scăderea prețurilor la produsele de bază, pe termen lung redistribuirea adaosurilor poate crea dezechilibre pe piaţă și poate afecta concurența.
Perspective pentru retailul românesc
Mărcile proprii rămân preferatele retailerilor, oferindu-le mai mult control asupra prețurilor, dar și riscuri pentru furnizori și piețele conexe. Creșterea concentrării și extinderea tehnologiei self-service schimbă structura pieţei și modul de funcţionare al lanțurilor de aprovizionare. Pentru consumatori, prețurile mai mici la raft sunt un avantaj, însă pe termen lung, diversitatea produselor și concurența reală pot avea de suferit. În acest context, evenimente precum Black Friday sau zara redeschide magazinul din Sun Plaza devin tot mai relevante pentru piața locală, iar comunicat de presă și articole recente din siteurilor web de profil evidenţiază tendințele din retailul alimentar și impactul asupra animalelor de companie, dar și asupra politicii de cookie și termeni și condiţii impuse de marile companii.
Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News
Parteneri
Articole recomandate din rețeaua noastră
Revista IoanaCum citești etichetele fără să confunzi „natural” sau „fără gluten” cu un aliment mai sănătos
News24Radu Miruță indică un posibil model rusesc Geran-4 în cazul dronelor neutralizate sâmbătă
Dolce SportLaurențiu Reghecampf refuză disputa cu Marius Baciu după criticile privind căpitanul FCSB
GetPonyA0 ar avea 80 km deschiși după inaugurarea a două loturi, estimată pentru 20 octombrie
BravonetFrații Coen au primit Premiul Lumière cu o glumă fără perdea despre inventatorii cinematografiei
LylaCe bani poți primi pentru copil după divorț și cum verifici dacă ratele se încadrează în venitul tău
