Nou trend global pe TikTok. Ce jucării cuceresc generația digitală după succesul Labubu

Explozia virală a unei noi generații de jucării de pluș a acaparat TikTok-ul, marcând un fenomen global similar celui declanșat anterior de Labubu. În prezent, interesul s-a mutat către plușurile produse de compania britanică Jelly Holdings, care au reușit să îmbine nostalgia copilăriei cu entuziasmul colecționarilor moderni. Filmulețele în care utilizatorii își prezintă colecțiile au strâns milioane de vizualizări pe platformă.

Compania Jelly Holdings, aflată în spatele brandului care a devenit viral în întreaga lume, înregistra încă din 2014 rezultate financiare impresionante. Potrivit Financial Times, profitul a ajuns la 139 de milioane de lire sterline (aproximativ 161 de milioane de euro), de două ori mai mare față de anul anterior, în timp ce cifra de afaceri a depășit 333 de milioane de lire sterline (echivalentul a 386 de milioane de euro), o creștere de 66% față de 2023. Tendința ascendentă continuă și în 2025, notează corriere.it.

Publicul țintă al acestui fenomen TikTok nu este cel obișnuit

Spre deosebire de așteptările tradiționale, nu copiii sunt principalele persoane vizate, ci adulții tineri nostalgici, cunoscuți sub denumirea de „Kidults”. Aceștia văd în jucăriile de pluș o formă de confort emoțional și o conexiune cu sentimentul de siguranță al copilăriei. „Kidults”, potrivit sociologilor, nu achiziționează aceste obiecte ca daruri, ci ca elemente de relaxare și apartenență. Astfel, Jellycat, fondat în 1999 la Londra de Thomas Gatacre, a devenit simbolul unei noi forme de „copilărie rafinată”.

Prezență globală și colecții exclusive

Produsele Jelly Holdings sunt disponibile în peste 80 de țări și pot fi găsite în circa 8.000 de magazine, inclusiv în spații premium precum Selfridges (Londra) sau Galeries Lafayette (Paris).

Cel mai accesibil produs din gamă, ursulețul Smudge, are un preț de 18 lire sterline (aproximativ 20 de euro). Brandul a dezvoltat însă colecții speciale cu tematici diverse – fructe, deserturi sau creaturi fantastice – unele dintre acestea ajungând să coste până la 1.200 de lire sterline (aproximativ 1.400 de euro).

Experiență de cumpărare inspirată din restaurante

În anumite magazine, clienții pot „comanda” jucăriile dintr-un meniu inspirat din gastronomia locală. La Paris, plușurile sunt prezentate precum produsele de patiserie, la New York sub formă de vafe sau clătite, iar la Londra apar sub forma tradiționalului preparat fish and chips. Angajații „servesc” jucăriile în ambalaje de mâncare, adăugând un element de spectacol experienței de cumpărare.

Brandul a dezvoltat și o comunitate digitală activă prin platforma „Jelly Journal”, unde postează povești, interviuri și materiale video, transformând jucăriile în personaje cu identitate proprie, ceea ce contribuie la consolidarea fenomenului global.

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

Revista IoanaAI poate anticipa cu 3 până la 5 ani declinul rapid în boala Parkinson. Ce au descoperit cercetătorii din MiamiNews24Asirom extinde polița Căminul Meu din 2 septembrie la daune provocate de drone și război. Ce intră la despăgubiriDolce SportRapid ia trei puncte în Grupa A, Poli Timișoara începe cu eșec după 0-2 pe teren neutru, la SibiuGetPonyRegenerarea forțată a filtrului DPF costă între 200 și 600 RONBravonetMaurice Munteanu, 48 de ani, intră în Asia Express 2026. Cum a ajuns de la Actorie la Drumul MătăsiiLylaDacă al tău copil își schimbă des dioptriile, pot niște ochelari purtați zilnic să încetinească progresia miopiei?