De ce noile bătălii de căutare pe internet vor fi diferite

Noile bătălii de căutare pe internet care au izbucnit săptămâna aceasta între Google și Microsoft nu se vor asemăna cu ultimul. Baza concurenței se schimbă și nu doar pentru că Microsoft are la dispoziție o nouă tehnologie strălucitoare, sub forma inteligenței artificiale a limbajului impresionant OpenAI.

Google a câștigat ultimele bătălii de căutare dintr-un motiv foarte simplu. Rivalii – inclusiv Bing de la Microsoft – nu au putut veni cu nimic suficient de nou sau distinctiv pentru a contracara avantajele puternice ale mărcii și distribuției Google. Chiar și inteligența artificială bazată pe chat din spatele celei mai recente actualizări Bing probabil că nu va sparge acest tipar. Google a fost prins jenant de neîncetat, dar ar trebui să poată fi egalat cu Microsoft în câteva săptămâni. Dacă aceasta ar fi o reluare a vechilor bătălii de căutare, Google ar câștiga fără îndoială.

De data aceasta, însă, Microsoft are la dispoziție patru arme principale care fac rezultatul mai incert.

Primul este economic. Costul ridicat al „citirii” paginilor web folosind procesarea limbajului natural face ca motoarele de căutare care oferă răspunsuri full-text la interogări să fie costisitoare de rulat. Vorbind săptămâna aceasta pentru Financial Times, directorul executiv al Microsoft, Satya Nadella, a spus clar că este gata să reducă profiturile din publicitatea în căutarea, luând un topor la pilonul principal al afacerii Google.

A doua armă a Microsoft este una familiară: omniprezenta pe computere. Bătălia din această săptămână a fost prezentată ca o reluare a rivalității de lungă durată – și unilaterală – Google vs Bing. Dar avantajul real al Microsoft este mai probabil să fie browserul său Edge, care a primit laude în cercurile tehnologice. Săptămâna aceasta și-a prezentat noile tehnologii de generare de text și de căutare încorporate în browser. Imaginați-vă că apăsați un buton și că Edge distila documentul lung de pe ecran în cinci puncte, instantaneu.

Vorbind cu FT, Nadella a spus că va viza mai întâi utilizatorii Windows în lupta cu Google. Edge deține o cotă de 11% din piața browserelor desktop – mică, dar cu siguranță mai bună decât cota de 3% a Bing din afacerea de căutare și un cap de pod în viața extrem de importantă a milioanelor de lucrători ai informațiilor pentru care Microsoft este o parte fixă.

O a treia armă Microsoft este avansul pe care a reușit să o obțină folosind AI generativă. Lansarea ChatGPT al OpenAI la sfârșitul anului trecut a adus tehnologia în atenția populară. În realitate, totuși, pistolul de pornire a acestei curse a fost lansat cu mai bine de trei ani în urmă, când Microsoft și-a luat prima acțiune de 1 miliard de dolari în OpenAI. Atunci a început să lucreze atât la construirea infrastructurii de calcul pentru a sprijini modelele de limbaje mari ale OpenAI, cât și la conceperea unor modalități de a încorpora tehnologia în serviciile sale.

Google are o mulțime de experiență în AI. Dar avantajul Microsoft în aplicarea celor mai noi sisteme de limbaj mari i-a oferit cel puțin șansa de a stabili un etalon în ceea ce privește calitatea și costul.

A patra armă Microsoft este că este profund înrădăcinată cu mulți clienți de afaceri. Pe lângă accesarea cu crawlere pe web, aceasta înseamnă că poate utiliza datele proprii ale clienților săi pentru a lucra cu modelele sale mari de limbă, adaptând rezultatul pentru afaceri individuale. Prezența mai largă a Microsoft în software-ul de afaceri înseamnă, de asemenea, că poate încorpora AI generativă în alte aplicații: în cele din urmă, indiferent de aplicația în care lucrați, software-ul ar putea începe să atragă informații utile și să facă sugestii despre ce ar trebui să faceți în continuare.

Acest lucru evidențiază un punct important despre noile războaie de căutare pe internet: acestea vor schimba concepțiile despre căutarea pe internet. Succesul va veni din ce în ce mai mult din a ajuta oamenii să găsească și să aplice informații în cele mai eficiente moduri, orice ar face.

Vechile obiceiuri mor greu și mulți oameni vor apela în continuare la o casetă de căutare în anii următori. Dar, pe măsură ce modalități noi și mai convenabile de a găsi și manipula informațiile se strecoară în viața lor, este probabil ca acele vizite să devină din ce în ce mai puțin frecvente.

Acesta este unul dintre motivele pentru care Nadella și alți directori Microsoft au încercat să recadreze afacerea de căutare pe internet în această săptămână. Ei au descris-o drept cea mai mare piață de software din lume – o afacere care valorează mai mult de 200 de miliarde de dolari pe an în care Microsoft abia joacă, dar care este esențială pentru viața utilizatorilor săi.

Strângerea Google asupra căutării pe internet nu va fi ușor de slăbit. Dar tremurul care a trecut prin prețul acțiunilor sale în această săptămână a sugerat că potențialul perturbator al IA generativă începe să se afunde pe Wall Street. Niciunul dintre aceștia – inclusiv Microsoft, dacă nu reușește să valorifice tehnologia în propriul avantaj – nu este cu adevărat în siguranță.

Sursa – www.ft.com

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

BravonetAdela Popescu îl ținea de degetul mic de la picior pe Radu Vâlcan ca să afle adevărul, din gelozieLylaCum obții gene definite discret cu mascara. Șapte formule cu efect de ridicare și sfatul lui Amy ConwayRevista IoanaVânătăile fără o lovitură evidentă pot avea cauze diferite. Ce semne cer un consult medicalNews24Tunelurile A1 Margina-Holdea au fost străpunse. Circulația fără întrerupere între Boița și Nădlac este estimată pentru prima jumătate a anului viitorDolce SportUTA a bătut-o pe Sepsi cu 1-0 în prelungiri. Dorobanțu a decis meciul după 28 de șuturi la poartăGetPonyUn Maserati GranCabrio a ieșit de pe Transfăgărășan și s-a oprit într-o râpă, fără victime