Valoarea pieţei media va depăşi 500 milioane de euro în 2021

Piața de Media din România: Revenire Promițătoare după Impactul Pandemiei

Contracția din 2020 și Perspectivele pentru 2021

Anul trecut, piața de media din România a înregistrat o scădere de 3,8%, ajungând la o valoare totală de 462 milioane euro, ca urmare a efectelor pandemiei. Totuși, datele recente sugerează o recuperare semnificativă în a doua jumătate a anului trecut și începutul lui 2021. Conform raportului anual Media Fact Book realizat de agenția Initiative România, se estimează că piața va depăși pragul de jumătate de miliard euro (514 milioane euro) în acest an, ceea ce reprezintă o creștere cu 11% față de anul anterior și cu 7% comparativ cu 2019.

Distribuția Bugetelor Publicitare pe Canale

din totalul bugetului publicitar estimat pentru anul curent,cea mai mare parte va fi alocată televiziunii,cu aproximativ 329 milioane euro (+9%). Urmează sectorul digital care va beneficia de circa 125 milioane euro (+19%), iar radio și publicitatea OOH vor primi fiecare între 26-27 milioane euro (creșteri estimate la +8% și +12%, respectiv). Publicațiile tipărite continuă să fie afectate sever, având un buget similar cu cel din anul precedent – doar șase milioane euro.

Creșterea Audienței TV și Schimbările Comportamentale ale Consumatorilor

În context social favorabil creșterii economice, audiențele TV au crescut cu aproximativ 3% în rândul tinerilor adulți (18-54 ani) din mediul urban. Raportul indică faptul că telespectatorii educați au fost mai activi decât în anii anteriori (+3.1pp), iar femeile au reprezentat un segment semnificativ al acestei audiențe (+1.1pp). De asemenea, s-a observat o migrare a consumului media către intervalele off prime time și o creștere generalizată a timpului petrecut vizionând programe TV.

Deși bugetele destinate televiziunii au scăzut ușor (-2%) în timpul pandemiei anterioare, se preconizează acum o revenire robustă cu un avans estimat la +9% pentru acest an.

Evoluții Semnificative pe Segmentul Digital

Sectorul digital s-a adaptat rapid la noile condiții impuse prin restricțiile pandemice. Înregistrările arată că bugetele pentru media digitalizată au crescut deja cu +6% față de anul precedent. Principalele platforme beneficiare sunt Google și Facebook; proiecțiile pentru acest an sugerează o expansiune suplimentară estimată la +19%.

Cătălin Florea, Head of Product Initiative România subliniază importanța pragului psihologic al celor cinci sute milioane euro ca simbol al transformării pieței media românești.

Impact asupra Radio-urilor și Publicității OOH

Radio-urile s-au adaptat rapid noilor realități digitale integrând conținuturi pe platforme sociale sau aplicații proprii. Cu toate acestea, veniturile sectorului radio au suferit un declin semnificativ (-20%) comparativ cu perioada pre-pandemică; totuși se estimează că volumul publicității radio va crește cu aproximativ +10% odată ce restricțiile vor fi relaxate.

Pe segmentul publicității OOH (out-of-home), pandemia a avut un impact devastator asupra investițiilor care s-au redus drastic; totuși se anticipează o revenire graduală în acest domeniu odată ce studiile recente privind audiențele vor oferi date relevante despre eficiența expunerii outdoor.

În concluzie, industria media românească pare să își revină treptat după provocările aduse de pandemie prin adaptarea rapidă la noi forme digitale şi schimbări comportamentale ale consumatorilor.

Urmărește Financiarul pe Google News Adaugă Financiarul ca sursă preferată

Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News