Lidl câștigă bătălia cu Tesco în privința logo-ului Clubcard

Tesco ar putea fi nevoit să înceteze să mai folosească logo-ul Clubcard în forma sa actuală, după ce discounterul Lidl a câștigat un proces de marcă comercială împotriva băcanului britanic în legătură cu utilizarea unui cerc galben pe un pătrat albastru.

Înalta Curte din Londra a decis în favoarea lui Lidl și se așteaptă să emită un ordin judecătoresc prin care să ordone celui mai mare supermarket din Marea Britanie să înceteze să mai folosească logo-ul Clubcard, a declarat Lidl într-o declarație.

Lidl dăduse în judecată Tesco pentru încălcarea dreptului de autor, trecere în revistă și drepturi de autor, susținând că grupul a folosit un pătrat albastru cu un cerc galben centrat pentru a-și promova programul Clubcard, care era prea asemănător cu propriul său logo Lidl. Tesco a contestat cererea și a depus o cerere reconvențională împotriva Lidl, solicitând anularea unora dintre mărci și afirmând că unele dintre mărcile Lidl nu sunt valabile.

Procesul civil a evidențiat lupta acerbă pentru cota de piață între supermarketuri, în timp ce consumatorii se luptă cu criza costului vieții. Discounterii Aldi și Lidl dețin împreună 17% din piața britanică de produse alimentare, deși Tesco domină în continuare, cu o cotă de 27%. În 2015, Lidl deținea 3,5% din piața britanică și 600 de magazine, dar în 2022 avea 7,2%, cu 920 de magazine, potrivit procesului.

Discounterul german a spus: „Am cerut Tesco să-și schimbe logo-ul Clubcard, dar au refuzat, ceea ce a făcut necesară intentarea acestui proces.

„Suntem mulțumiți că instanța a fost de acord cu noi și că acum va ordona Tesco să nu mai folosească logo-ul Clubcard”.

Tesco a declarat că retailerul a fost „surprins și dezamăgit” de această decizie și că intenționează să facă apel.

Procesul civil a scos în evidență concurența acerbă pentru cota de piață între magazinele alimentare © Christopher Furlong

„Această cerere depusă de Lidl a fost doar despre culoarea și forma logo-ului Clubcard Prices”, au adăugat ei. „Hotărârea judecătorului a concluzionat că nu a existat o intenție deliberată din partea Tesco de a copia marca comercială a Lidl. Aceasta nu are niciun impact asupra programului nostru Clubcard Prices, pe care vom continua să îl administrăm exact în același mod.”

În hotărârea pronunțată miercuri, judecătoarea Joanna Smith a dat dreptate Lidl în ceea ce privește pretențiile sale de încălcare a mărcii comerciale în ceea ce privește semnul galben și albastru și, de asemenea, a dat dreptate Lidl în ceea ce privește încălcarea drepturilor de autor și trecerea de la o marcă la alta.

Cu toate acestea, ea s-a pronunțat în favoarea Tesco pentru cererea reconvențională de rea-credință în ceea ce privește sigla, respingând argumentul Lidl că Tesco a făcut acest lucru în mod deliberat.

În hotărârea sa, judecătorul a constatat că acesta nu a fost „un caz în care poziția privind copierea este marginală pe baza probelor” și „în cele din urmă, consider că copierea a fost o funcție a dorinței puternice din partea Tesco … de a opri îndepărtarea clienților aflați în dificultate financiară”.

„Altfel spus, faptul că nu a existat o intenție deliberată de a evoca în mod pozitiv Lidl nu înseamnă că designul nu a fost copiat, accentul fiind pus pe mesajul pe care un fundal albastru și galben l-ar transmite pentru campania Clubcard”, a concluzionat ea.

În cadrul procesului, Lidl a acuzat Tesco că a încercat în mod deliberat să se plimbe pe coada reputației sale de „discounter”. De asemenea, a susținut că promoția prețurilor Clubcard a fost adoptată de Tesco ca parte a unei campanii care să o ajute să concureze cu supermarketurile discounter, cum ar fi Lidl.

Tesco a apărat viguros cazul în timpul procesului și a susținut că nu există „nicio asemănare semnificativă” între semnul său „Clubcard Prices” și logo-ul Lidl.

Sursa – www.ft.com

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

LylaCum îți faci loc pentru pauze de 10 minute și sprijin când ai grijă de cineva din familieRevista IoanaCum te pregătești să îți ajuți părinții în vârstă, de la discuțiile despre îngrijire la actele importanteNews24Când se poate intra în casa cumpărată la licitație și cum se aplică restricția evacuării de la 1 decembrieDolce SportCostin Curelea riscă să piardă postul la România U21 după calificarea ratată la EURO 2027GetPonyCe trebuie să conțină polița de asigurare și ce obligații există la plata primei și la cererea despăgubiriiBravonetPoliția l-a reținut pe Ian 24 de ore în cazul incidentului în care ar fi urinat în fața publicului