Samsung și Barclays deschid un nou front împotriva Apple în serviciile financiare din SUA

Consumatorii americani care folosesc deja telefoane, ceasuri sau alte dispozitive Samsung primesc o nouă extensie a ecosistemului companiei: Samsung Electronics a intrat pe piața cardurilor de credit din SUA prin lansarea Samsung Galaxy Card, într-un parteneriat cu Barclays și Visa. Pentru grupul sud-coreean, miza nu este doar emiterea unui card, ci monetizarea unei baze de utilizatori care, potrivit estimărilor companiei, ajunge în aproximativ 70% dintre gospodăriile din SUA.

70% este cifra care explică ofensiva. Dacă această penetrare hardware se transformă chiar și parțial în adopție financiară, Samsung își mută relația cu clientul din zona vânzării de dispozitive în zona veniturilor recurente generate de plăți și fidelizare.

Noul Samsung Galaxy Card este un card de credit co-branded emis de Barclays, operat în rețeaua Visa și integrat complet în aplicația Samsung Wallet. Produsul oferă un cashback de 5% la achizițiile de produse Samsung, plus recompense suplimentare pentru plățile prin Samsung Pay și pentru alte categorii de cheltuieli.

Pentru un calcul simplu, la o achiziție Samsung de 1.000 de dolari, un cashback de 5% înseamnă 50 de dolari returnați. Acesta este stimulentul comercial direct prin care compania încearcă să lege mai strâns vânzarea de hardware de utilizarea propriilor instrumente de plată.

Samsung concurează cu Apple pe piața serviciilor financiare digitale

Samsung intră astfel în competiție frontală cu Apple pe piața serviciilor financiare digitale din SUA, unde Apple are deja o prezență consolidată prin Apple Pay și Apple Card, dezvoltat în parteneriat cu Goldman Sachs. În termenii de business ai acestei mișcări, cardul devine un instrument de retenție și de creștere a valorii pe client, nu doar un produs de plată.

Pentru Barclays, parteneriatul are o logică separată, dar convergentă. Banca își întărește prezența pe piața americană, după ce în 2024 a preluat divizia de carduri de credit a General Motors. Adăugarea unui partener cu distribuție masivă în electronice de consum extinde accesul Barclays la retail banking din SUA printr-un canal deja format: baza de utilizatori Samsung.

Potrivit Forbes, parteneriatul este tratat de cele două companii ca o relație de durată, iar discuțiile vizează și extinderea colaborării cu noi produse și servicii financiare. Asta ridică miza dincolo de lansarea unui singur card: dacă modelul funcționează, Samsung poate folosi infrastructura financiară pentru a crește frecvența de utilizare a Samsung Wallet și a Samsung Pay.

Integrarea în ecosistemul Samsung reduce costurile de acces

Samsung Electronics, un producător major de cipuri și memorii pentru companii precum Nvidia și OpenAI, își diversifică astfel operațiunile în servicii financiare. Mișcarea urmează modelul rivalului direct Apple, dar cu o bază de pornire pe care Samsung o consideră deja semnificativă în gospodăriile americane.

Sih Lee, vicepreședinte executiv și șef al diviziei Fintech pentru America de Nord la Samsung Electronics, a descris explicit dimensiunea acordului.

„Parteneriatul cu Barclays este unul strategic și de lungă durată.”

Din perspectivă financiară, mesajul contează prin două componente. Prima este distribuția: un card integrat în Samsung Wallet reduce costul de acces la utilizatorul final față de un produs financiar lansat fără un ecosistem propriu. A doua este fidelizarea: cashback-ul de 5% la produsele Samsung poate împinge din nou cheltuiala către același brand, ceea ce crește probabilitatea de recurență a cumpărăturilor.

În acest stadiu, nu sunt cunoscute condițiile de eligibilitate, taxele anuale, dobânzile, țintele de cotă de piață sau termenii financiari ai acordului dintre Samsung și Barclays. Ce este însă deja conturat este direcția strategică: Samsung încearcă să transforme avantajul de distribuție din hardware într-un ecosistem financiar profitabil, iar Barclays folosește parteneriatul pentru a accelera expansiunea în retail banking din SUA.

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

LylaDe ce scuzele ajung uneori reproșuri. Cum răspunzi când celălalt evită să își asume greșealaRevista IoanaCum îți completezi aportul de calciu din 7 alimente, de la iaurt simplu la tofu și sardineNews24Doi oameni au ajuns la spital cu arsuri după explozia de la MedgidiaDolce SportRadu Naum anunță o nouă problemă fizică pentru Denis Drăguș înaintea meciului de luniGetPonyHibridele fabricate în China ar urma să aibă un plafon de 350.000 de vânzări pe an în UE din 2027BravonetFrații Coen au primit Premiul Lumière cu o glumă fără perdea despre inventatorii cinematografiei