WPP, unul dintre cele mai mari grupuri de publicitate din lume, s-a asociat cu producătorul de cipuri Nvidia pentru a utiliza inteligența artificială generativă în producția de publicitate la scară largă pentru clienții săi.
Noua platformă tehnologică, care va fi anunțată luni în Taiwan de către șeful Nvidia, Jensen Huang, va permite WPP să folosească inteligența artificială pentru a crea în câteva minute campanii care ar fi durat anterior săptămâni.
Platforma combină un software de imagistică 3D care poate fi folosit pentru a produce o imagine foto realistă complet exactă – a unei mașini, de exemplu – care poate fi apoi preluată într-un videoclip sau într-o publicitate 2D generată de motorul AI.
În cazul unei mașini, aceasta ar putea fi plasată într-un deșert, sau pe o stradă ploioasă, mașina adaptându-se la mediul înconjurător – strălucind umedă sau reflectând strălucirea – în procese care ar fi durat zile întregi folosind un ecran verde tradițional sau filmarea în condiții reale.
Viteza de producție înseamnă că campaniile publicitare pot fi adaptate rapid pentru diferite piețe sau țări – punând mașina pe străzile din Hong Kong sau New York, de exemplu – și vor putea crea publicitate personalizată pentru diferite canale digitale, cum ar fi YouTube sau TikTok, și pentru grupurile lor specifice de utilizatori.
Stephan Pretorius, directorul de tehnologie al WPP, a declarat că clienții săi au început să ceară să folosească inteligența artificială generativă. „Suntem capabili să folosim IA generativă pentru a personaliza acum și … personaliza (publicitatea) pentru fiecare mediu din lume: poți crea 10.000 de versiuni în câteva minute.”
Mulți din industria publicitară sunt îngrijorați de faptul că AI le va înlocui locurile de muncă, având în vedere capacitatea sa de a reproduce conținutul creativ familiar. Agențiile de publicitate folosesc deja IA în planificarea și cumpărarea de media.
Mark Read, directorul executiv al WPP, a declarat: „Este mult mai ușor să identificăm locurile de muncă pe care IA le va perturba decât să identificăm locurile de muncă pe care IA le va crea. Am aplicat AI foarte mult la afacerea noastră media, dar foarte puțin la părțile creative ale afacerii noastre”.
Read, care a declarat că tehnologia va fi „fundamentală” pentru afacerea WPP, a adăugat că „clienții văd modalități de reducere rapidă a costurilor de producție, pentru a se potrivi cu cerințele noilor canale”.
Tehnologia se conectează cu Getty Images pentru a se asigura că drepturile de autor sunt, de asemenea, protejate, abordând o mare îngrijorare cu privire la utilizarea inteligenței artificiale, având în vedere riscul ca aceasta să poată „răzui” și să utilizeze imagini în mod ilegal.
WPP lucrează de mai mulți ani la testarea acestei tehnologii cu Nvidia. Rev Lebaredian, vicepreședinte al Omniverse și al tehnologiei de simulare la Nvidia, al cărei preț al acțiunilor a crescut săptămâna trecută datorită tehnologiei sale de inteligență artificială, a declarat pentru Financial Times că a venit timpul să se folosească inteligența artificială generativă în publicitate.
„Am avut momentul ChatGPT. Toată lumea și-a dat seama acum cât de transformatoare va fi AI – vedeți asta în prețul acțiunilor noastre acum. WPP a înțeles acest lucru de timpuriu.”
Huang de la Nvidia a spus: „Industriile lumii, inclusiv industria de publicitate digitală de 700 de miliarde de dolari, se grăbesc să realizeze beneficiile AI”, a declarat Huang, adăugând că WPP va putea acum să ofere brandurilor „experiențe de produs și conținut convingător la un nivel de realism și scară care nu a mai fost posibil până acum”.
Sursa – www.ft.com
Pentru a fi la curent cu toate știrile, urmărește Financiarul.ro și pe Google News
Parteneri
Articole recomandate din rețeaua noastră
Dolce SportMikel Arteta a semnat un nou acord cu Arsenal, campioana Angliei, valabil până în 2030
GetPonyFilmarea altui șofer poate duce la suspendarea permisului pentru 30 de zile. Ce manevre se reclamă prin e-SAR
BravonetEva Marie Saint a încetat din viață la 102 ani. A câștigat Oscarul cu primul rol de cinema
LylaDe ce mamele mileniale care lucrează se simt copleșite. Experiențele unor familii din Australia
Revista IoanaCum îngrijești blatul de granit. Testul de 15 minute îți arată când are nevoie de un nou strat protector
News24Facturile la electricitate ar putea crește cu 74 de lei la un consum de 200 kWh, în scenariul central al AEI
