Apple și Google, lideri în topul celor mai valoroase branduri globale
În cea de-a 16-a ediție a studiului realizat de Interbrand, Apple și Google au fost desemnate cele mai valoroase branduri din lume pentru al treilea an consecutiv. Această performanță subliniază dominanța sectorului tehnologic în peisajul global al afacerilor, conform unui raport publicat de Bloomberg.
Cresterea semnificativă a valorii brandurilor
Valoarea brandului Apple a înregistrat o creștere impresionantă de 43% față de anul anterior, atingând suma de 170,28 miliarde de dolari. De asemenea, brandul Google a crescut cu 12%, având o valoare estimată la 120,31 miliarde de dolari.
Tendințe în clasamentul global al brandurilor
Topul este dominat majoritar de companii tehnologice. În primele zece poziții se regăsesc nume precum Microsoft, IBM, și Samsung. Din totalul celor 100 de companii incluse în lista Interbrand, nu mai puțin de 28 provin din sectorul tehnologic și contribuie cu peste o treime la valoarea totală a acestora.
Noi intrări și ieșiri din clasament
Dintre alte companii tehnologice care au reușit să se claseze în top 30 se numără: Intel (locul 14), Cisco (15), Oracle (16), HP (18) și Facebook (23). Facebook s-a remarcat printr-o creștere notabilă a valorii sale cu 54%, ajungând la 22 miliarde de dolari.
Pe lângă acestea, Nokia și Nintendo nu mai fac parte din top 100 anul acesta. În schimb,PayPal și Lenovo au debutat pe această listă ocupând locurile 97 respectiv 100.
Criteriile evaluării valorii unui brand
Studiile efectuate de Interbrand evaluează valoarea unui brand printr-o combinație între performanțele financiare ale acestuia, capacitatea sa influențială asupra consumatorilor și asigurarea profitabilității. Directorul general al Interbrand, Jez Frampton, subliniază importanța adaptării rapide la cerințele consumatorilor într-un mediu tot mai fragmentat:
‘Raportul Best Global Brands examinează necesitățile actuale ale unui brand pentru succes într-o lume hiper-fragmentată. Companiile trebuie să răspundă rapid cerințelor pentru experiențe imediate și personalizate.’
