O companie americană intenționează să iasă complet de pe piața rusă după ce va vinde marca unui cumpărător local

Yum Brands Inc. se retrage din Rusia: KFC își închide toate locațiile

Compania americană Yum Brands Inc., cunoscută pentru rețeaua sa de restaurante, a anunțat marți că intenționează să vândă toate locațiile și franciza KFC din Rusia, marcând astfel o ieșire completă de pe această piață. Decizia vine în contextul tensiunilor geopolitice și al conflictului din Ucraina.

Vânzarea francizei KFC și a altor afaceri

Yum Brands se află „în discuții avansate” pentru a transfera proprietatea restaurantelor către un cumpărător local, conform agenției de știri Interfax. Aceasta nu este prima mișcare similară; compania a vândut deja afacerea Pizza Hut unei firme rusești, Noi-M, într-o tranzacție estimată la 300 milioane ruble (aproximativ 4,92 milioane dolari), conform raportului publicat în iunie de cotidianul Kommersant.

În urma acestei vânzări, restaurantele vor fi redenumite sub o nouă marcă care nu a fost încă dezvăluită. Yum Brands suspendase anterior toate operațiunile și investițiile în Rusia încă din martie 2022 ca reacție la invazia Ucrainei.

Impactul asupra pieței fast-food din Rusia

Compania operează peste 1.000 de unități KFC în Rusia; dintre acestea, aproximativ 70 sunt gestionate direct de Yum brands, iar restul funcționează sub franciză independent. Această decizie vine după ce McDonald’s a ales să-și vândă cele aproape 850 de restaurante rămase pe piața rusă unui partener local.

Reacția consumatorilor ruși

Pe fondul acestor schimbări majore ale pieței fast-food internaționale în Rusia, unele reacții au fost surprinzătoare. Influenceri locali au exprimat mulțumiri față de retragerea brandurilor occidentale precum Coca-Cola sau McDonald’s. De exemplu, comedianta natasha Krasnova a postat un mesaj pe Instagram prin care îndemna la aprecierea mâncărurilor locale și la adoptarea unui stil alimentar mai sănătoasă fără influențe externe.

Mulți ruși par să susțină inițiativele locale și sunt dispuși să prepare singuri produse tip fast-food acasă sau să adopte option autohtone ca răspuns la restricțiile impuse asupra brandurilor internaționale.

Această tendință reflectează o schimbare culturală semnificativă într-o societate care devine tot mai deschis către produsele naționale ca parte a unei identități patriotice consolidate.

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

LylaCând preocuparea pentru aspect îți conduce viața. Semnele tulburării dismorfice corporaleRevista IoanaTensiunea după 40, 50 și 60 de ani. Valorile care cer monitorizare sau ajutor medicalNews24Alexandru Petrescu, Președinte ASF: Piața de capital din România își consolidează rolul în economie, după un prim semestru cu evoluții pozitiveDolce SportRomânia a terminat pe locul 17 în ambele secțiuni ale Olimpiadei de ȘahGetPonyProgramările la RAR sunt gratuite și durează, în medie, 4-7 zile. Două județe au termene de până la 25 de zileBravonetDenise Rifai ar negocia revenirea la TV cu Antena Stars, după un singur sezon la „Furnicuțele”