Zara folosește AI pentru a edita imaginile modelelor reale

Gigantul modei Zara utilizează inteligența artificială pentru a edita fotografiile modelelor umane destinate platformelor sale de e-commerce. Modelele care au lucrat anterior pentru brandul spaniol au fost contactate și întrebate dacă sunt de acord ca imaginile lor să fie reutilizate și modificate digital cu AI, pentru a le îmbrăca în haine noi fără sesiuni foto suplimentare.

Compensație păstrată la același nivel

Două modele care au dorit să rămână anonime au confirmat pentru City AM, că Zara le-a propus aceeași remunerație ca pentru o sesiune foto standard, deși nu va mai fi nevoie să se întoarcă pe platou. „Am primit un email și am fost întrebată dacă sunt confortabilă cu folosirea imaginilor mele și editarea lor cu AI pentru a arăta articole diferite”, a declarat un model. „Dar voi fi plătită aceeași sumă ca și cum aș fi călătorit pentru o altă sesiune foto.”

Tehnologia va fi folosită pentru a îmbrăca modelele în articole noi de îmbrăcăminte și pentru a le plasa în locații diferite, fără costurile unei noi ședințe foto. Decizia vine în contextul în care retailerii de modă se confruntă cu o cerere în scădere din partea clienților și presiuni tot mai mari asupra marjelor de profit.

Retailul britanic înregistrează cea mai slabă creștere

Mișcarea Zara survine într-un moment dificil pentru industria de retail. Creșterea vânzărilor cu amănuntul din Marea Britanie a încetinit la cel mai slab ritm din ultimele șase luni în noiembrie, conform cifrelor de la British Retail Consortium și KPMG. Vânzările totale au crescut cu doar 1,4% an la an, în scădere de la 2,3% în septembrie.

Cumpărătorii și-au restrâns cheltuielile înaintea Bugetului de Toamnă. Vânzările non-alimentare, care includ îmbrăcămintea, au crescut cu doar 0,1%, creșterea online fiind compensată de scăderea traficului în magazine. Helen Dickinson, directorul executiv al BRC, a spus că încetinirea reflectă „nervozitatea pre-bugetară din rândul cumpărătorilor”. Ea a adăugat că moda a avut performanțe slabe în noiembrie, o lună blândă care a temperat cererea pentru haine de iarnă.

Inditex rămâne rezistent financiar

Compania mamă a Zara, Inditex, a rămas rezilentă din punct de vedere financiar, înregistrând o creștere cu două cifre a vânzărilor în perioadele de vârf de tranzacționare. Grupul și-a menținut marjele în ciuda vânturilor contrare valutare și războaielor tarifare din SUA. Însă, Inditex a redus discret amprenta sa fizică, închizând zeci de magazine la nivel global, în timp ce investește masiv în brațul online.

În acest context, imaginile asistate de AI încep să pară mai degrabă o disciplină operațională decât un experiment creativ. Rămâne pozitiv faptul că modelele implicate au fost întrebate să își dea consimțământul pentru utilizarea imaginilor lor și că onorariile se mențin la același nivel.

AI în industria modei devine standard

Zara nu este singură în adoptarea acestei tehnologii. Alți lideri din industrie precum H&M și Zalando folosesc deja AI pentru a altera digital imaginile modelelor. Scopul este să accelereze producția menținând în același timp colaborarea cu modele umane. Integrarea AI permite Zara să creeze imagini diverse în mod eficient, completând procesele existente fără a înlocui echipele creative tradiționale.

Sub conducerea Martei Ortega, Zara își propune să ridice imaginea brandului, concentrându-se pe magazine emblematice mai mari, navigând în același timp valul de progrese AI. Companiile investesc masiv în soluții AI, rapoartele sugerând că cheltuielile globale pentru AI în retail ar putea depăși sute de miliarde de dolari anual.

Impactul asupra industriei modelelor

Tehnologia este deja cea mai răspândită în colțurile mai puțin glamuroase ale industriei de modele, de la cataloage la imagini de produse online, unde volumul contează mai mult decât talentul creativ. Zara nu a dezvăluit nimic public despre această practică, chiar dacă instrumentele AI remodelează din ce în ce mai mult modul în care sunt produse imaginile pentru moda rapidă, în special pentru comerțul electronic.

Ezitarea nu este o strategie, avertizează experții din industrie. Schimbarea regulilor la mijlocul jocului subminează încrederea în afaceri, după ce companiile au investit deja capital și au construit fabrici. Cu toate acestea, realitatea este că industria modei rapid adoptă aceste instrumente pentru a rămâne competitivă.

Contexul mai larg al transformării digitale

Inditex a raportat că între 2023 și 2024 vânzările Zara au crescut cu 7,1%, iar profitul brut a crescut cu 7,2%. Aceste rezultate continuă să crească an de an pe măsură ce strategii tehnologice mai avansate sunt implementate în diverse procese din cadrul companiei. În întreaga industrie a modei, limitele afacerilor și operațiunilor au fost restructurate pe baza caracteristicilor pe care le oferă AI pentru îmbunătățirea economiei.

Compania spaniolă folosește AI și pentru analiza în timp real a tendințelor de modă care apar pe rețelele sociale, pentru a prezice cererea la nivel de SKU-culoare-mărime și pentru a ajusta producția în timp real. Prin cipuri microRFID dezvoltate împreună cu partenerul tehnologic Tyco, fiecare articol de îmbrăcăminte Zara poartă o identitate digitală, oferind companiei o vizibilitate fără egal în rețeaua sa globală.

Viitorul modelării în era digitală

Deși această evoluție ridică întrebări despre viitorul profesiei de model, reprezintă și o oportunitate pentru eficientizare și reducere a costurilor în industria modei. Faptul că modelele sunt consultate și compensate corect este un semn pozitiv că industria încearcă să navigheze această tranziție tehnologică cu responsabilitate.

Tehnologia permite brandurilor să producă volume mari de conținut vizual fără costurile logistice și de producție asociate sesiunilor foto tradiționale. Pentru consumatori, aceasta înseamnă acces mai rapid la imagini cu produse noi și o experiență de shopping online mai diversificată.

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

Revista IoanaSarea întărită nu trebuie aruncată. Cum o păstrezi uscată și desfaci bulgăriiNews24Alocațiile pentru copii ajung pe card pe 8 octombrie. Poșta începe distribuirea pe 12 octombrie 2026Dolce SportRomânia caută primele puncte cu Bosnia și Herțegovina, sub arbitrajul portughezului Luís GodinhoGetPonyBYD Sealion 7 consumă 23,9 kWh/100 km, iar costul energiei ajunge la 3.729 de euro în scenariul de 50.000 kmBravonetBianca Ghiurcă a izbucnit în lacrimi după imaginile cu Marco și Gabriella. A luat în calcul să pleceLylaCând copilul cuminte se teme să greșească. Semnele care pot trece neobservate la școală