Șefii Meta analizează interzicerea reclamelor politice în Europa

Directorii Meta discută o interdicție la nivelul întregii companii privind publicitatea politică în Europa, ca urmare a îngrijorărilor că platformele sale de rețele sociale, cum ar fi Facebook și Instagram, nu vor putea să respecte viitoarele reglementări UE care vizează campaniile online.

Autoritățile de reglementare de la Bruxelles elaborează noi legi care urmează să intre în vigoare anul viitor, menite să forțeze marile grupuri de internet să dezvăluie mai multe despre grupurile politice care se află în spatele campaniilor online și care sunt utilizatorii pe care îi vizează.

Meta, condusă de directorul executiv Mark Zuckerberg, este îngrijorată de faptul că definiția anunțurilor politice în cadrul planului va fi atât de largă încât va fi mai ușor să refuze toate campaniile politice plătite pe site-urile companiei, potrivit a două persoane informate despre discuțiile interne.

Aceste persoane au adăugat că mișcarea a fost, de asemenea, luată în considerare în mod serios, deoarece utilizatorii sunt în mare parte neinteresați de astfel de conținut, iar veniturile generate de reclamele politice sunt mici în comparație cu activitatea sa mai largă.

Între 2019 și 2020, compania a generat venituri de puțin sub 800 de milioane de dolari din publicitatea politică în SUA, potrivit grupului de cercetare Insider Intelligence, mai puțin de 1% din veniturile sale totale din publicitate în această perioadă.

Persoanele apropiate de această chestiune au avertizat că discuțiile dintre directorii de rang înalt ai Meta continuă și că unii sunt împotriva unei interdicții privind reclamele politice. O decizie finală va fi luată după ce UE va stabili o definiție a ceea ce constituie un anunț politic pentru noile sale reglementări, au spus persoanele respective. Meta nu a răspuns la solicitările de comentarii.

Întrebarea pentru Meta este cât de departe vrea să se adapteze și cu ce costuri

În urma alegerilor din SUA 2016, platformele de socializare, inclusiv Facebook, TikTok și Twitter, au fost criticate pentru că nu au reușit să ia măsuri împotriva dezinformării și a conspirațiilor pentru a preveni manipularea alegerilor.

Zuckerberg, în special, a refuzat să verifice realitatea publicității politice, argumentând că societățile private nu ar trebui să fie un „arbitru al adevărului”. Cu toate acestea, Meta a oprit temporar publicitatea politică în perioada premergătoare și în timpul unor voturi importante, cum ar fi alegerile prezidențiale din 2020 din SUA.

Conform propunerilor UE, grupuri precum Facebook și Google vor fi obligate să fie mai transparente în modul în care realizează publicitatea politică, cum ar fi să arate cât costă reclamele, cine le-a plătit și câte persoane au vizualizat conținutul.

Comisia Europeană, Parlamentul European și statele membre ale UE trebuie să convină o definiție finală pentru publicitatea politică în cadrul noului regulament până la 5 iunie.

Dar instituțiile UE par să fie în larg consens cu descrierea Comisiei a publicității politice ca fiind promovarea unui mesaj de către un „actor politic sau care este susceptibil să influențeze rezultatul unei alegeri”.

Cu toate acestea, autoritățile de reglementare de la Bruxelles sunt în dezacord cu privire la amploarea limitărilor pe care regulamentul le poate impune grupurilor Big Tech în ceea ce privește accesul la datele utilizatorilor pentru a direcționa publicitatea politică.

Un oficial UE care are cunoștință de discuțiile interne ale Meta a minimalizat efectul pe care noua lege îl va avea asupra companiei. „Responsabilitatea lor este minimă în ceea ce privește controlul publicității politice și fac deja multe în ceea ce privește transparența.”

Oficialul a susținut că mișcarea Meta este menită să sporească presiunea asupra UE pentru a restrânge și mai mult definiția publicității politice, pentru a face mai simplă aplicarea noilor reguli.

„Întrebarea pentru Meta este cât de departe vrea să se adapteze și cu ce costuri”, a declarat o persoană care are cunoștință despre discuțiile companiei.

Sursa – www.ft.com

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

News24Bărbat reținut după ce a amenințat polițiști cu un cuțit în Sectorul 6Dolce SportPolonia a învins România cu 6-0, iar Mutu acuză lipsa de atitudineGetPonyAnvelopele de iarnă devin obligatorii în funcție de drum. Amenda ajunge la 4.325 de leiBravonetSora lui Ken Urker o acuză pe Gypsy Rose Blanchard că minte. Autumn spune că nu mai erau împreunăLylaPielea poate pierde aproximativ 30% din colagen în primii cinci ani de menopauză. Ce pot face tratamenteleRevista IoanaPelicula albă de pe murături poate fi drojdie Kahm. Când o îndepărtezi și când arunci borcanul