Algoritmul TikTok, secretul succesului global al platformei

Algoritmul de recomandare care alimentează platforma de video scurt TikTok a revenit în centrul atenției după ce ByteDance, proprietarul chinez al aplicației, a semnat acorduri pentru un joint venture care transferă controlul operațiunilor TikTok din SUA către investitori americani și globali, inclusiv compania de cloud computing Oracle. Algoritmul este considerat bijuteria coroanei TikTok și cheia succesului său global.

Incertitudinea în jurul proprietății algoritmului

Deși crearea acestei noi entități marchează un pas important pentru evitarea interzicerii în SUA și reducerea tensiunilor comerciale și tehnologice dintre Washington și Beijing, există încă incertitudine în jurul proprietății algoritmului de recomandare. Rush Doshi, care a servit la Consiliul de Securitate Națională sub președintele Joe Biden, a declarat pe X că nu este clar dacă algoritmul a fost transferat, licențiat sau este încă deținut și controlat de Beijing.

Oracle furnizează doar infrastructura. Analiștii subliniază că acordul ar putea lăsa controlul algoritmului în mâinile ByteDance. Potrivit surselor, ByteDance va menține proprietatea operațiunilor comerciale TikTok din SUA, dar va ceda controlul asupra datelor, conținutului și algoritmului aplicației către joint venture.

Ce face algoritmul TikTok diferit

Analiștii au declarat că nu sunt doar algoritmii, ci și modul în care aceștia funcționează cu formatul video scurt, care au făcut TikTok atât de reușit la nivel global. TikTok a demonstrat că un algoritm, bazat pe înțelegerea interesului utilizatorului, poate fi mai puternic decât abordările tradiționale. În loc să își construiască algoritmul pe „graful social” precum Meta, executivii TikTok au spus că algoritmul lor se bazează pe „semnale de interes”.

Formatul video scurt permite algoritmului TikTok să devină mult mai dinamic. Acesta este capabil să urmărească schimbările în preferințele și interesele utilizatorilor de-a lungul timpului. Poate ajunge la un nivel atât de granular încât identifică ce ar putea plăcea unui utilizator într-o anumită perioadă a zilei.

Avantajul mobilității și al intrării timpurii

Poziționarea TikTok ca aplicație construită pentru dispozitive mobile de la început i-a oferit un avantaj față de platformele rivale. Acestea din urmă au trebuit să își adapteze interfețele de pe ecranele de calculator. Intrarea timpurie a TikTok pe piața video scurt i-a oferit companiei un mare avantaj de first-mover.

Platformele concurente au trebuit să facă ajustări majore pentru a se adapta consumului pe mobil. TikTok a fost conceput de la zero pentru telefonul mobil. Această abordare nativă pentru mobil a permis o experiență de utilizare superioară.

Studii despre eficiența algoritmului

Un studiu realizat de cercetători din SUA și Germania, publicat anul trecut, a descoperit că algoritmul TikTok „exploatează interesele utilizatorilor în 30% până la 50% din videoclipurile de recomandare”. Studiul a examinat date de la 347 de utilizatori TikTok și cinci boți automatizați. Cercetătorii au analizat modul în care algoritmul servește conținut personalizat.

Cercetătorii au scris în lucrarea intitulată „TikTok și Arta Personalizării” că această constatare indică faptul că algoritmul TikTok optează să recomande un număr mare de videoclipuri de explorare. Această strategie încearcă fie să deducă mai bine interesele utilizatorului, fie să maximizeze retenția acestuia prin recomandarea multor videoclipuri care sunt în afara intereselor cunoscute ale utilizatorului.

Cum funcționează sistemul de recomandare

Algoritmul TikTok este sistemul de recomandare care decide ce videoclipuri apar pe pagina For You a unui utilizator. Aceasta este pagina de pornire implicită care afișează conținut personalizat pentru interesele fiecărei persoane. Este conceput pentru a menține utilizatorii angajați arătându-le videoclipuri pe care este cel mai probabil să le placă, pe baza unei game largi de semnale și interacțiuni.

Algoritmul analizează trei tipuri principale de semnale: interacțiunile utilizatorului, informațiile video și informațiile despre utilizator. Interacțiunile includ ce urmărești, ce îți place, ce distribui, ce comentezi sau ce omiți. Informațiile video cuprind subtitrările, hashtag-urile, sunetele, efectele și vizualizările. Informațiile despre utilizator includ limba, țara, tipul de dispozitiv și setările.

Strategia push micro-nișă din 2025

TikTok a introdus o strategie push micro-nișă, ceea ce înseamnă că primii oameni care văd un videoclip nou fac parte dintr-un public foarte țintit. Algoritmul actualizat potrivește videoclipul cu cel mai relevant grup. Pentru a face acest lucru, analizează mai multe elemente precum captions, hashtag-uri, sunet folosit, text pe ecran și metadate.

Pe baza acestor factori, videoclipul este arătat grupurilor de interes care au arătat deja un angajament puternic cu conținut similar. Această abordare înlocuiește modelul anterior de distribuție mai largă. Algoritmul privilegiază acum relevanța în fața volumului.

Modificări importante în 2025

Actualizarea din decembrie 2024 a restructurat complet modul în care algoritmul TikTok evaluează calitatea conținutului. A introdus un prag de angajament de 15-20 de secunde care a înlocuit metrica tradițională de hook de 3-5 secunde. Această schimbare înseamnă că creatorii nu se mai pot baza pe captarea rapidă a atenției.

Algoritmul monitorizează acum dacă spectatorii rămân angajați pe parcursul unor porțiuni extinse ale videoclipului înainte de a decide să promoveze conținutul către audiențe mai largi. Actualizarea a introdus și țintirea sofisticată micro-nișă care analizează modelele de comportament ale utilizatorilor în intervale de 72 de ore.

Penalizarea conținutului cross-platform

Ianuarie 2025 a adus rafinamente suplimentare care penalizează conținutul postat simultan de pe alte platforme cu până la 40% în acoperire. Acest lucru forțează creatorii să dezvolte strategii de conținut native TikTok. Conținutul creat specific pentru TikTok este acum mult mai favorat.

Creatorii care au trecut la conținut optimizat pentru căutare în decembrie 2024 raportează o creștere medie de 400% comparativ cu cei care mențin strategii vechi. Cei care s-au concentrat pe specializarea micro-nișă au descoperit că ratele lor de angajament au crescut dramatic, de la o medie de 2-3% la 15-20%.

Comunități și conținut țintit

Conectarea cu comunitățile existente este mai importantă pe TikTok decât pe alte rețele sociale. Spre deosebire de Facebook, unde oamenii se angajează în principal cu prietenii sau conturile pe care le urmăresc deja, feed-ul For You al TikTok este construit în jurul conținutului proaspăt de la străini.

Utilizatorii TikTok au de patru ori mai multe șanse să spună că TikTok este cea mai bună platformă pentru a face parte dintr-o comunitate. 72% dintre femeile de pe TikTok spun că este ușor pentru comunitățile noi să se conecteze și să se lege în jurul experiențelor de viață comune pe platformă.

Optimizarea pentru SEO TikTok

Optimizarea pentru motoarele de căutare, sau SEO, este un proces organic prin care creezi și editezi conținut pentru a te clasa mai sus în motoarele de căutare. Acest lucru include acum și TikTok. SEO-ul se bazează pe aproape tot ceea ce caută algoritmul, inclusiv cuvinte cheie în subtitrări, hashtag-uri, captions TikTok și chiar fișierul video brut.

Poți folosi instrumentul gratuit Keyword Insights al TikTok pentru a planifica cuvinte cheie sau să alegi dintr-un număr de servicii terțe. Poți, de asemenea, să urmărești hashtag-urile în tendințe în Creative Center al TikTok. Informațiile video precum captions, hashtag-urile și sunetele sunt folosite pentru a categoriza și recomanda conținut.

Viitorul algoritmului și al platformei

ByteDance a semnat acorduri obligatorii pentru a forma un joint venture care va transfera controlul operațiunilor aplicației TikTok din SUA către investitori americani și globali. Entitatea controlată de ByteDance va fi cea care generează venituri, în timp ce noul joint venture va primi o parte din venituri pentru serviciile sale tehnologice și de date.

Poziția ByteDance era că ar prefera să închidă aplicația în SUA decât să o vândă. Dar în septembrie, surse au declarat că ByteDance va menține proprietatea operațiunilor comerciale TikTok din SUA, dar va ceda controlul asupra datelor, conținutului și algoritmului aplicației către joint venture.

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

BravonetCheloo le-a cerut colegilor să se bucure după eliminarea sa cu Mihai Ban din Asia ExpressLylaCe analize preventive poți face de la 40 de ani, în funcție de vârstă și riscuriRevista IoanaVaxigrip lipsește din farmacii. Ce poți face dacă ai acest vaccin pe rețetăNews24Zelenskyy critică achiziția de motorină rusească anunțată de Trump și acuză finanțarea războiuluiDolce SportCum au fost marcate cele mai rapide goluri la naționale și la Mondial, de la Baumgartner la Hakan ȘükürGetPonyCând vor putea motocicliștii folosi benzile de autobuz și cum vor înainta pe lângă coloanele oprite