Lego pariază pe colaborarea cu Epic Games după ce a depășit rivalii în 2022

Compania Lego își intensifică investițiile în experiențe de joc digital, comerț electronic și ambalaje durabile, după ce a depășit rivalii și și-a crescut din nou cota de piață anul trecut.

Cel mai mare producător de jucării din lume a înregistrat venituri în creștere cu 17%, până la 65 de miliarde de DKr (9,3 miliarde de dolari) în 2022, în timp ce profiturile nete au crescut cu 4%, până la 13,8 miliarde de DKr (2 miliarde de dolari), în ciuda vântului în contra din creșterea costurilor cu materiile prime, energie și transport.

„Facem multe lucruri pe partea digitală”, a declarat directorul executiv Niels Christiansen pentru Financial Times. „Acolo creștem investiția. Știm foarte bine cum să scufundăm consumatorii în universul Lego din magazine. Lucrăm foarte mult pentru a crea acel sentiment de a intra în universul mărcii Lego și digital.”

Lego s-a bucurat de o creștere stelară de-a lungul pandemiei de Covid-19, deoarece copiii și adulții au apelat la cărămizile sale strălucitoare din plastic. Vânzările și profitul net au crescut ambele cu două treimi în ultimii trei ani, lăsând în urmă rivali precum Mattel și Hasbro din SUA.

În 2022, Mattel a avut venituri de 5,4 miliarde de dolari și profituri nete de 400 de milioane de dolari, în timp ce Hasbro a avut vânzări de 5,9 miliarde de dolari și câștiguri nete de doar 200 de milioane de dolari.

Grupul privat danez prognozează o „normalizare” a creșterii în acest an, cu venituri estimate să crească cu un procent de o singură cifră, dar încă se așteaptă să crească mai repede decât industria jucăriilor.

„Ne așteptam ca creșterea să se normalizeze în acest an și a făcut acest lucru. Vom continua să investim în spatele impulsului nostru. Din punct de vedere istoric, industria jucăriilor nu a fost prea ciclică”, a spus Christiansen.

Lego beneficiază de o serie de investiții făcute de Christiansen după ce a avut o mică încetinire a creșterii în 2017. El a băgat bani în brandul său extinzând gama de produse și deschizând sute de magazine, precum și lansând seturi care combină cărămizile sale cu aplicații digitale. Se pregătește să anunțe detaliile unei colaborări în metaversul cu Epic Games, cunoscut pentru jocul video Fortnite, și își propune să înlocuiască tot plasticul pe bază de combustibili fosili din seturile și ambalajele sale până în 2030.

Directorul executiv al Lego a creditat linii de produse precum City cu stațiile sale de poliție, pompieri și tren și Icons cu florile sale sălbatice și modelele Titanicului și Turnului Eiffel pentru creșterea puternică a producătorului de jucării anul trecut. Aproape jumătate din produsele vândute anul trecut – 48% – au fost noi în 2022.

Aşadar, Lego se pregătește să deschidă fabrici în Vietnam și SUA în 2024 și 2025, deoarece valorifică creșterea în afara regiunii sale de origine, Europa. De asemenea, a deschis 155 de magazine Lego anul trecut, ridicând totalul la 904, în timp ce încearcă să depășească slăbiciunea comercianților cu amănuntul de jucării care se luptă să ademenească copiii de dispozitivele digitale.

Sursa – www.ft.com

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

LylaMedicamentele GLP-1 se opresc cu una până la două luni înainte de a încerca o sarcină, recomandă ghidul americanRevista IoanaCum alegi o grădiniță privată sigură și ce verifici la vizită, de la evacuare până la triajul zilnicNews24Poliția a deschis dosar penal după ce un profesor din Vaslui s-a prezentat la școală cu un briceagDolce SportDe ce au ieșit prematur din fotbal Mihai Neșu și Ionuț Ban. Accidentul și diagnosticul care le-au oprit cariereleGetPonyMașinile verificate în România au mai des kilometrajul modificat, dar media kilometrilor șterși scadeBravonetJudi Dench nu mai vede suficient ca să joace, dar refuză pensionarea la 91 de ani